“都是物業(yè)公司的錯(cuò)，點(diǎn)開視頻看了一眼小張我就決定了?！薄靶堈娴膸洠　薄靶堖@么帥怎么可以讓他受傷！”

安迪·沃霍口中“人人都有15分鐘成名時(shí)間”的時(shí)代降臨，但誰也不知道聚光燈何時(shí)會(huì)以何種意想不到的方式打在自己身上，比如意外走紅的小張。21日晚9點(diǎn)36，“新聞界的泥石流”1818黃金眼發(fā)布了一則《浴室玻璃門割傷手 自爆還是操作不當(dāng)？》的新聞視頻，截至目前轉(zhuǎn)發(fā)12.4萬，評(píng)論13.4萬，并喜提熱搜第一#小張被浴室玻璃門割傷手#，截至發(fā)稿前閱讀量破14.9億，另一條熱搜是#小張這么帥怎么可以受傷#，閱讀量破4.9億。無他，一切只因悲催的新聞主人公“小張”長得太帥，即便在死亡打光和直給鏡頭下，依然擋不住他面龐的有棱有角，風(fēng)格酷似偶像男團(tuán)成員，有人稱之為“楊洋+周震南”的混合體。

天降流量的太平鳥或成最大贏家——小張的職業(yè)是太平鳥天貓店鋪的主播，22日當(dāng)天太平鳥男裝直播間流量暴漲五倍達(dá)到5.1萬。昨日中午，阿里公關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)了一條朋友圈：“別找了，小張?jiān)谔进B直播間?！毙嵊X敏銳的太平鳥已經(jīng)設(shè)置了自動(dòng)回復(fù)，向店鋪客服發(fā)送“小張”，會(huì)收到“親親：小張是我們家男主播，目前單身，感謝各位的關(guān)心，小張主播正在家里休養(yǎng)哦”的回復(fù)。

繼“眉有辦法”小吳之后， 1818黃金眼再次捧紅一名素人——小張。小張一夜網(wǎng)紅背后，今年1月成立的“黃金眼MCN”被扒了出來，由此引發(fā)炒作質(zhì)疑，而小張本人的微博賬號(hào)也被扒了出來，迅速漲粉達(dá)到20萬。無論這次熱搜是否為有意為之，都證明了1818黃金眼等廣電系“造星工廠”新勢(shì)力正在崛起。

一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡之后，原本的維權(quán)動(dòng)機(jī)早已被“歪樓”，更多的旁觀者迫不及待地想要加入這場(chǎng)流量盛宴。在小張受傷的個(gè)人微博下，一大波蹭流量熱度打造人設(shè)形象的官微已經(jīng)趕來，其中包括考拉海購在評(píng)論區(qū)問道“您好，接合作嗎？”由于小張?jiān)鴷癯鲎约和嬗⑿勐?lián)盟的截圖，英雄聯(lián)盟也在評(píng)論區(qū)表示要“守護(hù)全世界最好的小張”。

相關(guān)話題繼續(xù)發(fā)酵。還有人將 “1818黃金眼帥哥天團(tuán)”制作成混剪視頻，包括“被月嫂坑了的寵妻好男人小劉、戴口罩有點(diǎn)帥的小李、像的ktv男模晴天、被冒用照片的小陳、靠顏值逃單的小張2.0、蕭山租車的小吳、車人都很帥的小方”等，黃金眼也因此被稱為“哇唧唧哇”。點(diǎn)進(jìn)小張微博全是精修自拍，評(píng)論卻感嘆“不如1818黃金眼拍的好看”，可見死亡打光無P實(shí)拍反而成為了全民高P美顏時(shí)代的出圈關(guān)鍵反襯點(diǎn)。

不過上述紅人只能稱得上曇花一現(xiàn)，上一個(gè)黃金眼打造的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅還要追溯到魔性審美的“發(fā)際線小吳”。2018年，自從出現(xiàn)在《四萬天價(jià)理發(fā)》新聞視頻中，憑借沖突感強(qiáng)烈的眉毛、發(fā)際線、表情一夜紅遍大江南北后，小吳商業(yè)價(jià)值便水漲船高，代言小米8、為天貓雙11播報(bào)天氣預(yù)報(bào)，登上《快樂大本營》《天天向上》，簽約經(jīng)紀(jì)公司，拍攝寫真，跑商演。

很快，2019年他便因“聊騷女粉絲事件”而人設(shè)崩塌。媒體采訪中，小吳親戚孟先生表示，小吳目前已經(jīng)不敢用手機(jī)了，基本上就選擇待在家里，班也不上了。原本廣告和商演邀約不斷、甚至還需要提前電話預(yù)約的他，現(xiàn)在連出門都需要特地戴帽子遮住臉?！芭卤蝗苏J(rèn)出來。”孟先生還感嘆稱：“娛樂圈的水太深了，也不是屬于他該待的地方。”

近日他轉(zhuǎn)發(fā)最高的一條微博，是因兩人長相被調(diào)侃相似而“碰瓷蹭熱度”的“小吳祝王一博生日快樂”，轉(zhuǎn)發(fā)1659條，粉絲數(shù)46萬個(gè)，最新的商業(yè)合作是“杜甫找房”。殘酷的人間真實(shí)是，幾乎每一個(gè)網(wǎng)紅都遵循著走紅瞬間即巔峰的直線下滑曲線。

同為網(wǎng)紅，小吳小張兩人今后的發(fā)展路線有所不同，小吳更像是“網(wǎng)絡(luò)迷因”（meme）“表情包文化”的受益者，帶著一分“土味”，而小張更像是“男色時(shí)代”“顏值經(jīng)濟(jì)”的受益者，他本身的主播職業(yè)也便于直接將人氣變現(xiàn)，為淘寶力推的店鋪直播添磚加瓦。今年2月，淘寶店鋪直播數(shù)量環(huán)比暴漲719%?！安莞鶐浉纾琅迸既槐慌亩蔀榫W(wǎng)紅，古有奶茶妹妹、天仙妹妹，今有小張，相比明星的距離感，更多了一份接地氣的親近，其悲催遭遇和1818黃金眼本身的喜感更形成了一種反差感。

需要思考的是，如何通過長期職業(yè)生涯規(guī)劃延長此類素人網(wǎng)紅的生命周期？明星相比網(wǎng)紅的優(yōu)勢(shì)在于有影視綜藝音樂作品，能夠維持自身曝光度和記憶度，角色光環(huán)也會(huì)賦予明星以國民好感度，帶來更豐富的形象內(nèi)涵。另外，明星經(jīng)受過長期專業(yè)訓(xùn)練，知道應(yīng)當(dāng)如何維持人設(shè)，應(yīng)對(duì)公眾和媒體，素人一夜成名猶如久貧乍富，難免心態(tài)失衡，往往容易從高處跌路。

在打造爆款、孵化網(wǎng)紅的道路上，大概沒有哪個(gè)新聞節(jié)目能夠望浙江衛(wèi)視6頻道（民生休閑頻道）《1818黃金眼》之項(xiàng)背。

這檔2004年誕生的“快樂源泉”節(jié)目以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為宗旨，是浙江公眾收視率最高的電視節(jié)目，制作者有著各種出人意料的新聞選題視角，總是以一本正經(jīng)的態(tài)度訴說著最不正經(jīng)的市井民生新聞，直擊90后00后笑點(diǎn)，宛如人間荒誕百態(tài)萬花筒，大時(shí)代下個(gè)體命運(yùn)的浮世繪，這里有“撕起來像紙一樣的皮衣”，也有“打賞男公關(guān)幾十萬的女土豪”“樹上肥貓的解救全過程”，節(jié)目在豆瓣上評(píng)分高達(dá)9.4分，微博粉絲777萬，口碑、用戶基數(shù)與情感粘性兼?zhèn)洌荁站眾多鬼畜素材的來源。這個(gè)節(jié)目證明了，所有戲劇都是來源于生活?！包S金眼”已經(jīng)成為一個(gè)影響力巨大的IP，正因如此，“黃金眼男團(tuán)”、“黃金眼MCN”的到來才顯得順理成章。

天眼查App顯示，黃金眼MCN的運(yùn)營主體浙江黃金眼文化傳媒公司是浙江廣電的全資子公司，由浙江廣電集團(tuán)授權(quán)電視民生休閑頻道進(jìn)行公司化經(jīng)營，主要經(jīng)營范圍包括網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、高端婚戀市場(chǎng)的延伸發(fā)展等。 

2020年1月，該公司宣布成立了一個(gè)名為黃金眼MCN的機(jī)構(gòu)，其主要業(yè)務(wù)包括短視頻孵化；賬號(hào)代運(yùn)營，助農(nóng)直播；電商直播變現(xiàn)，如與阿里合作網(wǎng)紅“服務(wù)式陪伴直播”，觀看總量4000萬，吸引8000多戶商家；藝人經(jīng)紀(jì)，提供網(wǎng)紅主播培訓(xùn)班，導(dǎo)師帶教、實(shí)戰(zhàn)演練；品牌全案打造等。

統(tǒng)計(jì)顯示，目前其孵化的IP有《1818黃金眼》《黃金眼融媒佳》《錢塘老娘舅》等，并獲得淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)資質(zhì)，已簽約內(nèi)容生產(chǎn)者超過500位，廣電類產(chǎn)品近20余個(gè)，母嬰、旅游、美食、寵物、才藝等十二大垂類的自有達(dá)人賬號(hào)近百個(gè)。在擁有獨(dú)一無二的“沙雕新聞”用戶認(rèn)知度、多次打造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，黃金眼入局MCN無疑有著其他廣電系孵化MCN難以比擬的優(yōu)勢(shì)。和其他MCN相比，黃金眼MCN帶有一定的“官方主流媒體機(jī)構(gòu)”色彩，例如有不少已公布的活動(dòng)都與政府聯(lián)動(dòng)，或是與助農(nóng)扶貧有關(guān)。MCN和公司“一個(gè)目標(biāo)、兩套體制”，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)化傳播競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)靈活，同時(shí)也得到了更多資源支持。

融媒體時(shí)代，短視頻直播帶來的沖擊正在倒逼廣電體系加速轉(zhuǎn)型MCN化：9月4日，CTR發(fā)布的《2020中國媒體市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示截至目前全國有18家廣電機(jī)構(gòu)已向MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化。2018年，湖南娛樂以Drama TV率先展開MCN嘗試，孵化了如“張丹丹的育兒經(jīng)”、“叨叨醬紫”、“維密也小曼”等KOL。

在湖南娛樂成功帶來的啟示下，多家廣電系紛紛布局MCN加快市場(chǎng)化，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大潮中分一杯羹，催化過往“電視臺(tái)-頻道-節(jié)目”的架構(gòu)極速更迭為“MCN-賬號(hào)”：例如山東廣播電視臺(tái)的“閃電MCN” Lightning TV，浙江廣電內(nèi)部孵化的黃金眼MCN、錢江視頻，以及與外部資本合作形式成立的布嚕文化，黑龍江廣電的龍視頻等等。

平臺(tái)亦有扶持和推動(dòng)，與廣電系展開廣泛合作。9月5日，快手科技與中廣天擇簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，中廣天擇在其全國廣電合作體系“千臺(tái)一網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，打造“千號(hào)一網(wǎng)”，集體入駐快手平臺(tái)。

廣電系打造MCN、網(wǎng)紅化人設(shè)化有著先天優(yōu)勢(shì)：資源豐富，從視頻策劃制作到臺(tái)前表演的人才都很充足，便于深入打造細(xì)分IP，官方媒體背景有更多的權(quán)威度、信任度和話語權(quán)，在營銷和電商變現(xiàn)時(shí)能夠?yàn)槠放票硶鞒秩吮旧硪呀?jīng)有著相當(dāng)?shù)闹葻o需從零開始，例如孟非在抖音上擁有583.1萬粉絲，另外，廣電系入局也符合短視頻直播平臺(tái)向精品化、專業(yè)化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，但體制復(fù)雜度帶來的制約、以及傳統(tǒng)媒體人網(wǎng)感的缺失，或使得一些廣電系MCN難以獲得更多用戶。

但網(wǎng)紅的發(fā)掘打造只是第一步，后續(xù)如何推進(jìn)其商業(yè)化、延長演藝生命才是真正的考驗(yàn)?！邦佒荡笥诓潘嚒钡木W(wǎng)紅在各個(gè)平臺(tái)上都已經(jīng)飽和，網(wǎng)紅形象需要不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)注意力和網(wǎng)民記憶是洶涌的，也是短暫的。小張能火多久？能帶來些什么？這是擺在黃金眼面前的巨大問號(hào)。