如今維護(hù)健康不再是中老年人的專利。 90年代后甚至95年代后的年輕逐漸成為健康消費的主力軍。從最近發(fā)布的《天貓國際跨境健康產(chǎn)品消費者洞察報告》可以看出，在跨境健康產(chǎn)品消費者中，95后無論是“人口普及率”還是“數(shù)量增長率” ”。就兩項指標(biāo)而言，均排名第一。

“時尚健康”的新趨勢

作為下一代金融所有者，我國大約有2.6億95后（出生于1995-2009年）。他們的消費規(guī)模僅次于85年代和90年代出生的人，但他們的消費增長最快。 95后是在信息時代成長的互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們有自己獨特的個性標(biāo)簽。 “時尚健康”可能是年輕代健康浪潮的最好總結(jié)。

隨著95后逐漸退出學(xué)校并進(jìn)入社會，生活和工作帶來的壓力不斷增加。他們不僅需要面對生存問題的現(xiàn)實，并擁有自己的娛樂和社會需求，同時，他們也追求理想的健康生活方式。因此，熬夜去上班或去吃飯或參加聚會之后，一杯枸杞拿鐵或黨參可樂已成為95后的獨特時尚趨勢?？此泼艿摹皶r尚”和“健康”已成為年輕代人獨特的健康養(yǎng)生方式，他們希望自己過上愉快的生活并擁有健康的生活方式。

隨著生活壓力的增加，許多年輕人的健康狀況開始出現(xiàn)各種問題，其中最突出的可能是“脫發(fā)”，“視力減弱”，“體重增加”等。面對諸如發(fā)際線落后和體重過重之類的難以忽視的健康問題，他們不得不將健康計劃提上日程以減輕他們的焦慮感。研究表明，當(dāng)出現(xiàn)健康狀況下降的跡象時，90年代后90％的人已經(jīng)意識到了健康保護(hù)的意識，90年代后半數(shù)的人已經(jīng)走上了健康保護(hù)之路。

95后健康養(yǎng)生浪潮中，許多制造商都嗅到了新的商機。畢竟，它們背后是快速增長的萬億級消費能力。這些具有不同標(biāo)簽的年輕代人，例如“懶宅”“顏值主義”“易種草體質(zhì)”“潮流引領(lǐng)者”“敢賺又敢花的剁手黨”等標(biāo)簽，帶火了哪些健康產(chǎn)業(yè)？

1.健康食品

在健康保護(hù)方面，對于被標(biāo)記為“懶宅”的95后，最簡單的方法是使他們的飲食更接近健康。因此，許多公司的食品和飲料都集中在賣點上，例如“輕卡”，“低糖”和“零脂肪”，以滿足95后享受食物而無需擔(dān)心其超重的需求。

新興的飲料品牌元気森林了解了95后的健康需求后，掌握了他們追求健康的心態(tài)，并在核心位置打印了“ 0糖”，“ 0脂肪”和“ 0卡路里”字樣。在短短4年內(nèi)售出10億瓶蘇打水。同樣，網(wǎng)紅麥片之王王飽飽也打出了“非膨化”保健牌，用“健康+美味+高價值”重新定義了麥片，吸引了無數(shù)年輕消費者的心。在今年的天貓618購物節(jié)上的銷售趕上了桂格，卡比樂和其他老牌燕麥片，成為了新一代的燕麥片“王”。

2. 養(yǎng)生保健

除了保健食品，保健補品也已成為許多年輕代健康方案的重要組成部分。當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式?jīng)Q定了他們沒有太多時間來烹飪和燉煮傳統(tǒng)的健康食品。因此，許多企業(yè)推出了滿足年輕人“即食”需求的保健產(chǎn)品。

從研究報告中可以看出，即食燕窩，魚肚、花膠和其他營養(yǎng)產(chǎn)品已成為許多年輕人的首選。此外，他們不僅會吃傳統(tǒng)的補品，還會購買各種維生素，益生菌，排毒膠囊，魚油和其他西式保健產(chǎn)品，以為其健康狀況提供心理保障。

3.體育休閑：

除了采用飲食方法來保持健康之外，提高運動能力和調(diào)節(jié)身體機能也越來越受到年輕人的關(guān)注。 95后，誰不重視美容，誰不想練成``人魚線''，``馬甲線''和``桃臀部''？因此，在體育館，拳擊館，瑜伽館和舞蹈室出汗已成為許多年輕人鍛煉和放松的一種方式。

在今年的疫情期間，許多健身場所都陸續(xù)關(guān)閉。云打卡健身也已成為許多年輕人的最佳選擇。跟隨健身APP-Keep中的教學(xué)視頻在家中鍛煉或通過實時課程與其他用戶在線鍛煉已逐漸成為一種趨勢。同時，對運動的日益關(guān)注也推動了與健身相關(guān)的產(chǎn)品的消費，例如體重秤，智能手環(huán)，體脂秤和跑步機。

4.醫(yī)學(xué)美容和皮膚護(hù)理：

在當(dāng)今的“顏值就是正義”的時代，95后也越來越關(guān)注他們的個人形象。他們不僅修圖和拍視頻開美顏模式，還希望在鏡子里看到美麗的自己。因此，“顏值經(jīng)濟(jì)”也隨之爆發(fā)。如果您的手機上裝有小紅書APP，則可以將其打開瀏覽。閱讀后，您可能會發(fā)現(xiàn)年輕女性似乎有無盡的話題可以分享，涉及護(hù)膚，美妝，護(hù)發(fā)，美甲，玻尿酸，膠原蛋白和其他產(chǎn)品。

另外，與美容經(jīng)濟(jì)相關(guān)的電子產(chǎn)品的普及也在增加。其中，腿部美容產(chǎn)品，眼部美容設(shè)備，面部清潔劑和電子減肥腰帶的增長速度在過去三年中已超過100％，并且其普及程度顯而易見。

從目前年輕人的健康保護(hù)方法來看，我們發(fā)現(xiàn)同樣是健康保護(hù)需求，但是他們的需求與老年人相比有很大不同。方便，快速的保健產(chǎn)品可能是他們對保健產(chǎn)品的最大需求。對于品牌來說，只有深刻了解年輕人的健康需求，積極擁抱變化并改變營銷觀念，他們才能生產(chǎn)出滿足其需求的產(chǎn)品和服務(wù)。