近日，根據(jù)天下霸唱鬼吹燈系列小說改編的電影《云南蟲谷》宣布定檔，影片將于今年9月30日正式上映。此前曾取得16.82億票房的《尋龍訣》讓市場看到了這一超級IP系列的潛在價值，之后根據(jù)鬼吹燈系列小說改編的電視劇和網(wǎng)劇更是層出不窮，甚至不乏管虎這樣的大導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)，遺憾的是除了《鬼吹燈之精絕古城》這部網(wǎng)劇得到認可外，其它跟風(fēng)之作無一例外在市場和口碑表現(xiàn)上均不達預(yù)期。

如今，《云南蟲谷》定檔國慶檔，闊別大銀幕近三年的系列作品再次回歸，自然也引發(fā)不少人的關(guān)注。只是在今年強片如林的國慶檔，這部作品要想突出重圍面臨著不少的挑戰(zhàn)。

一方面有《尋龍訣》這樣的票房和口碑雙豐收的案例在前，另一方面也有大量的系列跟風(fēng)之作不斷遭遇滑鐵盧，作品改編的失敗也讓觀眾對這一IP改編的價值產(chǎn)生懷疑，因此《云南蟲谷》最終能否獲得市場的認可也關(guān)乎到對這一IP品牌重新的認知。在《云南蟲谷》種種背后，熱門IP又有多大價值，我們?nèi)绾螌Υ碎_發(fā)，如何管控并維護IP也再度成為議題。

熱門IP改編難度大風(fēng)險高  口碑兩極分化日漸明顯

雖然天下霸唱鬼吹燈系列小說有著廣大的粉絲基礎(chǔ)，然而不可否認的是其改編難度非常大。以往熱門IP的改編都逃不過這樣的通?。喝绻娪斑^于忠于原著，粉絲會因為事先知道其原著的劇情而喪失電影故事的趣味；而如果電影在故事上另起爐灶，觀眾也會吐槽電影毀原著，毀經(jīng)典。因此業(yè)內(nèi)人士紛紛表示改編熱門IP風(fēng)險高，無論怎么改編都不能讓所有觀眾滿意，是一件吃力不討好的事。

這種情況在鬼吹燈系列小說改編上更為明顯：三年前同樣在國慶檔上映的《九層妖塔》被批劇情雷人，特效渣，故事薄弱，人設(shè)也有很多問題。種種問題讓這部原本被外界看好的作品引來一致批評，豆瓣評分只有4.2分，成為一部爛片；同時票房也高開低走，甚至是被同期上映的《夏洛特?zé)馈纺嬉u超越，《九層妖塔》票房不到7億，不僅未達到市場的預(yù)期，四面八方的惡評也讓人對這一系列的IP產(chǎn)生懷疑。

之后，選擇在同年賀歲檔上映的《尋龍訣》，卻上演了另外一個版本的局面。雖然這部作品劇情也對原著做了顛覆性修改，也同樣因為沒有遵從原著而受到觀眾的批評，影片在故事性上也存在一些邏輯性上的硬傷，但由于影片中的人設(shè)復(fù)雜有趣，尤其是陳坤、黃渤、舒淇三人之間的關(guān)系曾引發(fā)觀眾的不少笑點，再加上相對完整的故事，充滿想象力的場景設(shè)計，可圈可點的畫面和特效，這部影片反而贏得了包括原著小說在內(nèi)的諸多觀眾的認可。最終影片豆瓣評分7.5分，接近17億的票房也讓該片成為當(dāng)年賀歲檔的最大贏家。

自此之后，以鬼吹燈系列小說改編的電影作品均沒有上映，反而以“盜墓筆記”為題材的《盜墓筆記》選擇在2016年暑期檔上映，憑借當(dāng)時的人氣明星鹿晗與井柏然，以及二人影片中的CP人設(shè)和影片外的話題熱度，這部很“雷”的影片在缺少強片競爭下，在當(dāng)時觀眾還不像今天的市場成熟下，這部豆瓣評分只有4.7分的影片意外獲得10億的票房。

市場正在趨向成熟  觀眾對系列要求越來越高

正是看到這一IP的商機，以鬼吹燈和盜墓筆記為主的作品不斷以電視劇、網(wǎng)劇等形式出現(xiàn)。然而資本利益的驅(qū)動，并沒有讓這個IP誕生更多的精品，扎堆之作輪番轟炸更像是圈錢行為，最終對這一IP開發(fā)過度也帶來了越來越多的問題，評分低，吐槽多，也已成為這個系列的共同的標(biāo)簽，觀眾對這個曾經(jīng)熱門的IP表現(xiàn)出越來越多的不滿，這個IP似乎也已經(jīng)走向了盡頭。

如今，鬼吹燈系列的第二部院線電影終于定檔。在這個時期，觀眾對這個IP已經(jīng)有了更多的理性。創(chuàng)作上是追求品質(zhì)還是討好市場，也直接決定這部作品上映后的成敗。而且對于這個系列尤為不利的是，《云南蟲谷》的主演已經(jīng)不是《尋龍訣》的陳坤、黃渤、舒淇、夏雨等人，而是全新面孔，這部影片演員的人氣、知名度以及演技都遠不如《尋龍訣》強大。而《尋龍訣》之后，觀眾對陳坤、黃渤、舒淇、夏雨等的表演都很滿意，尤其是胡八一，大金牙等形象，這次換了陣容的《云南蟲谷》能否得到觀眾的認可也是一大挑戰(zhàn)。

主創(chuàng)人員與觀眾對品牌的認可度在國內(nèi)外都是如此，比如上世紀90年代徐克和李連杰合作的《黃飛鴻》系列，在當(dāng)時獲得了極大的成功，觀眾也對李連杰飾演的黃飛鴻形象高度認同。這也導(dǎo)致在李連杰之后，也有其他演員來飾演黃飛鴻這個系列，但市場總體上對于他們的認可度都非常低，《黃飛鴻》這一曾經(jīng)大熱的系列也逐漸走向沒落。

品牌的認可在國外也是如此，比如由馬特·達蒙主演的《諜影重重》大火后，觀眾對這個系列的馬特·達蒙產(chǎn)生了認同，以致于這個系列的第四部換了杰瑞米·雷納來主演后，不僅口碑下滑，而且很多觀眾不再買賬；最終到了這一系列第五部主演又換回了馬特·達蒙，這一品牌又恢復(fù)了以往的熱度和口碑。

講好一個好故事還不夠   商業(yè)片應(yīng)遵從類型片法則

《云南蟲谷》這次的導(dǎo)演是非行，之前他導(dǎo)演的《全民目擊》因為其對于故事的獨特講述而獲得了市場的認可?？梢灶A(yù)見，《云南蟲谷》這次由他來執(zhí)導(dǎo)，這部電影在故事性上應(yīng)該大有保障。

不過作為類型片也都有自己的規(guī)則，尤其是盜墓題材，更注重主創(chuàng)人員對原著小說里古墓場景的想象力和最終的呈現(xiàn)效果，其它諸如美術(shù)特效，冒險闖關(guān)之類，以及涉及到前期制作的拍攝成本和后期投入也很重要，這意味著這個IP僅僅講好一個故事還遠遠不夠，能不能在一個精彩有趣的故事基礎(chǔ)上同時兼顧到好故事以外方方面面，這也直接影響著《云南蟲谷》的市場認可度。

值得一提的是，非行導(dǎo)演的《云南蟲谷》和徐克執(zhí)導(dǎo)的《狄仁杰之四大天王》是今年華誼兄弟的兩個重頭項目。作為狄仁杰系列，2010年開啟的《狄仁杰之通天帝國》內(nèi)陸票房獲得2.92億；

三年后制作成本達到1.5億元，總成本約2億的《狄仁杰之神都龍王》卻只有6.02億的票房成績。由于狄仁杰系列的前兩部票房上并不突出，加上這部新作距離上一部已時隔五年，觀眾對這一系列的熱度也早就退去。在種種不利的情況下，這一新作能夠給華誼兄弟帶來的票房成績不容樂觀。

而定檔今年國慶檔的《云南蟲谷》前景同樣令人堪憂，繼去年開心麻花《羞羞的鐵拳》豪取22億票房之后，今年開心麻花另一部同樣根據(jù)舞臺劇改編的喜劇《李茶的姑媽》也同樣加入了國慶檔，這無疑對《云南蟲谷》的票房造成巨大的沖擊。

要知道去年華誼兄弟靠著《芳華》與《前任3》意外的實現(xiàn)了其在電影市場上的翻身，而今年能不能爆發(fā)出類似于去年的爆款作品對華誼兄弟尤為關(guān)鍵，尤其是《云南蟲谷》上映后所取得的票房表現(xiàn)最為明顯。

此外，《云南蟲谷》背后還涉及到鬼吹燈這一熱門IP，因此影片上映后的表現(xiàn)也勢必會讓市場對這一IP本身的價值產(chǎn)生更多的討論。相對于美國好萊塢重工業(yè)下對IP的重視，以及成熟的運作方案，對于系列新作制作的大投入，主創(chuàng)人員的精益求精，我們對IP的開發(fā)還處于小作坊式，急于求成，野蠻生產(chǎn)，缺少對IP足夠的重視和應(yīng)有的管控。

一個好的IP的開發(fā)涉及到的層面有很多，如何將其維護好，并以高標(biāo)準的方式進行系列開發(fā)，而不是盲目的制作上映，將其走向盡頭，被市場淘汰，我們有太多的事要做。讓IP走向成熟，我們需要投入更多的時間，需要有足夠的耐心，需要足夠?qū)I(yè)的人員制作，也需要成熟的工業(yè)化體系來支撐。