以后逛街時再也看不到達(dá)芙妮的店了。

最近達(dá)芙妮在公告中宣布：徹底退出實(shí)體零售。今年上半年達(dá)芙妮營業(yè)額同比減少85%，降至2.12億港元。

班尼路、真維斯、FEEL100%、美邦、以純、達(dá)芙妮……這些品牌組成了幾代人的土味青春。

大學(xué)送給初戀女友的一堆禮物里就包括一雙達(dá)芙妮，而且是最貴的一件，300+

達(dá)芙妮是女鞋的一桿秤，比它便宜的質(zhì)量不行，比它漂亮的，價格又太貴。

那時我一個月的生活費(fèi)是400元。

忘不了她那副美滋滋的樣子，哪怕有些磨腳，也經(jīng)常穿著。

畢業(yè)后我沒再買過達(dá)芙妮，偶爾看到它的店面仍會勾起回憶。

沒想以后連回憶的機(jī)會也沒了。這些年有關(guān)達(dá)芙妮的新聞基本就兩類：虧錢，關(guān)店。

達(dá)芙妮1990年成立于臺灣，后來工廠轉(zhuǎn)移到福建莆田，到了內(nèi)陸的達(dá)芙妮勢如破竹，市場占有率、門店數(shù)量節(jié)節(jié)攀高。

2003年達(dá)芙妮在中國有739家店鋪，2013年達(dá)到了6702家，十年時間增長了9倍之多，2012年門店數(shù)量達(dá)到峰值，共有各種品牌店鋪6881間。

2006年達(dá)芙妮將內(nèi)陸經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺灣，開專賣店，并聘請當(dāng)紅組合S.H.E和歌手劉若英成為代言人。

最輝煌的時候，達(dá)芙妮每年能賣出近5000萬雙女鞋，在中國市場占有率接近20%。

這意味著中國5雙女鞋就有一雙來自達(dá)芙妮。

達(dá)芙妮的這些廣告語曾經(jīng)耳熟能詳——

昔日女孩，今日女人！

愛上S.H.E，愛上達(dá)芙妮

女人永遠(yuǎn)缺一雙鞋子

喜歡自己，表現(xiàn)到底

漂亮100分，美麗不打折

廣告語一直在變，鞋的款式卻沒有太大變化。達(dá)芙妮的產(chǎn)品幾乎包含了所有鞋款的流行元素，松糕鞋、金屬鉚釘，甚至是耐克阿迪的影子。

2015年成為分水嶺。這一年達(dá)芙妮開始虧損，營收同比減少19.1%。

有關(guān)達(dá)芙妮沒落的主流聲音是：消費(fèi)者在穿什么鞋這事上選擇越來越多，不管是產(chǎn)品設(shè)計上還是品牌形象和定位上，達(dá)芙妮都沒有與時俱進(jìn)，生產(chǎn)滯銷帶來的收入下降和庫存問題也就是必然的了。

指點(diǎn)江山不難，但在洶涌奔騰的商業(yè)浪潮中又有幾家企業(yè)能一直做時間的朋友？

那些90年代中后期和本世紀(jì)初伴隨百貨商場興起的國產(chǎn)鞋服品牌隨著百貨業(yè)態(tài)的衰落而衰落。

達(dá)芙妮曾嘗試過自救，投資選秀節(jié)目，聯(lián)合出版商創(chuàng)辦時尚雜志，推出聯(lián)名產(chǎn)品，努力重建品牌形象，可惜都沒能成功。

這類聯(lián)名女鞋在一片“很丑”的呼聲中銷聲匿跡了。

達(dá)芙妮無法穿越時代，愛立信手機(jī)、馮氏賀歲片、MP3音樂播放器……時過境遷，人總會變老，穿的用的也會變老。

屬于它們的時代過去了，女生不可能和自己媽媽買同樣的鞋服品牌。

忘不了初戀女友穿達(dá)芙妮的樣子，二十歲出頭的我曾暗下決心以后一定給她買更好的。

大學(xué)畢業(yè)后我再沒見過她。

我想引用王小波《黃金時代》里的一段話收尾——

那一天我二十一歲，在我一生的黃金時代，我有好多奢望。我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云，后來我才知道，生活就是個緩慢受錘的過程，人一天天老下去，奢望也一天天消逝，最后變得像挨了錘的牛一樣。可是我過二十一歲生日時沒有預(yù)見到這一點(diǎn)。我覺得自己會永遠(yuǎn)生猛下去，什么也錘不了我。