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創(chuàng)意 文案 案例 深度 吐槽 12月來了，圣誕節(jié)還會遠(yuǎn)嗎？ 早在11月，各大品牌就紛紛推出各自的圣誕廣告，以求在這個溫暖的日子與消費者建立情感鏈接。但圣誕廣告出得越來越早、越來越多，好的創(chuàng)意卻越來越少。許多品牌只是借勢，并沒有做出自己的個性，只能淪為一眾普通的廣告，稱不上作品。 而在眾多品牌中，有一家品牌的圣誕廣告年年都是用心佳作。它憑借著獨特的創(chuàng)意、精良的制作以及完美的配樂，將品牌價值觀很好的呈現(xiàn)給觀眾，建立了與消費者的情感共鳴，使得自家的圣誕廣告成為了一項特別節(jié)目，和圣誕節(jié)一樣值得期待。 它就是—— John Lewis 。 2018 《The Boy and The Piano》 圣誕夜，一位老人坐在鋼琴前，似乎思緒萬千，他回想起了什么？ 隨著悅耳的鋼琴聲奏起，伴著悠揚的BGM《Your Song》，鏡頭開始不停地切換。從萬眾矚目的舞臺、座無虛席的露天廣場，到靜謐的空中客廳、熱鬧的酒吧，再到演出前的化妝室、兒時的校園音樂會…… 短片用倒敘的手法，演繹了幾十年來的時光流轉(zhuǎn)，再現(xiàn)了他輝煌的音樂生涯。而這一切，都是從他收到母親的那份禮物開始。 鏡頭最后回到那個圣誕節(jié)的清晨，小男孩收到了那份開始他精彩人生的禮物——鋼琴。正如文案所寫：有些禮物從來都不止于它本身的價值。  這則廣告由創(chuàng)意公司Adam & Eve／DDB出品，是Adam & Eve／DDB為制作的第十個圣誕短片，這也是第一個邀請了名人的John Lewis圣誕短片。片中的主角是蟬聯(lián)六次格萊美獎的英國歌手——艾爾頓·約翰。 這則廣告在Youtube上線的二十四小時，播放量就破三百萬、點贊量高達(dá)五萬、評論量突破四千、進(jìn)入Youtube熱門榜單前10，獲得了一眾好評。 2017 《MozTheMonster》 晚上關(guān)了燈后，小男孩在一片漆黑中瑟瑟發(fā)抖不敢睡覺，此時他突然聽到床下傳來了奇怪的聲音...... 原來床底下有一只調(diào)皮的怪獸，男孩天天夜不能寐讓怪獸心生愧疚，于是它陪他玩樂瘋鬧，慢慢他們成為了好伙伴。但這樣晚上不睡，白天瞌睡的狀態(tài)讓男孩很是疲憊。 直到圣誕節(jié)那天，他收到了一份的禮物——星星夜燈。當(dāng)夜燈點亮?xí)r，有了睡眠燈的陪伴，小男孩每晚都可以睡安穩(wěn)覺了，怪獸便永遠(yuǎn)消失了。  2016 掃碼觀看 《Buster The Boxer》 這一年的圣誕廣告的畫風(fēng)和以往不太一樣，它非常歡樂。 圣誕前夜，一位爸爸在院子里搭好為女兒精心準(zhǔn)備的圣誕禮物——蹦床。沒想到，喜歡蹦床的不止是家里的女兒...... 半夜時，來了一群小動物，它們一個接著一個地跳上蹦床，在深夜細(xì)雪下玩得無比開心，讓在客廳里干瞪眼的狗狗羨慕不已。好不容易等到第二天，小女孩滿心期待的起床沖去院子，卻只見狗狗火箭般地?fù)屜葲_出客廳，在蹦床上邊跳邊叫，留下了目瞪口呆的一家人，讓人哭笑不得。 這則短片看似簡單，實則非常用心。片中出現(xiàn)的英國斗牛犬、狐貍、獾等動物都由 CGI 技術(shù)制作完成，整支廣告本身的制作費用約合人民幣844萬。背景音樂是來自Nicole Kidman 的《One Day I'll Fly Away》。除了有趣的劇情、精致的畫面、美妙的配樂以外，這也是John Lewis第一次在它們的圣誕廣告里以黑人家庭作為主角。  2015 《Man On the moon》 有位老人獨居月球，日復(fù)一日呆坐在月亮上，孤獨地蒼老著。 月球上的老人，其實并不是什么神奇的物種。他只是一個很普通的，活在我們周圍的孤寡老人。他們常常會花一整天時間坐在椅子上打瞌睡、發(fā)呆、盯著某處一動不動。家人沒有在他們身邊，朋友們也大多七零八落。盡管世界如此喧囂，但他們卻面對這無比的空曠。 這則廣告最后出現(xiàn)文案“繼續(xù)此故事”，實則是用“月球老人”呼吁大家繼續(xù)小女孩的事業(yè)，關(guān)愛老人，讓他們知道，也有人愛著他們……  2014 掃碼觀看 《 Penguin Monty》 企鵝Monty和男孩Sam是形影不離的友伴，但漸漸地，Monty開始沮喪，因為它意識到自己是城市中唯一的企鵝，它也期望擁有一個同類。細(xì)心體貼的Sam察覺到了Monty的小情緒，于是他送了Monty一只母企鵝作為圣誕禮物。 這則廣告雖然時長僅2分鐘，但投拍和后續(xù)推廣共花費了700萬英鎊。主角Monty以南極阿德利企鵝為原型，通過技術(shù)合成制作出來的，制作團(tuán)隊耗時9個月來觀察企鵝日常行動，不斷完善細(xì)節(jié)，讓動畫形象更具備實感。 廣告推出后，John Lewis還做出了一系列動作：在twitter為企鵝蒙蒂注冊了賬號，每天賣萌為圣誕倒計時；售賣各種關(guān)于企鵝的商品；推出講述小男孩和小企鵝的故事畫冊，以及相關(guān)APP；攜手世界自然基金會著手了南極阿德利企鵝的領(lǐng)養(yǎng)計劃，為它們募集善款；片中的Tom Odell演繹的背景音樂《Real Love》單曲專輯開架售賣，將部分收益捐獻(xiàn)給世界自然基金會。 從故事到廣告再到生活，John Lewis將“愛”做到了極致。  回顧下來不難發(fā)現(xiàn)，John Lewis 年年都圍繞“禮物”這個概念講故事，體現(xiàn)著圣誕禮物給人們帶來的影響，讓圣誕節(jié)送禮物這件事情不再是簡單的購買商品傳遞商品，而是一種情感關(guān)懷，是一種愛。 即使制作圣誕廣告使John Lewis 產(chǎn)生巨額開銷，但也正是這些用心良苦的圣誕廣告使消費者對 John Lewis 也產(chǎn)生了愛，它所帶來的回報遠(yuǎn)超10倍20倍，甚至更多......  ▽ ━━━ 每個創(chuàng)意，都是故事 ━━━  燒腦君精選案例，沒事點一點 |
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