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近期，高端白酒頻繁漲價(jià)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。 9月22日，搜狐財(cái)經(jīng)從京東、天貓等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，2018年、2019年生產(chǎn)的53度飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)零售價(jià)均在3000元左右。 在電商平臺(tái)的標(biāo)價(jià)之外，貴州白酒交易所每日更新的茅臺(tái)酒價(jià)格指數(shù)更具有參考意義。 據(jù)悉，茅臺(tái)酒價(jià)格指數(shù)是以53度飛天茅臺(tái)酒為指數(shù)標(biāo)的，采集和統(tǒng)計(jì)多個(gè)具有代表性的渠道數(shù)據(jù)而生成。綜合反映茅臺(tái)酒終端價(jià)格走勢(shì)，提供價(jià)格指引參考。 貴州白酒交易所茅臺(tái)酒價(jià)格指數(shù)顯示，今日53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格為2846.60元，相對(duì)上一日沒有變動(dòng)。 不過最近三個(gè)月以來，該指數(shù)記錄的茅臺(tái)酒價(jià)格已從2400元左右漲至如今的高位。 實(shí)際上，國(guó)慶中秋雙節(jié)臨近，除了茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格飛漲，五糧液、國(guó)窖1573、青花郎等高檔白酒價(jià)格也紛紛上漲。 京東平臺(tái)顯示，五糧液52度普五標(biāo)價(jià)1399元，折后1369元，折扣并不大，價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺。瀘州老窖此前也發(fā)布通知，9月10日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品終端開票價(jià)格調(diào)整至950元/瓶。目前京東平臺(tái)標(biāo)價(jià)1399元，折后有1145元，也站穩(wěn)了千元以上價(jià)格帶。 在“茅五瀘”三大高端白酒頭部企業(yè)價(jià)格站上千元以外，郎酒、西鳳酒也在紛紛向千元價(jià)格帶挺進(jìn)。 西鳳酒自9月1日起上調(diào)紅西鳳終端價(jià)至1299元/瓶，較此前漲價(jià)200元。9月17日，郎酒也官宣，青花郎建議零售價(jià)調(diào)整為1499元/瓶，也是在此前的基礎(chǔ)上漲200元。 國(guó)慶中秋之前白酒市場(chǎng)漲價(jià)已成為常態(tài)。隨著國(guó)慶中秋雙節(jié)到來，宴席和贈(zèng)禮需求增加，白酒市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)旺季。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，旺季提價(jià)，對(duì)于名酒來說，有利用價(jià)格升級(jí)提升品牌，并且提振市場(chǎng)信心的原因。 不過，今年節(jié)前的白酒市場(chǎng)價(jià)格顯著高過往年。 目前茅臺(tái)漲上3000元價(jià)格帶，五糧液、國(guó)窖1573等也都漲至1000元以上。而根據(jù)茅臺(tái)酒價(jià)格指數(shù)記錄，去年國(guó)慶之前的九月份，茅臺(tái)酒的價(jià)格最高為2500元。其他名酒的價(jià)格亦未能突破千元。 蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，酒類消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)明顯，中高端白酒需求旺盛。同時(shí)經(jīng)過疫情的影響，高端白酒的金融屬性增強(qiáng)，并且成為實(shí)物投資渠道，進(jìn)一步推高了價(jià)格。
值得注意的是，在去年茅臺(tái)酒價(jià)格在國(guó)慶節(jié)之前快速走高之后又迅速回落。 本輪高端白酒飛漲之后，節(jié)后的價(jià)格是否也會(huì)回落呢？ 蔡學(xué)飛表示，白酒的價(jià)格波動(dòng)是正常的，價(jià)格是否回落取決于市場(chǎng)需求。 “伴隨著中國(guó)酒類消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，名酒的價(jià)值會(huì)進(jìn)一步凸顯，名酒的價(jià)格滑落可能性較小，但是部分區(qū)域酒企，由于品牌力不足，一旦銷售旺季結(jié)束，價(jià)格可能出現(xiàn)懸空的情況?！辈虒W(xué)飛如此認(rèn)為。 |
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