4月9日消息，昨日晚間有批量網(wǎng)絡(luò)消息稱，因“假貨及亂價”問題，“蘋果疑似叫停經(jīng)銷商供貨拼多多”。對此，拼多多方面回復(fù)稱，自去年“雙十一”以來，平臺上通過正規(guī)授權(quán)經(jīng)銷商渠道，僅新款iPhone便累積售出超過110萬臺，平臺累計補貼超過5億元，目前并未設(shè)置補貼上限。并承諾期間，平臺對蘋果產(chǎn)品經(jīng)銷商進行最嚴(yán)格的資質(zhì)審核，所售新款iPhone均為正品行貨，且均可提供正規(guī)發(fā)票。拼多多方面表示，上述謠言正在被大批量投放至社交平臺和段子手號，請消費者予以甄別。

據(jù)悉，拼多多大促期間，新款iPhone的售價普遍較電商行業(yè)均價低500至1000元不等。對于該行為是否構(gòu)成“亂價”，拼多多方面回應(yīng)稱：無意于此，此輪促銷系合理讓利，回饋平臺消費者。

拼多多方面認為，針對近日集中出現(xiàn)的各類“疑似涉假爆料”，平臺的態(tài)度是歡迎各大電商平臺攜手打假，但也反對一些掌握話語權(quán)的平臺借以打擊假貨的名義，大造輿論，“以鄰為壑”，達到打擊競爭對手和轉(zhuǎn)移視線的雙重目的。

對此，「看懂經(jīng)濟」邀請幾位專業(yè)人士給出了自己的解讀。

楊健

《降維打擊》作者，唐小腰（大連）生物科技有限公司董事長，全國青聯(lián)委員，看懂經(jīng)濟評論作家

產(chǎn)品價格這個維度的競爭，在商業(yè)社會中，一直都是很殘酷的！

對于拼多多來講，蘋果手機是一款“引流”產(chǎn)品，用以證明其平臺上同樣產(chǎn)品確實比別的平臺上更便宜，因此，其“平臺累計補貼超過5億元”應(yīng)當(dāng)非虛。但補貼在客觀上會對蘋果手機產(chǎn)生了所謂“亂價”問題，這是蘋果公司所不愿看到的。

然而，即使真實存在“亂價”問題，蘋果公司也不好正面處理經(jīng)銷商，因為《反壟斷法》中對于“縱向壟斷”問題有著嚴(yán)格的規(guī)定。國家市場監(jiān)管部門也曾經(jīng)開過巨額罰單，前幾年有茅臺價格壟斷被罰2.47億、五糧液受罰2.02億， 2017年，手機行業(yè)的vivo江蘇總經(jīng)銷商因縱向控制產(chǎn)品價格，被處罰698.3萬元。

拼多多以低價吸引流量的行為，應(yīng)當(dāng)還會長期持續(xù)，畢竟，“價格便宜”是其獲取顧客的重要標(biāo)簽。

張迪

大連理工大學(xué)管理學(xué)博士，看懂經(jīng)濟評論作家

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