據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。然而SEO優(yōu)化到底做什么？SEO優(yōu)化是一種過程，他的目的是為了提高網(wǎng)站的流量和質(zhì)量，實(shí)施的渠道是搜索引擎，獲得的流量是根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果點(diǎn)擊而來(lái)的自然流量。

這樣一看就會(huì)比較清楚，SEO優(yōu)化是一種長(zhǎng)期的綜合性的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，在這個(gè)過程中雖然會(huì)涉及DIV+CSS、PHP開發(fā)，但工作并不完全一致。良家佐言認(rèn)為作為一個(gè)從事SEO優(yōu)化工作的人，SEO推廣工作應(yīng)該這樣展開。

SEO優(yōu)化的工作主要是以下幾點(diǎn)：

1、關(guān)鍵詞選擇

這個(gè)是SEO優(yōu)化工作的最基本階段，也是最重要的階段，關(guān)鍵詞選擇失誤，要么沒有合適的流量，要么后續(xù)工作異常艱難。

此階段必備技能：

(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析本行業(yè)的現(xiàn)有主要競(jìng)爭(zhēng)者的表現(xiàn)，包括什么詞排的靠前，什么詞不容易超越，什么詞流量大等。

(2)市場(chǎng)預(yù)測(cè)：基本的市場(chǎng)營(yíng)銷技能，需要和市場(chǎng)部的其他同事溝通，確定未來(lái)什么產(chǎn)品會(huì)熱銷，什么產(chǎn)品會(huì)倍受關(guān)注等。

此階段的目標(biāo)：

選擇在現(xiàn)階段和未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，競(jìng)爭(zhēng)性適當(dāng)，流量較多，質(zhì)量較好的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

全面的客戶網(wǎng)站診斷和建議

在建立了全面的關(guān)鍵詞列表后，就需要對(duì)客戶網(wǎng)站進(jìn)行全面SEO診斷，目的是讓客戶網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都在搜索引擎獲得更高的排名，全面的診斷和建議包括搜索引擎的快照時(shí)間、收錄速度、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的具體內(nèi)容和元信息優(yōu)化的分析，使客戶網(wǎng)站更符合搜索引擎的排名要求。

2、站內(nèi)優(yōu)化

經(jīng)過了關(guān)鍵詞的選擇，大家就迎來(lái)了最考驗(yàn)各位SEOer內(nèi)功的階段，

此階段必備技能：

(1)優(yōu)秀的HTML能力：HTML一定要熟，要看得懂頁(yè)面表現(xiàn)層的代碼，知道哪些是核心代碼，哪些是冗余代碼，知道JS和CSS要移出頁(yè)面，知道標(biāo)簽的應(yīng)用技巧等。

(2)頁(yè)面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)能力：涉及到網(wǎng)站鏈接的名稱，層級(jí)，以及需要知道通過DIV+CSS把核心內(nèi)容代碼提前，頁(yè)面哪些區(qū)域蜘蛛會(huì)重點(diǎn)爬行等。

(3)基本的程序開發(fā)基礎(chǔ)：知道網(wǎng)站是用什么開發(fā)的，可能會(huì)遇到哪些SEO問題，將問題解決在未發(fā)生之前。

(4)基本的內(nèi)容駕馭能力：有一定的文字能力，知道怎么將關(guān)鍵詞融入內(nèi)容中，并合理的布置密度和鏈接，另外不忘用<h1>，<strong>，<b>等標(biāo)簽。

此階段的目標(biāo)：

精煉的頁(yè)面代碼，短層級(jí)的簡(jiǎn)潔的靜態(tài)化URL，突出核心內(nèi)容和關(guān)鍵詞的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

3、站外資源

此階段最勞心費(fèi)神，而且難于控制，考驗(yàn)SEOer的公司內(nèi)外溝通能力，以及管理能力。

此階段必備技能：

(1)公司內(nèi)部溝通能力：主要是和市場(chǎng)部的PR人員溝通，還有其他推廣人員以及BD人員的聯(lián)動(dòng)，溝通到位了，外部鏈接源源不斷。

(2)公司外部溝通能力：主要是交換鏈接了，如何分辨好壞，自己要有把握。

(3)一定的文字駕馭能力：如果不是大公司，可能SEOer會(huì)面臨自己寫軟文的工作，當(dāng)然就算有專門的PR人員，如果自己的文字能力不錯(cuò)還是會(huì)有一定幫助的。

(4)綜合利用各種媒體的能力：只是軟文加發(fā)帖是初級(jí)SEOer的作為，如何制作合法的鏈接誘餌通吃各大媒體是高手們需要考慮的。

此階段的目標(biāo)：越來(lái)越多的外鏈

4、數(shù)據(jù)追蹤

沒有一成不變的市場(chǎng)，上個(gè)月選好了關(guān)鍵詞，做好了一切工作，不代表這個(gè)月不需要分析對(duì)手的表現(xiàn)，大家都在進(jìn)步，知己知彼百戰(zhàn)不殆。

此階段必備技能：

(1)每日監(jiān)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)的變化：收錄量，鏈接數(shù)，流量，轉(zhuǎn)化率等，每天必看

(2)數(shù)據(jù)整理能力：是否能將眾多的數(shù)據(jù)整理的清清楚楚，明明白白，是分辨SEOer高手與菜鳥的一個(gè)重要分水嶺。連自己網(wǎng)站表現(xiàn)以及對(duì)手的表現(xiàn)都整理不明白，還能指望他做出好成績(jī)嗎？

此階段的目標(biāo)：井井有條的核心數(shù)據(jù)，隨時(shí)反映市場(chǎng)變化，發(fā)現(xiàn)問題與機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整SEO工作，SEO本來(lái)是一個(gè)循環(huán)的過程，通過數(shù)據(jù)追蹤監(jiān)測(cè)，最終又會(huì)進(jìn)行下一個(gè)階段的SEO工作計(jì)劃。

5、月搜索引擎排名報(bào)告和總結(jié)

衡量自然搜索引擎優(yōu)化是否成功，就可以通過搜索引擎來(lái)檢查先前制定的關(guān)鍵詞。做的比較好的SEO工作室，一般都會(huì)提供一個(gè)基線排名報(bào)告，報(bào)告會(huì)根據(jù)每一個(gè)關(guān)鍵詞在每一個(gè)搜索引擎中顯示客戶網(wǎng)站的排名位置。

如果客戶的網(wǎng)站以關(guān)鍵詞來(lái)排名，那么這個(gè)基線排名報(bào)告將顯示具體的頁(yè)碼、位置，以及關(guān)鍵詞排名的搜索引擎。此外，好的SEO工作室還會(huì)提供一篇每月摘要，這篇每月摘要將顯示客戶網(wǎng)站總的搜索引擎優(yōu)化的進(jìn)展，商討具體的排名計(jì)劃。

6、季度網(wǎng)站更新

自然的搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷目標(biāo)，都是通過每個(gè)季度客戶網(wǎng)站的更新，而不斷改變搜索引擎的顯示。這些更新通過結(jié)合搜索引擎的算法，將附加的產(chǎn)品關(guān)鍵字推廣出去。搜索引擎優(yōu)化不只是一個(gè)結(jié)果，而是一個(gè)持續(xù)不斷的過程。

作者：良家佐言

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