新業(yè)務(wù)難成為新增長點(diǎn)

董明珠最近參加了新浪財(cái)經(jīng)《至少一個小時》節(jié)目，她在節(jié)目中談到了對格力手機(jī)的看法。

董明珠表示，在外人看來，格力手機(jī)可能是失敗的。但她并不這么認(rèn)為，雖然格力手機(jī)目前銷量表現(xiàn)并不突出，但她認(rèn)為格力手機(jī)并沒有失敗。

面對格力手機(jī)不如格力空調(diào)的質(zhì)疑，董明珠表示，一個業(yè)務(wù)是否成功是要時間沉淀的，并不能以短時間內(nèi)的成就來輕易斷定。

董明珠表示，格力空調(diào)賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機(jī)怎樣還得需要更長時間來驗(yàn)證。

董明珠表示，“別人怎么看不重要，關(guān)鍵是你自己做得對不對，是非常重要的?！?/span>

此前格力發(fā)布過3款手機(jī)，無論聲量還是銷量都不及預(yù)期，不過董明珠也多次否認(rèn)退出手機(jī)市場，今年6月份格力還有一款5G手機(jī)入網(wǎng)，使用的是驍龍765G處理器。

雖然格力是空調(diào)行業(yè)的頭部品牌，但其在空調(diào)行業(yè)所積累的經(jīng)驗(yàn)，顯然無法運(yùn)用到手機(jī)行業(yè)上。自2015年推出第一款格力手機(jī)以來，格力后續(xù)一共推出了格力手機(jī)2、格力手機(jī)色界、格力手機(jī)3等3款手機(jī)。然而卻沒有一款在手機(jī)市場中泛起水花。

其中以2019年3月發(fā)布的格力手機(jī)3為例，到目前為止，發(fā)布的15個月內(nèi)，格力手機(jī)3在格力官網(wǎng)售出85臺。據(jù)了解，格力手機(jī)幾乎沒有在第三方銷售平臺上架，這意味著官網(wǎng)上顯示的幾乎是格力手機(jī)的全部銷量，鑒于此，格力手機(jī)3的銷量可以說是慘不忍睹。甚至有業(yè)內(nèi)人士斷言，在國內(nèi)手機(jī)圈中，很難找到比這銷量再低的小眾品牌了。

雖然在格力手機(jī)誕生之初，董明珠并不缺乏“分分鐘滅掉小米“以及“銷售5000萬到1億都不是問題”的豪言壯語，但從現(xiàn)實(shí)來看，格力手機(jī)更像是董明珠一個人的自嗨。

格力出身于傳統(tǒng)制造業(yè)，這導(dǎo)致格力手機(jī)自誕生開始，就染上了一股“山寨味”。而這是幾乎所有家電企業(yè)在跨界手機(jī)行業(yè)時所面臨的問題，所以幾乎沒有一家家電企業(yè)做手機(jī)是成功的。

雖然手機(jī)具備不短的歷史，但自2007年蘋果公司推出第一代iPhone開始，智能手機(jī)和功能手機(jī)已經(jīng)劃出了明顯的楚河漢界。智能手機(jī)具備了更加明顯的“互聯(lián)網(wǎng)”屬性，因此小米才能夠憑借性價(jià)比在手機(jī)市場殺出一條血路。而如今逐漸被邊緣化的魅族、錘子等等，在成長的過程中也離不開互聯(lián)網(wǎng)的滋養(yǎng)。

然而，魅族和錘子也已經(jīng)被逼到了Others的行列，格力手機(jī)這樣脫胎于傳統(tǒng)制造業(yè)的手機(jī)，恐怕更難生存。具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的行業(yè)，所面對的是和互聯(lián)網(wǎng)一同成長的80、90后，而格力的擁躉卻是60、70后，因此當(dāng)今的手機(jī)市場對于格力而言是一片完成陌生的領(lǐng)域，面對的是全新的消費(fèi)者，以及全新的競爭模式、營銷模式。在空調(diào)行業(yè)的地位和經(jīng)驗(yàn)幾乎不會派上用場。

說到格力會想到空調(diào)，但說到手機(jī)卻不會想到格力。格力在手機(jī)行業(yè)不僅沒有技術(shù)，甚至沒有品牌。

在空調(diào)主業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的情況下，董明珠曾試圖通過多元化，提升格力電器業(yè)績。

此前，董明珠曾表示，'希望大家坐著格力造的車，打著格力的手機(jī)，控制家里的空調(diào)溫度，享受格力帶來的美味佳肴。'

2015年，董明珠高調(diào)宣布格力進(jìn)入智能手機(jī)市場。格力手機(jī)一代，加上后來陸續(xù)面世的格力手機(jī)二代、格力手機(jī)色界、格力手機(jī)三代，沒有一部成為爆款，更有格力員工將公司年末贈送的格力手機(jī)低價(jià)放在咸魚上販賣。

2016年，董明珠又將目光瞄向造車業(yè)務(wù)。同年8月，格力電器提出以130億元收購'珠海銀隆新能源'及募集100億配套資金的方案，但被董事會否決。此后，董明珠以個人名義投資9.37億入股銀隆，持股比例為17.46%。然而時隔兩年，銀隆就被爆出大面積停工、資金枯竭、大量裁員、供應(yīng)商上門討債等負(fù)面消息。

2018年，董明珠對外高調(diào)表示，'格力要長期發(fā)展，就必須要掌握核心技術(shù)，而芯片就是核心'，并聲稱哪怕投資500億，也要將芯片搞成。但要造AI芯片，人才、技術(shù)、資金方面的壓力很大，而且周期長，前途難料。

2019年9月，格力電器又與威馬汽車簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方表示將在智能制造、車家智能互聯(lián)等智能化相關(guān)領(lǐng)域，以及整車制造相關(guān)、高端設(shè)備輸出等方面展開深入合作。

目前來看，格力電器的多元化嘗試遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功。公司2019年年報(bào)顯示，格力電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1981.53億元，其中，空調(diào)業(yè)務(wù)收入為1386.65億元，約占總營收的70%，而生活電器和智能裝備業(yè)務(wù)的營收分別為55.8億元和21.4億元，占總營收分別僅為2.8%、1.1%。

財(cái)報(bào)顯示，2019年美的空調(diào)業(yè)務(wù)營收1196億元，在總營收中占比43%；消費(fèi)電器營收1095億元，基本與空調(diào)業(yè)務(wù)持平，營收占比接近40%；機(jī)器人及自動化系統(tǒng)業(yè)務(wù)營收252億元，占比達(dá)到9.89%。

值得一提的是，盡管在疫情影響下，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，公司業(yè)績大幅下滑，但其仍未改變多元化拓展的決心。2020年3月17日,在直播中,董明珠透露了其想帶領(lǐng)格力電器進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域的想法，并稱'格力電器未來要在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域投資10億元，即使不成功也要投進(jìn)去。'

有業(yè)內(nèi)人士表示，'不管是新能源汽車、手機(jī)、小家電、芯片等方面的努力，均還需未來檢驗(yàn)。這些燒錢的事情是持續(xù)的，無疑對格力的利潤會產(chǎn)生影響。'

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