最近，【話娛】（ID：huayufunds）小編的朋友圈里越來越多地出現(xiàn)《國家寶藏》的身影，本來只是一名身居央視三套播出周日晚間檔的“安靜美男子”，這么一下子就為眾人所知了。

節(jié)目首期網(wǎng)播量4400萬，微博話題#CCTV國家寶藏#的閱讀量7.5億，從播放量和話題度上來看，這檔節(jié)目不如某些地方衛(wèi)視的熱播節(jié)目扎眼。但不可否認(rèn)的是，從我們對于周邊環(huán)境的真實(shí)觀感來看，《國家寶藏》的網(wǎng)絡(luò)熱度確實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般的央視節(jié)目。

公開資料顯示，節(jié)目將目光聚焦在了我國五千年文明中出現(xiàn)的著名文物上，聯(lián)合國內(nèi)最權(quán)威的幾大博物館，推薦出最具代表性的文物，讓觀眾參與投票，最后以實(shí)際展覽的形式向公眾展示最終角逐出的寶物。

從表面上看，這檔節(jié)目顯得比較“偉光正”，與年輕人群的喜好存有一定偏差，但出乎意料的是，國內(nèi)彈幕網(wǎng)站B站上的很多人都在為節(jié)目瘋狂打Call，結(jié)合B站的用戶人群來看，也就是說節(jié)目贏得了相當(dāng)多年輕人的好感。那么，它都有哪些獨(dú)特之處呢？在這個節(jié)目的走紅背后，我們又能得出哪些對于國產(chǎn)綜藝發(fā)展有益的啟示？

開播秒紅的《國家寶藏》到底好看在哪？

在《中國詩詞大會》《朗讀者》之后，央視在今年年末推出的這檔節(jié)目開播就盡獲好評。盡管才播兩期，豆瓣上20000多人評價，也能打出9.3的高分。

這檔節(jié)目以國家九大博物館27件“鎮(zhèn)館之寶”為主體，介紹國家瑰寶的前世今生。但不同于以往文博節(jié)目的沉悶，這個節(jié)目邀請張國立當(dāng)“001號講解員”，本就有豐富主持經(jīng)驗和深厚臺詞功底的張國立，在這個舞臺上顯得游刃有余。

除了張國立，每期節(jié)目會介紹同一個博物館的三件國寶，每件國寶都會找到一個藝人當(dāng)“國寶守護(hù)人”，第一期有李晨、王凱、梁家輝，第二期有段奕宏、撒貝寧、王剛。

小編看了兩期下來，覺得《國家寶藏》在如下幾點(diǎn)上做的較有特色，也是促成其高口碑的來源。其一，每位“國寶守護(hù)人”演繹的故事是基于史實(shí)合理的猜測。對于很多普通觀眾來說，明星擔(dān)當(dāng)國寶守護(hù)人是一開始觸發(fā)他們前來觀看節(jié)目的理由。但扎實(shí)經(jīng)得起推敲的劇本、演員們真摯專業(yè)的表演、戲劇化的表現(xiàn)形式以及展現(xiàn)出的動人情懷打動到了不少人，使他們對節(jié)目形成持續(xù)性的觀看粘性。

其二，節(jié)目組采用“記錄式綜藝”的形式做到了雅俗共賞。《國家寶藏》最大的亮點(diǎn)在于其敢于創(chuàng)新，讓不會說話的傳統(tǒng)文化“活起來了”?！秶覍毑亍返念}材賦予它與生俱來的紀(jì)錄片氣質(zhì)。在節(jié)目中，明星擔(dān)任“國寶守護(hù)人”講述國寶的前世，而考古學(xué)者、文博人員、講解員作為“今生人物”講述國寶的當(dāng)下，用小品講故事的形式串聯(lián)，穿越古今，串起了國寶的前世今生。

其三，國寶展現(xiàn)過程中表達(dá)出的人文精神與很多觀眾形成了情感共鳴。如今，博物館文化已經(jīng)成了年輕文化的一部分。多個博物館館長介紹，30歲以下的參觀人群比重達(dá)到了七成左右，博物館文化的青春化、時尚化成為大勢所趨。作為文博界的超級大IP，近年來展覽、文創(chuàng)、紀(jì)錄片、電影、話劇動作不斷的故宮，就已然成為年輕文化的一大“潮牌”。國寶作為中國傳統(tǒng)文化的載體，以新的形式呈現(xiàn)在當(dāng)代人面前，能夠觸動國人的文化基因是情理之中的事。

相比一味取悅大眾，綜藝是否應(yīng)具有一定的格調(diào)？

從2012年《中國好聲音》的爆紅至今，國內(nèi)綜藝的發(fā)展堪稱突飛猛進(jìn)，無論是節(jié)目類型還是制作體量上都變得更多、更大，帶給了觀眾更豐富的視覺選擇和更刺激的視覺體驗。

雖然取得了驕人的成績，但不可否認(rèn)的是也存有相當(dāng)程度的問題，其中較為突出的一點(diǎn)就是過于娛樂性，有時甚至極盡各種方式來討好觀眾。

典型的如浙江衛(wèi)視正在熱播的《演員的誕生》，即使它的節(jié)目內(nèi)容再被吐槽，口碑再差，也沒能阻止它一次次霸占著社交網(wǎng)站話題排行榜的位置。有網(wǎng)友對此評價：加入流量明星，通過剪輯塑造人設(shè)，制造熱門話題，這在當(dāng)下的傳播語境中確實(shí)是最有效的方式。在這一過程中，卻忽視了節(jié)目本應(yīng)堅守的專業(yè)性和公平性的基本準(zhǔn)則，不再顧忌可能造成對于社會的不良影響。

兩相比較，《國家寶藏》在某種程度上就成了正面教材。即使自身素材的娛樂性和傳播性偏弱，但通過新鮮活潑的表達(dá)方式一樣能夠贏得觀眾的喜愛。這說明，很多觀眾并非只喜歡“嘻哈玩鬧”的綜藝節(jié)目，憑借話題只能形成短暫的圍觀效應(yīng)，持續(xù)下去很容易損耗掉觀眾的信任度和期待值。

從這些情況中，我們可以看出，很多觀眾確實(shí)是抱著尋求放松的心態(tài)觀看綜藝節(jié)目的，但這不意味著綜藝就要運(yùn)用各種手法來無限滿足人們的獵奇心理，它應(yīng)該具有一定格調(diào)。只有如此，節(jié)目才能真正走入觀眾心中。

作者：秋實(shí)