歷經(jīng)幾個月的市場傳聞與猜測，字節(jié)跳動于近日終于正式回應(yīng)了有關(guān)研發(fā)手機(jī)的傳聞。

字節(jié)跳動方表示，“字節(jié)跳動收購錘子科技團(tuán)隊前，錘子內(nèi)部就在規(guī)劃這款手機(jī)，手機(jī)項目更多是延續(xù)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求。”字節(jié)跳動并未透露具體發(fā)布日期。不過，7月28日晚間，堅果手機(jī)官微在回復(fù)網(wǎng)友提問時透露，新機(jī)將于今年發(fā)布。

對于錘子粉來說，未來跟他們見面的手機(jī)將不再貼有“堅果”或“錘子”標(biāo)簽。“頭錘”手機(jī)？“字節(jié)”手機(jī)？“抖音”手機(jī)？皆有可能。

而外界對于字節(jié)跳動布局手機(jī)業(yè)務(wù)更多地評論則是，“內(nèi)容平臺的心底懷揣硬件的夢想?！睆膬?nèi)容到硬件，構(gòu)建一個穩(wěn)定的產(chǎn)品矩陣，張一鳴這一規(guī)劃沒毛病。但在智能手機(jī)市場已成紅海的當(dāng)下，此時入局手機(jī)市場是有有多想不開。只能說張一鳴是真的焦慮了。

都說企業(yè)戰(zhàn)略是其領(lǐng)導(dǎo)者思想的投射。早在2016年，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在接受國內(nèi)媒體采訪時，曾說過這樣一段話:“今日頭條的導(dǎo)向是偏騰訊，加一點華為。華為很重視底層和基礎(chǔ)設(shè)施?！笨梢?，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域有所作為一直是字節(jié)跳動的夢想。

從接盤錘子科技開始，字節(jié)跳動進(jìn)軍智能硬件，大家并不意外。畢意錘子科技是字節(jié)跳動還算不錯的選擇，不止硬件，還有傳播度。

雖然錘子科技目前負(fù)債遠(yuǎn)遠(yuǎn)大大資產(chǎn)，同時人才也大量流失，但是系統(tǒng)方面是錘子的核心優(yōu)勢，錘子科技的技術(shù)和團(tuán)隊會是字節(jié)跳動切入智能硬件的強(qiáng)心劑。

據(jù)企查查顯示，錘子科技共擁有實用新型、外觀設(shè)計等63項專利，其中還包括“閃念膠囊”、“錘子便簽”等8項軟件著作權(quán)。雖然對比華為97049項和小米8432項的專利總數(shù)，錘子的63項專利只能是它們的零頭，但對硬件實力匱乏的字節(jié)跳動而言則意義重大。

錘子的團(tuán)隊實力當(dāng)然也被字節(jié)跳動器重。今年1月有消息稱錘子員工正改簽字節(jié)跳動合同，由吳德周領(lǐng)銜的500人硬件團(tuán)隊加入頭條。

吳德周何許人也？其自2001年大學(xué)畢業(yè)后加入華為，隨后出任華為榮耀產(chǎn)品線總經(jīng)理，2016年加盟錘子科技，負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作。顯然，像吳德周這類人才正是字節(jié)跳動進(jìn)軍硬件所亟需的。

事實上，在硬件之前，字節(jié)跳動已在軟件維度實現(xiàn)多重突破。據(jù)QusetMobile統(tǒng)計，憑借抖音和今日頭條打出的業(yè)務(wù)長板，再加上社交、電商和教育等多領(lǐng)域布局，字節(jié)跳動國內(nèi)產(chǎn)品的去重MAU累計約5.98億。

圖片來源：QuestMobile研究院

字節(jié)跳動雖然在圖文和短視頻的高地，但作為一家產(chǎn)品驅(qū)動型公司，且以內(nèi)容產(chǎn)品為主，“生命周期”是字節(jié)跳動的一大命題。

產(chǎn)品流量有高峰也有低谷，當(dāng)用戶新鮮度下降，產(chǎn)品拉新速度放緩，加之涌現(xiàn)出新平臺來“挖墻腳”，老用戶不斷流失，產(chǎn)品會正式進(jìn)入衰退階段。

張一鳴并不希望看到這種結(jié)局。

結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀來看，營收增速放緩, 字節(jié)跳動更需求尋求轉(zhuǎn)型。在去年，字節(jié)跳動營收僅有500億，并未超過市場預(yù)期。因此，市場上關(guān)于字節(jié)跳動估值過高的聲音就沒有停息過。沒賺錢，估值又高，這一切使張一鳴很焦慮。

畢竟?fàn)I收有高增長，才能博得投資人的信任。但不幸的是，頭條系主要營收來源廣告業(yè)務(wù)，已經(jīng)快到無法更上一層的境地了。作為一個未上市的公司，給資本市場講故事，以及構(gòu)建一個穩(wěn)定的產(chǎn)品矩陣是非常重要的。目前來看，開發(fā)手機(jī)只能是字節(jié)跳動戰(zhàn)略上的一環(huán)。

進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域至少有以下好處。

首先，可提升用戶體驗。字節(jié)跳動素有 “APP工廠” 之稱，從資訊、短視頻到社交，無所不包。隨著軟件精細(xì)化程度的加深，軟件對硬件的要求也在不斷提高。推出自主品牌手機(jī)，可以為用戶帶來更好的使用體驗。

其次，讓手機(jī)成為其他新APP的“獲客成本”。字節(jié)跳動雖然是名副其實的流量大戶，但隨著流量觸及天花板，字節(jié)跳動若想更進(jìn)一步，在傳統(tǒng)的競爭賽道已難有作為，因此必須開辟一條新路——以硬件為端口進(jìn)一步開拓企業(yè)流量。而通過在自主品牌手機(jī)里預(yù)裝字節(jié)跳動旗下APP，可以讓一些新的App有機(jī)會觸達(dá)更多用戶，進(jìn)一步帶動下一款“ 有希望 ”成為國民應(yīng)用的新APP。

事實上，字節(jié)跳動入局手機(jī)行業(yè)的背后，不可忽視的是，近年來，字節(jié)跳動還同時將觸角伸向了社交、互聯(lián)網(wǎng)教育、音樂、游戲等領(lǐng)域。

今年5月，字節(jié)跳動旗下的“飛聊”在蘋果商店悄然上線，這是繼今年1月推出多閃之后，張一鳴在社交場景上的又一嘗試。

5月21日，據(jù)媒體報道稱，字節(jié)跳動正在開發(fā)一款付費音樂服務(wù)，挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)頭羊Spotify和蘋果公司的Apple Music。

除了社交跟音樂領(lǐng)域，字節(jié)跳動還將觸角延伸到教育、游戲，甚至是體育領(lǐng)域。

今年5月，字節(jié)跳動推出一款面向K12階段的教育產(chǎn)品“大力課堂”，此前有媒體報道稱，為了迅速搭建網(wǎng)校業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動還花費2千萬收購清北網(wǎng)校。游戲領(lǐng)域，2月18日，字節(jié)跳動旗下抖音小程序游戲“音躍球球”上線，今年3月，字節(jié)跳動收購了一家游戲公司 ——上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司。

而體育方面的建樹，除了前幾個月以12.6億元人民幣投資籃球論壇起家的虎撲社區(qū)外，去年11月，字節(jié)跳動宣布與NBA結(jié)成長期合作伙伴的關(guān)系，拿下了NBA的短視頻版權(quán)，包括比賽集錦、幕后花絮、圖片和新聞。在此之前，字節(jié)跳動早已經(jīng)與包括國際足聯(lián)、英超、西甲、德甲、法甲多項知名國際賽事達(dá)成了內(nèi)容或品牌方面的合作。

由此可見，張一鳴的目標(biāo)在于構(gòu)建一個屬于自己的“生態(tài)帝國”。這個帝國將會以內(nèi)容和流量為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)和技術(shù)為驅(qū)動，同時涵蓋軟件和硬件服務(wù)。而手機(jī)業(yè)務(wù)則是字節(jié)帝國的一個跳板，是張一鳴揮旗進(jìn)軍硬件領(lǐng)域的一個開端。

不過，習(xí)慣輕資產(chǎn)運營、小步快走的互聯(lián)網(wǎng)公司，布局需要重資產(chǎn)運營的智能硬件，這個過程并不容易。畢竟做智能硬件比軟件要復(fù)雜和困難太多，這不僅需要對應(yīng)的軟件系統(tǒng)，還需要廠商具備工業(yè)設(shè)計能力，能做到開模試產(chǎn)，以及把控上下游的供應(yīng)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)等等。

實際上，亞馬遜、Facebook 等大公司，都曾嘗試過打造搭載自家生態(tài)的硬件設(shè)備，但無一例外都失以失敗告終。比如亞馬遜的 Fire Phone，就有 Firefly 這樣的功能，把攝像頭拍到的東西，與自家電商業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)起來，但硬件亮點不多，到 2016 年該部門解散；Facebook 也和三星、HTC 聯(lián)合推出 Facebook Home 手機(jī)，但銷量慘淡。

而從國內(nèi)來看，也有互聯(lián)網(wǎng)巨頭嘗試過“手機(jī)夢”，但最后也都失敗了。

騰訊早在2012年就萌生了做手機(jī)的念頭，當(dāng)時還推出了一款基于安卓系統(tǒng)的定制版ROM系統(tǒng)——Tita。不過不久便被叫停。后來，騰訊就再也沒有在硬件操作系統(tǒng)上耗費太大精力。2015年，騰訊重啟該項目，并正式發(fā)布騰訊OS系統(tǒng)。但好景不長，2017年6月，騰訊OS宣布停止服務(wù)。

在談及為什么放棄騰訊OS時，騰訊CEO馬化騰曾表示：“做手機(jī)不是騰訊擅長的東西，騰訊希望做好軟件，優(yōu)化好軟件，讓硬件發(fā)揮出最大的用途?！?/p>

阿里的“手機(jī)夢”也曾轟轟烈烈。2015年2月，阿里曾以投資魅族科技6.5億美元的方式進(jìn)軍手機(jī)市場。但如今看來，這筆投資似乎并不聰明，至少就這幾年魅族的狀態(tài)來看，當(dāng)初的大筆投入沒有值回票價。

字節(jié)跳動的理想是豐滿的。不過，擺在其前方的手機(jī)市場現(xiàn)實卻很骨感。

首先，手機(jī)市場日趨飽和，頭部效應(yīng)越發(fā)明顯。2018年，國產(chǎn)手機(jī)市場遭遇寒冬，金立宣布破產(chǎn)，魅族逐漸衰退……華為、小米、OPPO、vivo等一線智能手機(jī)廠商雖然在那一年殺出紅海，但也在不斷求新求變，以求在整體市場萎縮的今天努力活下去。在此局勢下，任何一家新品牌想入局智能手機(jī)市場，都是困難重重。

其次，市場出貨量持續(xù)下滑。Canalys第二季度中國內(nèi)陸智能機(jī)市場統(tǒng)計報告顯示：2019年Q2中國智能機(jī)出貨量為9760萬部，較上年同期的1.036億部下降6%，連續(xù)第九個季度下滑。除了華為外，其他四大廠商的智能機(jī)出貨量均出現(xiàn)了同比下滑。OPPO、vivo、小米集團(tuán)以及蘋果公司排在二至五位，第二季度智能機(jī)出貨量分別為1790萬部，1710萬部，1150萬部和570萬部，同比下滑18%、19%、20%和14%，市場份額分別為18.3%、17.5%、11.8%和5.8%。