2016年驚悚題材的生存條件發(fā)生了本質(zhì)的變化 不可否認(rèn)，將入門(mén)作品設(shè)定成為小成本的驚悚題材，是比較明智的做法，原因有三： 1、2015年網(wǎng)大打的就是“B級(jí)片”的招牌，驚悚、暴力、色情等元素都成為有力的賣(mài)點(diǎn)，彌補(bǔ)了院線在題材上的限制； 2、恐怖片作為一種特殊影片類(lèi)型，具有一定的鐵桿粉絲，與其他類(lèi)型的影片相比，目標(biāo)觀眾比較固定，可以說(shuō)任何時(shí)候都不會(huì)過(guò)時(shí)； 3、恐怖片主要目的在于營(yíng)造恐怖氛圍，場(chǎng)景設(shè)置多為單一的封閉環(huán)境，而且對(duì)導(dǎo)演和演員的知名度要求不高，因此能夠較好的控制制作成本。 然而，到了2016年，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，恐怖片開(kāi)始不那么賺錢(qián)了，各大平臺(tái)的推薦位置也難看見(jiàn)純恐怖題材。 相對(duì)于其他類(lèi)型，恐怖片的高回報(bào)率吸引了更多的片商參與，使影片扎堆上映的現(xiàn)象愈演愈烈，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化狀態(tài)。而網(wǎng)大觀眾經(jīng)過(guò)一系列粗制濫造的恐怖片摧殘以后，品味明顯提升，對(duì)恐怖片的選擇變得更加謹(jǐn)慎。 如何從眾多恐怖片中脫穎而出，重新激發(fā)觀眾的觀影熱情，成為眾多片商思考的頭等大事。 近幾日，小編們將目標(biāo)鎖定為中小成本的驚悚題材，對(duì)網(wǎng)大市場(chǎng)上的諸多賣(mài)座和不賣(mài)座的驚悚題材進(jìn)行了對(duì)比和分析，總結(jié)出了一些共性的地方。 如果僅僅是把驚悚題材當(dāng)做練手作品而對(duì)賺錢(qián)沒(méi)什么要求的，就不必看了，因?yàn)橐韵绿接懙氖求@悚題材如何突圍，增加商業(yè)賣(mài)點(diǎn)的問(wèn)題。 “片名+海報(bào)+前6分鐘”依然是驚悚題材的命門(mén) 這三個(gè)要素是老生常談的問(wèn)題，隨著精品網(wǎng)大的陸續(xù)推出，內(nèi)容和宣發(fā)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，這三個(gè)元素的重要性已經(jīng)越來(lái)越淡化。 小編之所以不厭其煩的單獨(dú)列出來(lái)，因?yàn)閷?duì)于驚悚題材來(lái)說(shuō)，不論何時(shí)都很重要啊！ 甚至小編曾經(jīng)一度有個(gè)執(zhí)拗的想法：這三個(gè)元素就是針對(duì)網(wǎng)大市場(chǎng)恐怖片設(shè)定的，畢竟一開(kāi)始網(wǎng)大市場(chǎng)就是主打這些的啊！ 驚悚題材的市場(chǎng)定位用一個(gè)字概括，就是“爽”，不管用什么辦法，讓觀眾感覺(jué)“爽”就贏了； 用兩個(gè)字概括就是“刺激”，通過(guò)感官刺激讓觀眾哭、笑、尖叫、怒罵等等，總之要讓觀眾在觀影中生產(chǎn)出情緒化的東西。 “片名+海報(bào)+前6分鐘”是讓觀眾進(jìn)入觀影氛圍的第一步，大部分人選擇是否要點(diǎn)進(jìn)去看，就是看片名夠不夠刺激，海報(bào)夠不夠驚悚，總之，要有一個(gè)典型的特點(diǎn)去吸引他們或者刺激他們產(chǎn)生好奇心。 現(xiàn)實(shí)情況下，好的片名鳳毛麟角，少之又少。翻開(kāi)各大平臺(tái)網(wǎng)大頁(yè)面，很多包含“猛鬼”、“惡靈”、“詭宅”、“荒村”、“鬼谷”、“鬼上身”、“除妖降魔”等等詞語(yǔ)的片名，同質(zhì)化十分明顯，之前網(wǎng)絡(luò)大電影（公眾號(hào)：wxs360）曾發(fā)過(guò)一篇原創(chuàng)文章，大家可以參考對(duì)片名進(jìn)行重新考慮：《怎樣給網(wǎng)絡(luò)大電影起一個(gè)牛逼的片名？絕對(duì)干貨》 海報(bào)的重要性就更不多贅述了，好的海報(bào)能夠大大為電影加分，而差的海報(bào)將會(huì)是一部?jī)?yōu)質(zhì)電影的致命傷，下面放兩張海報(bào)對(duì)比，大家自行感受。 左邊一個(gè)色調(diào)就已經(jīng)將觀眾帶入到一個(gè)比較陰郁的氛圍，鏡子本身就是驚悚題材的一個(gè)重要元素，讓人浮想聯(lián)翩，同時(shí)正中間一只眼睛直接與觀眾對(duì)視，多看一眼都會(huì)覺(jué)得毛骨悚然，這時(shí)，尋求感官刺激的人已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生好奇心，并想繼續(xù)了解劇情，到底是什么樣的故事讓這只眼睛這么恐怖？ 右圖的構(gòu)圖和色調(diào)顯得過(guò)于匱乏，傳達(dá)的信息不夠，標(biāo)題太過(guò)顯目，實(shí)際上是浪費(fèi)了海報(bào)的位置資源。至于兩個(gè)片子的內(nèi)容，小編不做過(guò)多贅述。 “前6分鐘”對(duì)于恐怖題材來(lái)說(shuō)，節(jié)奏必須得“快”！故事講述上要單槍植入，千萬(wàn)不能拖沓，最好不要直接出現(xiàn)“鬼”的形象，可以集中表現(xiàn)恐怖場(chǎng)景或是懸疑的表象，激起觀眾探索欲。這個(gè)招數(shù)不是針對(duì)于每個(gè)作品都適用，但是對(duì)大多數(shù)恐怖電影來(lái)說(shuō)還是很有作用的。 在驚悚基礎(chǔ)上添加其他元素，增加賣(mài)點(diǎn) 去年和前年還能為了僵尸而去拍僵尸，為了鬼而去拍鬼，鬼的各種奇葩形象層出不窮，最常見(jiàn)的是將一堆人關(guān)在一個(gè)屋子里或是一個(gè)與世隔絕的地方，然后被鬼各種折磨，最后放出鬼；還有一種就是各種離奇的事件發(fā)生，在尋求事實(shí)真相時(shí)，出現(xiàn)一個(gè)大反派，最后打敗大反派的故事；更有一種院線慣用的手法：精神分裂法。玩到最后要么主角是個(gè)神經(jīng)病，要么是主角做了個(gè)夢(mèng)。 以上都是為了恐怖而去恐怖，直接面臨的就是將受眾群體縮小！ 其實(shí)驚悚和喜劇也可以完美融合。《道士出山》系列之所以這么火，就是因?yàn)樗皇侵挥序?qū)鬼伏魔，主角不抓鬼的時(shí)候都是在搞笑，放眼望去，全片有一半喜劇一半驚悚，輕輕松松成為網(wǎng)大黑馬。 喜劇和驚悚都是電影永不過(guò)時(shí)的元素，兩者相結(jié)合，直接將受眾市場(chǎng)擴(kuò)大，現(xiàn)在越來(lái)越多的僵尸片、喪尸片開(kāi)始注意到這個(gè)問(wèn)題，在主角人設(shè)上，多選擇屌絲或是loser,為搞笑預(yù)留空間。 除了喜劇元素，還可以增加懸疑成分。目前中小成本的驚悚片的短板不僅僅體現(xiàn)在制作質(zhì)量上，還有劇本。 故事設(shè)計(jì)太簡(jiǎn)單，是同質(zhì)化的根本原因。成本低，拍攝條件簡(jiǎn)陋，細(xì)節(jié)上可以通過(guò)一些手段客服，比如調(diào)暗光線、背景淡化等，情節(jié)上太過(guò)簡(jiǎn)陋，就很難有賣(mài)點(diǎn)，故事節(jié)奏也會(huì)拖慢，驚悚刺激的感覺(jué)就會(huì)淡化。 增加懸疑推理，是驚悚題材的很重要的出路，這個(gè)是可以在劇本環(huán)節(jié)就可以彌補(bǔ)的。 動(dòng)作、玄幻元素可以放大。 影片中可以多些動(dòng)作設(shè)計(jì)，更大程度上滿(mǎn)足男性觀眾的需求，這個(gè)也是為影片發(fā)行增加宣傳點(diǎn)，吸引更多受眾，當(dāng)然這些因素的添加一定要自然，不能喧賓奪主，一切以劇情需要為前提。 驚悚題材故事講述節(jié)奏一定要快 節(jié)奏在驚悚題材里面尤其重要，剛才在“前6分鐘”重要性里面已經(jīng)提到過(guò)，你不能家長(zhǎng)里短拖拖拉拉的講故事，必須得依靠快節(jié)奏和連續(xù)不斷的小高潮刺激觀眾G點(diǎn)，讓情節(jié)拉著觀眾走，給他們很少的思考空間和反應(yīng)時(shí)間，等他們緩過(guò)神來(lái)便是真相浮出水面的時(shí)候了。 而很多新人導(dǎo)演很容易進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)，就是為了營(yíng)造恐怖的氛圍，而犧牲了故事推進(jìn)的節(jié)奏。 網(wǎng)大不同于院線，觀眾待在黑屋子里只為了看電影，再加上音響效果，很容易營(yíng)造氛圍；網(wǎng)大觀眾大多是身體不受限制，選擇性很多，你的情節(jié)一旦拖沓，他們動(dòng)動(dòng)手指就可以關(guān)掉頁(yè)面。 以上講的是2016年行業(yè)洗牌背景下，驚悚題材如何突圍，小編并不否認(rèn)的是：驚悚題材依然是網(wǎng)絡(luò)大電影賺錢(qián)的大板塊，只要控制好成本，用心去講一個(gè)好故事，恐怖片市場(chǎng)依然大有所為。 ·END·
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