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近期，字節(jié)跳動開始全面推出搜索競價廣告。此前，細(xì)心的網(wǎng)友可能也看到過搜索競價廣告，那是因為今日頭條推出搜索服務(wù)后，搜索競價廣告一直在小范圍測試中。今日頭條要做搜索的消息從19年3月傳開，到今年9月份，搜索競價廣告全面上線。 從布局搜索到上線才一年多的時間，這個變現(xiàn)速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超當(dāng)年的百度。國際化業(yè)務(wù)受阻，今日頭條把搜索作為新的業(yè)務(wù)突破口，加速進程。頭條搜索還沒有在三足鼎立的搜索引擎市場立足，就開啟商業(yè)化行為，是否操之過急？ 目前搜索引擎大部分市場份額，由百度搜索、360搜索、搜狗搜索把持著，今日頭條還沒擠進前三。搜索也不像早些年那么如日中天，已呈衰退之勢。隨著魏則西等事件的爆發(fā)，越來越多人認(rèn)識了搜索廣告，搜索廣告飽受詬病。 早些年企業(yè)投入搜索競價，收割一波紅利，賺的是盆滿缽滿。后期同行競爭越來越激烈，獲客成本逐年增高。廣告主開始開拓新的推廣渠道，比如信息流推廣。企業(yè)的一部分廣告預(yù)算從搜索平臺流入信息流平臺，大批競價推廣專員轉(zhuǎn)為信息流優(yōu)化師。 搜索是一種主動行為，網(wǎng)名有實際需求，在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞，觸發(fā)廣告，來到網(wǎng)站，在線溝通或電話咨詢，留下聯(lián)系方式。 信息流是一種被動行為，網(wǎng)民通過今日頭條獲取新聞資訊，根據(jù)網(wǎng)民平時關(guān)注的信息類型，推送相關(guān)的廣告，廣告穿插在信息列表中，無形中展現(xiàn)在訪客面前，網(wǎng)民有需求，留下表單或電話咨詢。 字節(jié)跳動野心很大，業(yè)務(wù)線布局很廣，護城河挖得很深，上線搜索廣告不足為怪。對于新鮮事物，無論結(jié)局如何，起碼要為人家的勇氣喝彩。企業(yè)家都很有魄力，不能按照常人的思維來看待他們。像許家印為造車耗干2800億，當(dāng)初也是質(zhì)疑一片，新車如愿亮相。 頭條借助先進的推薦算法，發(fā)展勢頭高歌猛進，坐擁大量用戶。抖音的崛起是因為搭上了短視頻這趟列車，短視頻處于藍(lán)海市場。搜索正走向衰退，這時加入，錯過時機。阿里和騰訊，都曾覬覦過搜索市場，無論人才、資金，還是資源，都不比字節(jié)跳動差，但仍以失敗告終。 |
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