春節(jié)期間，因?yàn)檎诩?，大家也沒地方可去，也就剩下隨心所欲去追劇了。然而，目前市面上有愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷三家主流的視頻平臺(tái)，究竟該在哪個(gè)視頻平臺(tái)購買會(huì)員追劇才是最優(yōu)解呢？

考慮到大部分消費(fèi)者都只會(huì)購買一家視頻平臺(tái)的VIP，今天，我們就結(jié)合視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，給大家推薦購買VIP的最優(yōu)解。

一、會(huì)員數(shù)量決定上層建筑

想必有些網(wǎng)齡的網(wǎng)友都記得，十年前的視頻網(wǎng)站根本沒有付費(fèi)VIP一說。這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的視頻網(wǎng)站90%以上的收入都來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告——免費(fèi)才能吸引流量。

然而，時(shí)過境遷，視頻網(wǎng)站們逐漸發(fā)現(xiàn)，靠免費(fèi)拉流量打廣告獲取收入，會(huì)面臨很低的天花板，企業(yè)注定不能發(fā)展長久。因此，視頻網(wǎng)站紛紛掉頭開始主推付費(fèi)會(huì)員營收體系。

在付費(fèi)會(huì)員數(shù)量上，做的最出色的當(dāng)屬愛奇藝，根據(jù)愛奇藝2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模已達(dá)1.058 億，訂閱會(huì)員規(guī)模同比增長31%。值得注意的是，愛奇藝也是國內(nèi)首個(gè)VIP數(shù)量突破一億的視頻平臺(tái)。而騰訊視頻目前僅僅有接近1億付費(fèi)會(huì)員，優(yōu)酷更是只有7000萬付費(fèi)會(huì)員。

付費(fèi)會(huì)員帶來的最顯著的優(yōu)勢就是營收增長，以愛奇藝為例，其2019年Q3總收入為74億元人民幣。其中會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到了37億元人民幣，占總收入的50%。 有了錢，平臺(tái)必然就有了更多的資金去投入到內(nèi)容上。

二、內(nèi)容投入力度更大

對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，此前通過打廣告獲取營收的方式只能獲取固定的小額，能養(yǎng)活公司就不錯(cuò)了，很難再抽出金錢做內(nèi)容的投入。

而一旦無限上限的會(huì)員服務(wù)開始主導(dǎo)，那么視頻平臺(tái)自然就可以靠多出來的錢，進(jìn)行內(nèi)容投入，進(jìn)而靠更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶，進(jìn)而形成一個(gè)良性循環(huán)。

以美國流媒體網(wǎng)站Netflix為例，其2019年Q3營收為52.45億美元，內(nèi)容成本為30.98億美元，占總營收的六成，達(dá)到了59%。由于開發(fā)出了極具吸引力的內(nèi)容，其會(huì)員費(fèi)也水漲船高，最低每月也要約60人民幣。

由于目前愛奇藝在付費(fèi)會(huì)員數(shù)量上領(lǐng)先，因此，其就有更多的資金投入內(nèi)容建設(shè)，根據(jù)2019愛奇藝悅享會(huì)上分享的內(nèi)容，今年，愛奇藝將投入超200億人民幣布局六大綜藝賽道和五個(gè)大劇賽道，此外，還要布局多元垂直業(yè)務(wù)等多個(gè)內(nèi)容賽道，共計(jì)200+娛樂內(nèi)容。

這對(duì)于付費(fèi)會(huì)員來說，絕對(duì)是一次超值的回報(bào)——從這個(gè)角度考慮，愛奇藝的付費(fèi)用戶或許會(huì)有一種買理財(cái)?shù)捏w驗(yàn)，此前投入的會(huì)員費(fèi)不再是一錘子買賣，而是長久獲取高質(zhì)量內(nèi)容的成本。

不過，值得注意的是，此前，愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇曾表示，2020年下半年，愛奇藝或?qū)⑨j釀上漲會(huì)員費(fèi)。

因此，對(duì)于想要在過年期間購買視頻網(wǎng)站VIP的用戶來說，愛奇藝VIP絕對(duì)物超所值。