從短視頻到網(wǎng)絡大電影，互聯(lián)網(wǎng)視頻這一年發(fā)展迅速，發(fā)展形勢也是變幻莫測，愛奇藝、樂視、騰訊視頻、優(yōu)酷等幾家大的視頻網(wǎng)站暗自較勁，而A站、B站、秒拍、快手也不甘落后，共同掀起了視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮，有人一頭扎進網(wǎng)絡大電影行業(yè)，也有人一門心思撲上去短視頻創(chuàng)業(yè)，那目前各家網(wǎng)站都是一個怎樣的發(fā)展狀況？作為視頻創(chuàng)業(yè)者怎樣才能成為風口上的豬？

網(wǎng)絡（ID:wxs360）整理了網(wǎng)絡視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和歷史，跟大家一起分享探討。

從用戶的整體使用情況來看，80%的用戶都會利用碎片化時間來觀看，這對于短視頻創(chuàng)業(yè)者來說，絕對是個利好消息。

對于用戶來說，短視頻只是隨機性碎片化的娛樂，用戶看短視頻的心態(tài)跟看條新聞、看則笑話沒什么區(qū)別，但是，隨著付費用戶的增加，重度使用者會隨著增加，用戶對內(nèi)容的要求將越來越高。

這就是為什么網(wǎng)友對于短視頻沒啥要求，能逗人樂就好，而對于付費的網(wǎng)絡大電影卻吐槽口水一片，因為重度用戶者付費了，對于網(wǎng)絡大電影是按照“電影”來衡量的。

從目前各大視頻網(wǎng)站的情況來看，愛奇藝一直保持著老大哥的地位，不管是排名還是月活都遙遙領先。

早在2012年，優(yōu)酷土豆上市，看上去似乎壟斷了市場，確立了網(wǎng)絡視頻龍頭老大的位置，但事實證明，網(wǎng)絡視頻的市場空間還是很大的；優(yōu)酷雖然發(fā)展比較早，但是在2014年之后逐漸被愛奇藝反超，即便前不久宣布付費會員已經(jīng)突破3000萬，但卻被質(zhì)疑是雙11淘寶購物送出去的會員。

愛奇藝在活躍用戶數(shù)和會員數(shù)上都超過了優(yōu)酷和騰訊視頻。樂視則一直堅持自己的正版路線，發(fā)展稍慢，但因為有樂視超級手機和樂視電視，在這樣的生態(tài)下發(fā)展起來的會員是非常穩(wěn)固的，所以也在一步一步趕上；

2016年，愛奇藝成立了愛奇藝文學，準備打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈，同時布局VR、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影、直播、PGC內(nèi)容、動漫、影漫游互動等業(yè)務板，從終端、內(nèi)容、平臺各方面建構(gòu)起一個健康的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，從而打破細分領域壁壘，構(gòu)建開放、正能量、具有創(chuàng)新力的行業(yè)生態(tài)的意圖已經(jīng)非常明顯。

而且愛奇藝開通了泡泡功能，而且請了陳偉霆和趙麗穎擔任首席會員推薦官，大力發(fā)展粉絲經(jīng)濟，試水輕社交。

去年，整個業(yè)內(nèi)都在談泛娛樂，事實上沒有平臺的泛娛樂都是空談。在網(wǎng)絡大電影（ID：wxs360）看來，未來的愛奇藝將是一個基于視頻內(nèi)容的泛娛樂開放聚合平臺。

而惹人注目的B站雖然在用戶數(shù)和流量上比不上巨頭，但是在垂直領域已經(jīng)超越了比它更早的ACfun。而且B站的這種社交屬性和聚合能力，是其他視頻網(wǎng)站沒有的。

縱觀Vine、美拍、快手、秒拍的興起，短視頻與社交天然存在相互依存的關(guān)系，病毒短視頻容易在社交平臺上傳播開來。但是Vine的沒落和微視團隊的解散來看，短視頻創(chuàng)業(yè)需要兼顧用戶觀看和用戶上傳視頻的需求。

美拍、快手、秒拍、小咖秀在拍攝功能上均有各自的特色，例如美拍提供的是與美圖用戶習慣的美化功能，快手提供鄉(xiāng)亞文化的歌曲和橫幅文字，小咖秀提供變聲功能……

快手現(xiàn)在擁有超過4億的用戶，日活躍用戶數(shù)達到4000萬，每天產(chǎn)生數(shù)百萬條UGC短視頻，以及數(shù)量更加龐大的圖片信息流，現(xiàn)已經(jīng)成為極富生命力的內(nèi)容生產(chǎn)平臺。同時從用戶和日活等指標來說，也僅次于微信、QQ、微博之后穩(wěn)居國內(nèi)第四大社交平臺。

盡管很多人吐槽快手是一次性網(wǎng)紅生產(chǎn)基地，但相比其他短視頻，不得不承認集內(nèi)容、用戶和流量于一體的快手更具有商業(yè)價值。

其實隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展和付費會員的爭奪，視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)必然成為娛樂產(chǎn)業(yè)的一個大的風口，不過我們不要一味扎頭網(wǎng)絡大電影，業(yè)余也可以搞搞短視頻嘛，短視頻其實就是視頻化的自媒體，也許一不小心，你就是第二個papi醬。

對于視頻創(chuàng)業(yè)者或者視頻自媒體的一些建議：

1、短視頻適合走社交路線，用戶樂于在社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)有趣的視頻。但是如何變現(xiàn)，如何持續(xù)增加影響力是難題，否則即便火了，也很容易曇花一現(xiàn)。

2、從快手、美拍和B站的成功來看，相同價值觀和愛好的人聚在一起，認同感會更加強烈，所以視頻創(chuàng)業(yè)者最好找準定位，強化個人風格，找到那些跟你具有相同價值觀的人是關(guān)鍵。

3、各大視頻網(wǎng)站的榜單機制、內(nèi)容分發(fā)機制不同，所以研究各大網(wǎng)站的推薦機制和獎勵規(guī)則，才能獲得更高的關(guān)注，也才可能借助平臺的補貼扶持政策實現(xiàn)基礎的流量變現(xiàn)。

4、短視頻可以跟網(wǎng)絡大電影相互結(jié)合和補充；短視頻可以成為網(wǎng)絡大電影的病毒視頻，用于社交平臺傳播，而網(wǎng)絡大電影可以強化短視頻樹立起來的品牌和價值。

5、短視頻需要考慮的兩點是，大眾化拍攝設備的成熟運用和對用戶畫像有準確的把握。短視頻切忌太過專業(yè)化，要用大眾化的拍攝設備、平民化的表達方式去拍短視頻，力求接地氣。

·END·