電影市場等來了兩個“時隔多時”——時隔一年，電影《八佰》終于上映；時隔近半個月，國內電影市場終于迎來了第一部真正意義上的國產大片。
昨天（8月2日）官方消息正式宣布，《八佰》定檔8月21日。這部輿論市場等待已久國產大片，一方面因為電影去年上影節(jié)期間一波三折的放映經歷和此前溢出的良好口碑，讓它被視為近兩年最受期待的國產作品之一；另一方面，由于它是華誼兄弟遭遇合同風波與資金困境之時，幾乎傾盡全力打造的“救市之作”，又使得它一般電影天然多了幾分英雄色彩。如今，在電影行業(yè)復工近半個月，電影市場無國產大片入場之時，《八佰》成為了第一部定檔的國產大體量新片，它身上的意義色彩又復雜了幾分——“為市場注入的一劑強心針”，輿論評價道。東方財富數(shù)據顯示，《八佰》定檔消息公布后，華誼兄弟股價今日開盤漲停，光線傳媒、萬達電影、北京文化、橫店影視、金逸影視等影視院線股也是一片喜慶的紅，整個影視概念板塊上漲3.40%。現(xiàn)在需要思考的問題是，《八佰》究竟能夠對電影市場起到多大的作用，它能讓票房市場回到正軌嗎？它能讓華誼重回電影江湖中心嗎？ 復工次周電影大盤破5000萬，票房市場“節(jié)節(jié)高”？根據中國電影票房數(shù)據顯示，電影院復工的第一個星期五（7月24日），電影票房1936萬，電影開放場次近8.4萬，這是個好消息，用阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷的話來概括就是，“基本上是中國電影市場六分之一的場次，實現(xiàn)了日常票房大概五分之一的票房”。而復工后的第一個周末（7月25日-26日），國內電影大盤連續(xù)兩天突破3000萬，累計達到6861萬，這依舊是一個好消息。對比7月20日電影院復工第一天大盤349萬票房，一周之內電影票房大盤反漲了10倍。數(shù)字背后的意義是，影院復工率、放映場次、觀眾觀影意愿等各方面都在上升，行業(yè)正在恢復運轉。貓眼專業(yè)版數(shù)據顯示，復工后第一周，影院復工率與放映場次連續(xù)7天上漲，截止7月26日，全國恢復營業(yè)影院達到5103家，放映場次從1.2萬增長至11.4萬。讓人驚喜的是，復工的第二周院線復工率與票房市場依舊在持續(xù)攀升。貓眼數(shù)據顯示，第二周（7.27-8.02）全周累計票房1.95億，全國觀影人次688萬，同比增加63%），全國放映場次99.6萬，同比增加132%，達到了去年周均放映場次的40%。截止至8月2日，全國復工影院7206家，復工率達到63.5%。而這其中，第二個周末（8月1日-2日）單日票房大盤首次超過5000萬，日產值終于達到了疫情前的水平。這是讓人振奮，上影節(jié)期間各方大佬都不約而同瞄準周末票房。第一個周末票房尚未出現(xiàn)、國產新片少量入場之時，北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司董事總經理講武生就在采訪時表示，“從我的角度，我認為大家只是在觀察，因為他們對市場恢復的態(tài)勢把控得不夠精準，因此他們需要本周末的數(shù)據來作為他們決策的依據。”現(xiàn)在來看，這個猜測顯然是正確的，在第二周票房大盤持續(xù)向好的情況下，《八佰》作為第一炮完成熱場。但是票房市場大盤向好之外，并非沒有冷淡，國內爆發(fā)性觀影始終沒有發(fā)生。7月底光線動畫電影《妙先生》，李現(xiàn)主演劇情片《抵達之謎》等國產新片上映，同時《刺猬索尼克》《喬喬的異想世界》等好萊塢新片（首次在國內上映）也陸續(xù)開畫，但是電影市場上的熱度依舊冷清。而沒有了泡沫，一部電影的成敗與否就顯得尤為清楚，此前備受關注的《妙先生》，有著《大護法》與不思凡的口碑效應護航，但是卻出現(xiàn)口碑滑鐵盧的情況。目前該電影豆瓣評分6.3分，“（《妙先生》）與《大護法》有著類似的世界觀和主題，效果遠不如后者”，《妙先生》的排片占比也從首映12%下滑至7.4%。目前，領跑票房市場的是上周末重映電影《星際穿越》，該片重映兩天，排片占比從15.1%上升到18.9%，單日票房超過了好萊塢新片《多力特的奇幻冒險》《喋血戰(zhàn)士》等。這或許一定程度上透露出了受眾市場的取向，市場需要新片，但更需要好片。這個時期票房市場像一個極清的水潭，沒有漂浮的泡沫，真假好壞一看分明，只有優(yōu)質電影內容才能收獲市場認可。《八佰》選擇8月21日上映，或許是一個恰好的時機?！敖衲?月份，票房市場就有可能恢復到80%左右，到國慶檔的時候基本上還將有小增長?！敝v武生說。雖然這個80%是指電影同檔期的票房高點能恢復到過去的80%，而不是整個8月恢復到80%。同時，電影市場上8月也有一批新片入場，8月7日好萊塢史詩大片《1917》國內定檔上映，該片在貓眼上想看人數(shù)達到1.9萬，同期最高；由馬特·達蒙、克里斯蒂安·貝爾主演的沖奧影片《極速車王》也將上映。8月中旬《哈利·波特與魔法石》正式重映，進口新片《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》上映，該片貓眼想看人數(shù)達到4.6萬，同時國產小體量新片《通過春天的列車》上映。這些電影上映無疑將讓票房市場熱度再次攀升，此時《八佰》的下場就顯得水到渠成。截止寫稿時間，《八佰》在貓眼上的想看人數(shù)達到30.5萬。而現(xiàn)在更引人關注的是《八佰》背后的華誼兄弟。今年華誼兄弟沒有出現(xiàn)在上影節(jié)開幕論壇上，中影、上影、光線傳媒、博納影業(yè)加上了騰訊影業(yè)、阿里影業(yè)，萬達電影同樣缺席，不免讓公眾感嘆電影市場的頭部格局已然變換。上影節(jié)期間，華誼兄弟副董事長兼CEO王中磊表示，從8月到年底，每一個檔期華誼都準備了電影作品進入發(fā)行部分。而王中軍也透露，15億的授信是針對華誼兄弟影視未來三年的片單，合作片單超過30余部，時間覆蓋到2023年。但今年上半年，圍繞著華誼兄弟最大的話題依舊是資金。無論是華誼兄弟董事長王中軍2.2億港元賣房“救市”的消息，還是華誼從阿里影業(yè)、騰訊等獲得的22.9億定增，與招商銀行合作獲得15億授信，華誼兄弟透露出的資金窘迫一目了然。更不提2019年華誼兄弟頻繁信用借貸、出售股權、股權質押、賣畫等新聞。2020年Q1，華誼兄弟總負債為58億，資產負債率高達54.38%，情況同樣不樂觀的還有華誼的業(yè)績，數(shù)據顯示，2020年Q1華誼2營收達到2.29億，同比下降61%，歸母凈虧損為1.43億，同比下降53%，經營活動現(xiàn)金流凈流出3.94億，同比下降171.74%。歸屬于上市公司股東凈利潤為虧損39.60億元，較上年同期下降262.32%。今年如果持續(xù)虧損，華誼兄弟就將面臨退市危機。雖然一直以來《八佰》都被視為華誼的“救命稻草”，但是一部《八佰》能夠力挽狂瀾嗎？據坊間傳聞，《八佰》的成本達到5.5億-7億，按照這個成本估算，《八佰》需要達到15億-20億才能收回成本，雖然行業(yè)內對《八佰》的票房前景表示樂觀，但是電影依舊背負著不小的票房壓力。而對于華誼兄弟而言，這或許也是一場豪賭。現(xiàn)在是電影行業(yè)最低迷的時刻，但也是最興奮的時刻，因為一切都在快速好轉?！栋税邸返南聢鰧τ谛袠I(yè)而言是一個巨大的提振，它意味著觀眾市場爆發(fā)性的觀影潮有可能發(fā)生，也是一支“穿云箭”，讓此后國產大片們的批量下場有了苗頭。所有人都期待《八佰》能有一個好的結局，這不僅僅是關乎某部電影、某家公司，而是整個電影行業(yè)的新希望。
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