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6月16日，一條令人忍俊不禁的微博由JDG戰(zhàn)隊(duì)選手綠毛發(fā)出，逗樂了LPL的所有觀眾。
S9夏季賽LPL在各直播平臺(tái)都開放了選手的第一視角直播間，這場(chǎng)電商對(duì)決中JDG的第一視角選手是中單YAGAO，比賽過程中他在聊天窗口中打出了以下廣告字樣：「618上京東」。 這行字毫無疑問是展現(xiàn)給所有觀看其第一視角的觀眾了，性質(zhì)上是板上釘釘?shù)拇驈V告，該行為也被許多觀眾舉報(bào)，最終綠毛刪除了該微博，至于聯(lián)盟及俱樂部對(duì)選手YAGAO是否有進(jìn)一步規(guī)制，我們不得而知。 眾所周知，國內(nèi)電商平臺(tái)的促銷節(jié)日，除了雙十一的狂歡節(jié)以外，還有618的年中大促。而LPL唯二的兩支電商平臺(tái)冠名的戰(zhàn)隊(duì)JDG（京東商城）和SN（蘇寧易購），恰恰在618年中大促之前交上了手，于是就有了前文中的這一幕。 是否合規(guī)、合理？ 事實(shí)上，俱樂部接廣告是非常常見的商業(yè)合作行為，大部分戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服上都貼滿了各種商標(biāo)LOGO，這些印在隊(duì)服上的廣告并不妨礙觀眾的觀賽體驗(yàn)，俱樂部也不需要額外的成本，卻能給俱樂部帶來可觀的收入，是LPL聯(lián)盟化前后一直以來都很常見的俱樂部盈利方式之一。 但選手個(gè)人主動(dòng)給廣告商打廣告的行為是否存在呢？當(dāng)然存在。 比如今年MSI季中冠軍賽的冠軍得主戰(zhàn)隊(duì)G2，其AD位選手Perkz就經(jīng)常在排位甚至比賽過程中打公屏廣告，宣傳自家戰(zhàn)隊(duì)的商城網(wǎng)站，還是全體發(fā)言頻道，有時(shí)甚至?xí)兄聦?duì)方選手屏蔽其發(fā)言。
（User is now being Muted：該用戶發(fā)言已被屏蔽） 這種行為是否合理合規(guī)呢？我們來看一看英雄聯(lián)盟官方所制定的規(guī)則：
這兩條都是可能限制到選手打廣告行為的規(guī)則，但由于往常選手在公屏上發(fā)布的文字內(nèi)容不會(huì)展現(xiàn)在OB視角，無法被觀眾看到，因此在「公屏內(nèi)容是否為公開言論」上還有待商榷，并且選手第一視角的直播又是本賽季剛推出的功能，自然在規(guī)則制定上有些缺失。但從目前的規(guī)則上看來，YAGAO選手的行為并不明顯違規(guī)，僅僅是其個(gè)人的「調(diào)皮操作」罷了。 但這一操作卻又向眾人提醒了一點(diǎn)，那就是LPL職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)潛力已經(jīng)遠(yuǎn)非昔日可比。 戰(zhàn)隊(duì)代言 本專欄前日曾經(jīng)發(fā)布過一篇針對(duì)戰(zhàn)隊(duì)冠名的文章——《叫它一聲李寧戰(zhàn)隊(duì)，幾千萬人都聽得見》，大致講述了當(dāng)前LPL聯(lián)賽職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)由贊助商冠名的普遍現(xiàn)象。 作為入選2018年十大最具贊助價(jià)值的體育賽事，LPL在國內(nèi)擁有極高的關(guān)注度和用戶流量，僅僅常規(guī)賽的場(chǎng)均觀賽量總能達(dá)到千萬以上，熱門戰(zhàn)隊(duì)對(duì)決場(chǎng)次的峰值達(dá)到了4000萬以上，總決賽的全網(wǎng)觀賽數(shù)據(jù)更是達(dá)到了9500萬。 在這樣聚焦了國內(nèi)無數(shù)具有消費(fèi)能力眼球的賽場(chǎng)上，冠名一支戰(zhàn)隊(duì)所獲得的推廣效果與品牌形象往往是物超所值的。貴州老干爹食品有限公司最早地嗅到了這一商機(jī)，冠名了LGD戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗至今；京東蘇寧兩大電商品牌跟隨其后；運(yùn)動(dòng)品牌李寧后來居上，LNG在這個(gè)夏季賽將將入場(chǎng)。 相比幾年前LPL剛剛成立之時(shí)，由于市場(chǎng)太小，能接到的商業(yè)合作也往往是一些鼠標(biāo)鍵盤的小牌子，但隨著電競(jìng)行業(yè)的高速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)、國際大品牌也爭(zhēng)相入場(chǎng)。奔馳作為L(zhǎng)PL首席合作伙伴，LOGO一直出現(xiàn)在比賽的左下角和解說臺(tái)上；耐克作為贊助商也穿在了奪冠戰(zhàn)隊(duì)IG選手的T恤上。而隨著聯(lián)賽的發(fā)展，這樣的推廣將會(huì)越來越多。 但，戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量是有限的，聯(lián)賽剩余尚未冠名的戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量已經(jīng)不多了，新戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)入LPL聯(lián)賽的難度也越來越高，至少在戰(zhàn)隊(duì)冠名上，這一合作方式會(huì)越來越緊俏，越來越高價(jià)待沽。 京東和蘇寧 現(xiàn)在我們?cè)倩剡^頭來看看京東和蘇寧這兩支戰(zhàn)隊(duì)，是否會(huì)從當(dāng)初的「電商平臺(tái)真有錢，還買戰(zhàn)隊(duì)玩」這樣的觀點(diǎn)轉(zhuǎn)變一些呢？要知道，S9賽季LPL春季賽，JDG可是從淘汰賽末尾一路逆襲，先后斬下強(qiáng)勢(shì)戰(zhàn)隊(duì)RNG、WE、FPX，最終和IG會(huì)師在春季賽總決賽的舞臺(tái)上。 我們常說電子競(jìng)技要憑實(shí)力說話，所謂的比賽榮譽(yù)如此，商業(yè)價(jià)值也是如此。優(yōu)秀的表現(xiàn)和高關(guān)注度的比賽無疑會(huì)讓贊助商的名字在數(shù)以千萬計(jì)的觀眾眼前、耳邊反復(fù)傳響。從這個(gè)意義上來說，今年春季賽決賽雖然IG贏下了JDG，但金主爸爸京東才是最大贏家。 能和S8冠軍戰(zhàn)隊(duì)打上一場(chǎng)決賽，無論輸贏結(jié)果如何，這已經(jīng)是一場(chǎng)劃算到不能更劃算的買賣了。要知道隔壁蘇寧的戰(zhàn)隊(duì)連季后賽都沒進(jìn)，比賽場(chǎng)次數(shù)量差距在這里，論品牌曝光量完全不是一個(gè)量級(jí)。京東在這場(chǎng)春季賽所收獲的不只是一個(gè)亞軍頭銜，更是品牌形象和知名度在這個(gè)圈子里的廣泛覆蓋。
京東選手YAGAO在第一視角發(fā)了一條小廣告，似乎看上去有些開玩笑的意味，但實(shí)際上這條「恰飯廣告」背后所隱藏的，是越來越好的電競(jìng)行業(yè)環(huán)境，和越來越成熟、可行、高成長(zhǎng)、高回報(bào)的商業(yè)投資價(jià)值賽場(chǎng)。 我在打游戲時(shí)發(fā)了條小廣告被舉報(bào)了，這聽上去有些滑稽有些令人莞爾，因?yàn)槲覀內(nèi)粘Ｋ虻挠螒蚶?，是沒有什么人去看的，自然也就沒有廣告商愿意來管你。 但是LPL就不太一樣了，幾千萬雙眼睛盯著呢，這條六個(gè)字的廣告價(jià)值不菲，是不能亂發(fā)的。 結(jié)語 LPL的商業(yè)價(jià)值越來越高，到現(xiàn)在為止，LPL職業(yè)聯(lián)賽的冠名戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量甚至已經(jīng)超過了非冠名戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量，例如在目前的LPL里，F(xiàn)PX（趣加）、BLG（嗶哩嗶哩）、SN（蘇寧）、JDG（京東）和LNG（李寧）、TOP（滔博）等俱樂部都被大贊助商冠名，在賽場(chǎng)上的一舉一動(dòng)，無疑都牽動(dòng)了大量的利益，僅吸引而來的眼球，其能量就不是普通隊(duì)員能左右的。 在JD和SN這兩家“電商”在進(jìn)行大戰(zhàn)的時(shí)候，JD的粉絲自然在618大促銷里更傾向于JD，SN的粉絲自然也是如此，兩家的戰(zhàn)場(chǎng)從線上延伸到線下，再延伸到賽場(chǎng)，這本來就是一件對(duì)商業(yè)化非常有利的事情。 從2017年6月18日首次“電商大戰(zhàn)”開始，SN和JD的對(duì)決已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)次，未來除了“電商大戰(zhàn)”以外，我們甚至還會(huì)遇到“體育大戰(zhàn)”。 7月24日，TES將會(huì)對(duì)決LNG，或許這次勝負(fù)，又會(huì)決定不少玩家的運(yùn)動(dòng)服會(huì)來自哪里了。
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