轉(zhuǎn)眼已至年底，各大衛(wèi)視除了積極布局年末內(nèi)容戰(zhàn)（劇集、綜藝）之外，一年一度的衛(wèi)視跨年晚會(huì)也于近期打響。相比于去年，今年的衛(wèi)視跨年晚會(huì)，可以說無論是在時(shí)間戰(zhàn)線、官宣方式，還是嘉賓陣容上，火藥味都高于往年。

率先打響這場(chǎng)戰(zhàn)役的，便是江蘇衛(wèi)視。其在今年9月衛(wèi)視招商會(huì)上，就正式官宣了李宇春，隨后又以會(huì)員代言的方式，收獲蔡徐坤，成為這場(chǎng)戰(zhàn)役中的“炮頭兵”；湖南、東方衛(wèi)視是今年第二批放出消息、且同日官宣的衛(wèi)視，兩家分別采取不同形式的“猜謎”方式，也將跨年晚會(huì)這股熱潮，推至最高頂點(diǎn)。

北京衛(wèi)視今年最先引發(fā)觀眾注意的是#西城男孩穿軍大衣#彩排的相關(guān)話題，隨即其自家陣容豪華片單，逐一露出。自此衛(wèi)視的跨年晚會(huì)“前哨”，正式打響。

（2019-2020衛(wèi)視跨年春晚初步統(tǒng)計(jì)表格）

值得注意的是，今年一線衛(wèi)視的跨年晚會(huì)中，浙江衛(wèi)視因受到“高以翔”事件牽連，截至目前，并無任何消息放出。不僅如此，網(wǎng)上已經(jīng)有信息稱，其平臺(tái)原本擬定好的諸多藝人嘉賓，已陸續(xù)退出，且其長(zhǎng)期合作招商伙伴vivo已明確退出平臺(tái)招商陣容，這于浙江衛(wèi)視而言，無疑是雪上加霜。

其實(shí)，各大平臺(tái)之所以如此重視自家跨年晚會(huì)，一來與其當(dāng)晚的平臺(tái)實(shí)力輸出能力脫不了干系；二來，也是希望能為明年的項(xiàng)目招商博得一個(gè)“好彩頭”。如此一來，這讓原本慶?？缒甑耐頃?huì)，更多添幾層寓意。

衛(wèi)視晚會(huì)的比拼之戰(zhàn)，永遠(yuǎn)是從官宣開始。今年的“官宣”陣容，可謂是五花八門。江蘇衛(wèi)視寄希望于“招商會(huì)”、湖南衛(wèi)視單獨(dú)召開“新聞發(fā)布會(huì)”、東方衛(wèi)視走“漫畫猜謎”路線、北京衛(wèi)視則被“彩排”劇透帶起第一波熱搜......形式雖然各異，效果卻猶如驚雷

這當(dāng)中，最熱鬧的當(dāng)屬湖南與東方衛(wèi)視。在第一波強(qiáng)勢(shì)宣傳下，湖南衛(wèi)視除了打出“對(duì)不起，除了頂流我們一無所有”的強(qiáng)勢(shì)口號(hào)外，還成功引發(fā)網(wǎng)友對(duì)“四大三小雙頂流三爆爆、老四大新四大新老四小，雙十一加九團(tuán)”的嘉賓陣容猜測(cè)。

目前湖南衛(wèi)視已明確消息，今年會(huì)有97位明星藝人頂臺(tái)、44首年度歌曲與觀眾分享。

已經(jīng)官宣的陣容中，目前已經(jīng)出現(xiàn)了郭富城、韓紅、華晨宇、林俊杰這樣的老一派實(shí)力唱將；當(dāng)然，新生代年輕歌手依舊占據(jù)大批數(shù)量，如火箭少年女101、黃子韜、王嘉爾、王一博等人。網(wǎng)傳肖戰(zhàn)、TFBOYS、、鹿晗、張藝興、李現(xiàn)、楊紫、朱一龍、鄧倫等一眾當(dāng)紅年輕藝人，都將會(huì)出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視晚會(huì)陣容行列。

東方衛(wèi)視，是今年官宣陣容中也相對(duì)較為高調(diào)的一家。其與湖南衛(wèi)視同一天發(fā)布的“漫畫謎語”猜測(cè)方式，被網(wǎng)友調(diào)侃為，“（畫工）偷看了在《潮音戰(zhàn)紀(jì)》中的表現(xiàn)”。由其引發(fā)了不小的熱度，目前#東方衛(wèi)視跨年盛典嘉賓畫像#微博閱讀量已突破2.3億，討論1.7萬。

江蘇與北京衛(wèi)視，是今年跨年晚會(huì)中相對(duì)“低調(diào)”的兩家。但兩家各自的陣容，卻并不低調(diào)。尤其是江蘇衛(wèi)視，很明顯走的是“實(shí)力派”路線，其官宣的一眾嘉賓，基本都是唱功實(shí)力頗為雄厚的音樂人，如李宇春、孫燕姿、鄧紫棋、張杰等等，看得出來的江蘇衛(wèi)視還將復(fù)制去年的那套標(biāo)準(zhǔn)。

北京衛(wèi)視一直是“地方文化”特色頗為濃厚的一家平臺(tái)，其今年主打的“激情冰雪文化”，依舊是圍繞北京地標(biāo)做內(nèi)容設(shè)計(jì)，展現(xiàn)地方特色。請(qǐng)來的嘉賓包括楊冪、李易峰、陳偉霆、魏大勛、關(guān)曉彤等，明星成為地域氣息的點(diǎn)綴。

其實(shí)，從當(dāng)前幾家平臺(tái)陣容來看，各家陣容比拼各具特色，相差并不算太大。但若將往年衛(wèi)視跨年晚會(huì)作為參考值來看，湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視的贏面較大。尤其是在去年衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，江蘇衛(wèi)視更是憑借一己之力拿下1.75%的收視率，反超霸屏多年的湖南衛(wèi)視，成為新晉霸主，改寫了衛(wèi)視跨年晚會(huì)的歷史。

這讓原本格局明亮的衛(wèi)視跨年，變得更為撲朔迷離。

平臺(tái)很重視衛(wèi)視跨年晚會(huì)的另一個(gè)很重要原因，其實(shí)還直接關(guān)乎到一系列利益的關(guān)系。眾所周知，衛(wèi)視自成立以來，基本每年都會(huì)流露出其自家平臺(tái)的招商情況。但在今年的各大衛(wèi)視招商會(huì)上，這種常規(guī)操作卻變得不再常規(guī)，甚至一線衛(wèi)視也都紛紛隱瞞的自家的廣告招商詳情。

據(jù)知情人士爆料，這主要是因?yàn)檫@幾年受到影視寒冬沖擊，衛(wèi)視的廣告招商來源一年不如一年。因此，大家也都不約而同的選擇了隱瞞具體數(shù)額。但據(jù)相關(guān)廣告招商資料顯示，衛(wèi)視今年前8個(gè)月的電視廣告投放費(fèi)用，最大降幅已經(jīng)達(dá)到23%，這無疑進(jìn)一步佐證衛(wèi)視當(dāng)前的招商困境。

這個(gè)時(shí)候，作為向來以平臺(tái)實(shí)力和嘉賓陣容，吸引廣告招商的衛(wèi)視跨年晚會(huì)，無疑也為下一年的平臺(tái)招商打響了關(guān)鍵一槍。據(jù)了解，去年每家衛(wèi)視平均獲得品牌贊助的數(shù)量達(dá)到5個(gè)，其中北京衛(wèi)視則是以12家品牌的累計(jì)數(shù)量，位列第一。

今年，截止到目前，也已經(jīng)有部分招商情況，逐一流出。目前，湖南衛(wèi)視已經(jīng)包攬了與其去年有過合作的獨(dú)家冠名商拼多多；江蘇衛(wèi)視則與去年合作過的“抖音”再次合作，且已經(jīng)與其達(dá)成獨(dú)家冠名；東方衛(wèi)視是當(dāng)前贊助商中透露最多的平臺(tái)之一，老板電器是其獨(dú)家冠名贊助商，拼多多、君樂寶則是其合作伙伴........

一線衛(wèi)視中，目前除了處于“事故”雷區(qū)的浙江衛(wèi)視，暫未公布獨(dú)家贊助商之外，其余衛(wèi)視的品牌贊助皆有跡可循。

這當(dāng)中，一個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象是，拼多多正在逐漸成為衛(wèi)視冠名贊助商中的頭部玩家。其不僅今年陸續(xù)投資了兩家衛(wèi)視跨年晚會(huì)，還陸續(xù)與湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》、《聲臨其境2》、《我們的師父》等多檔節(jié)目陸續(xù)合作。可見，其闖入影視行業(yè)的決心與初心。

除此之外，記者還了解到今年湖南衛(wèi)視的一系列招商價(jià)格指標(biāo)，譬如其跨年演唱會(huì)的招商價(jià)格為2400萬/席（僅售一席）、“新年鴻運(yùn)第一條”的招商價(jià)格為2020萬/席、“官方合作伙伴”招商價(jià)格為2000萬（共售兩席）、“跨年夢(mèng)想家”招商價(jià)格為1500萬/席（席位不定）、“行業(yè)贊助”招商價(jià)格為1000萬/席（席位不定），“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)（搖一搖）”招商價(jià)格為1500萬/席（席位不定）...... 

媒體相關(guān)統(tǒng)計(jì)，其今年的跨年晚會(huì)廣告招商收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1.482億元。根據(jù)往年衛(wèi)視籌辦晚會(huì)的大致金額估算，其今年的跨年晚會(huì)廣告招商收入將實(shí)現(xiàn)近一半收入，這與往年一場(chǎng)晚會(huì)廣告盈利不足5%的數(shù)額相比，情況著實(shí)好轉(zhuǎn)不少。

但各例永遠(yuǎn)不能代表整體。衛(wèi)視跨年晚會(huì)的“吃力不討好”，早已非新鮮傳聞。可為何每家衛(wèi)視都如此執(zhí)著于置辦跨年晚會(huì)？回歸至節(jié)目最初的意義，這無異于是一場(chǎng)僅次于春晚的節(jié)目聯(lián)歡，觀眾喜不喜歡、平臺(tái)用不用心才是一檔晚會(huì)的節(jié)目之根本。今年的跨年晚會(huì)，誰又將唱主角？不妨拭目以待。