【原】2011-2019，巴塞羅那不相信眼淚

鎂客網(wǎng) 2020-09-10

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屬于中國(guó)廠商的故事，是從2011年的MWC開始的。

策劃&撰寫：申晨

巴塞羅那的二月底，尚有初春的料峭寒意。中午太陽(yáng)好的時(shí)候，很多人會(huì)只穿一件薄衫，在街邊的長(zhǎng)椅上曬太陽(yáng)?？拷麱ira?Gran?Via?Exhibition Centre Barcelona（巴塞羅那會(huì)展中心）的地方，有一家叫Els Quatre Gats的咖啡館，每年這個(gè)時(shí)候，那里都塞滿了全世界下筆如飛的記者。

正如熱愛冒險(xiǎn)的CES選擇了Las Vegas一樣，MWC選擇了偉大的高迪所在的城市——包容各種創(chuàng)造力與想象力的巴塞羅那。自2007年MWC從戛納再度回到巴塞羅那后，每年二月底，贊美與批評(píng)如影隨形，都會(huì)涌入這座城市。

一、Time to say goodbye

2011年的MWC是在情人節(jié)那天開幕的。在那九個(gè)月前，中國(guó)移動(dòng)在香港聯(lián)交所發(fā)布公告，宣布王建宙不再擔(dān)任首席執(zhí)行官，只繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事兼董事長(zhǎng)。此時(shí)距離王建宙離開聯(lián)通加入中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)過去了6年，在他的帶領(lǐng)下，2010年時(shí)中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模超過了6億，接近全球用戶量的八分之一，收入規(guī)模超過了5000億。

在這個(gè)退休正式來臨前，王建宙需要一個(gè)完美的謝幕。這個(gè)謝幕靠著自己參加達(dá)沃斯論壇而寫下的思考集還不夠份量，作為通信老兵，他需要儀式感更強(qiáng)烈的一個(gè)句號(hào)，而這個(gè)句號(hào)很快就在退休前幾個(gè)月發(fā)生了。

2011年的MWC上，移動(dòng)終端雙核處理器、裸眼3D和4G是熱門。這一年摩托羅拉還在奮力一搏，絲毫未曾預(yù)見三年后手機(jī)業(yè)務(wù)將出售給聯(lián)想的命運(yùn)。和它一樣推出雙核處理器的三星，依然是消費(fèi)市場(chǎng)的寵兒。這一屆華為也參展了，但是鎂光燈對(duì)它稍微吝嗇了些，而小米剛剛成立不到一年，才從銀谷大廈搬到了望京，準(zhǔn)備推出米聊和小米手機(jī)。高顏值的劉作虎還在OPPO主管藍(lán)光播放機(jī)，兩年后他才會(huì)離開去成立競(jìng)品一加手機(jī)。

這一年是王建宙最后一次帶隊(duì)中國(guó)移動(dòng)參加MWC。3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)模式是TD-SCDMA，和聯(lián)通WCDMA、電信CDMA相比并無(wú)優(yōu)勢(shì)，加上與蘋果之間的合作拉鋸戰(zhàn)一直未能解決，眼睜睜把3G用戶市場(chǎng)拱手讓給了聯(lián)通和電信。這一年，4G技術(shù)開始在全球范圍興起，MWC上也有不少4G終端產(chǎn)品。而吃過3G虧的中國(guó)移動(dòng)，在4G這件事上“蓄謀已久”，先發(fā)制人選擇了TD-LTE制式，不僅在MWC宣布與九家運(yùn)營(yíng)商簽署了TD-LTE相關(guān)協(xié)議，還發(fā)起了全球TD-LTE倡議。兩年后，工信部正式發(fā)放4G牌照時(shí)，對(duì)此布局已久的中國(guó)移動(dòng)，終于扳回了3G時(shí)代失去的那一局。

而同年與王建宙一樣，帶領(lǐng)中國(guó)聯(lián)通出席的則是時(shí)任總經(jīng)理陸益民?？上У氖牵?G之火已經(jīng)勢(shì)不可擋之時(shí)，在3G上確實(shí)下了血本的中國(guó)聯(lián)通沒能及時(shí)抽身轉(zhuǎn)投4G，那一次的會(huì)中采訪，陸益民強(qiáng)調(diào)的還是聯(lián)通關(guān)于3G新的增長(zhǎng)點(diǎn)一事，卻忽略了同一個(gè)會(huì)場(chǎng)內(nèi)那些移動(dòng)終端廠商早已推出了移動(dòng)支付功能。知微見著，中國(guó)聯(lián)通棋差一步。

這屆MWC將GSM主席獎(jiǎng)授予了王建宙，這無(wú)疑為他在中國(guó)移動(dòng)的退休劃上了令人滿意的句號(hào)。5個(gè)月后，奚國(guó)華接任中國(guó)移動(dòng)黨組書記，李躍成為了這條大船的掌舵者。然而從2009年起觸發(fā)的腐敗調(diào)查，令中國(guó)移動(dòng)元?dú)鈸p傷不少，之后幾年在MWC上并無(wú)太大亮點(diǎn)。盡管2014年底中國(guó)移動(dòng)成立了數(shù)字內(nèi)容公司咪咕文化，并且在2016年讓其旗下五個(gè)子公司相繼亮相，又在2018年把焦點(diǎn)遞給了體育線產(chǎn)品咪咕善跑，但始終水花平平。而中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信，同樣沒有驚喜。似乎，MWC上屬于中國(guó)運(yùn)營(yíng)商的高光時(shí)刻已然褪色。

和國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商征途相似的，還有HTC。2010-2011年HTC風(fēng)光無(wú)限，市值一路飆升到338億美元，成為全球市值第三的智能手機(jī)公司，僅次于蘋果以及三星。在2011年之前，手機(jī)市場(chǎng)是安卓的天下，而HTC無(wú)疑是谷歌安卓最好的伙伴，憑借Hero這款機(jī)型還拿下了2010年MWC最佳手機(jī)獎(jiǎng)。

盡管2011年MWC把最佳手機(jī)給了喬布斯最后的作品iPhone 4，但是HTC風(fēng)光不減，依然拿到了“Device Manufacturer of the Year”（年度設(shè)備制造商）的獎(jiǎng)項(xiàng)。難怪王雪紅曾自信滿滿地說，“若未來手機(jī)廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家?！?/span>

只可惜這個(gè)“并駕齊驅(qū)”的夢(mèng)，在巴塞羅那的二月盛開，卻在同年年底迎來了冬天。受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與自然災(zāi)害的影響，臺(tái)灣的科技產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了走低趨勢(shì)。和英特爾的戰(zhàn)役還未平息，HTC又面臨了侵犯蘋果專利權(quán)的危機(jī)，年初MWC上的風(fēng)光，到了年底不復(fù)存在。盡管2014年MWC的最佳手機(jī)仍然授予了HTC ONE，但是它的頹勢(shì)已經(jīng)無(wú)可挽回。

草蛇灰線、伏脈千里，2011年的MWC悄然間成為了日后數(shù)年間智能手機(jī)時(shí)代的分水嶺，這之前老牌通信廠商依舊笑春風(fēng)，而這之后，世界市場(chǎng)開啟了迅雷不及掩耳之勢(shì)的新一輪洗牌。

二、yesterday once more

如果回到2016年，不知道三星是否還會(huì)發(fā)布Galaxy Note7這款手機(jī)。

MWC回師巴塞羅那的第一年，最佳手機(jī)獎(jiǎng)就給了三星D908，而這款滑蓋機(jī)的經(jīng)典程度不亞于當(dāng)年的諾基亞8250或是摩托羅拉V70。三星在過去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直是MWC上耀眼的明星，除了2007年之外，它在2012、2013、2016年相繼憑借Galaxy S2、Galaxy S3、Galaxy Edge拿下了當(dāng)年的MWC最佳手機(jī)。

2011年全球智能手機(jī)出貨量中，HTC名列第五，達(dá)到1020萬(wàn)部。那個(gè)時(shí)候推出半年的小米手機(jī)出貨量只有30萬(wàn)臺(tái)，它和華為一樣，在IDC的年度報(bào)告里屬于“others”的角色。然而僅僅一年之后，市場(chǎng)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)了暴風(fēng)般的急轉(zhuǎn)彎。HTC跌下神壇，而在2012年MWC上風(fēng)光無(wú)倆的三星，毫無(wú)懸念是當(dāng)年Gartner報(bào)告中的年度出貨王，全年手機(jī)總銷量為3.846億部，蘋果則是1.3億部。爾后的2013年三星繼續(xù)著銷量霸主地位，市場(chǎng)份額達(dá)到了31.3%這個(gè)驚人的數(shù)字。

三星蟬聯(lián)銷量王的這一年，剛剛躋身全球銷量十強(qiáng)的中興、華為、TCL以及聯(lián)想在MWC上集體聚焦，以799元推出紅米手機(jī)的小米則蓄勢(shì)待發(fā)，而OPPO則還沒有進(jìn)軍MWC的計(jì)劃。和三星并駕齊驅(qū)的唯有蘋果，然而喧囂之下早已埋下了不動(dòng)聲色的巨變。

2014年初夏三星掌門人李健熙出現(xiàn)了身體狀況，李在镕臨危受命接管了三星集團(tuán)，之后兩年間，三星間斷地將三星Techwin、三星商業(yè)設(shè)備、三星泰雷茲、三星通用化學(xué)轉(zhuǎn)讓給了韓華集團(tuán)，將三星精密化學(xué)轉(zhuǎn)給了樂天集團(tuán)，為了確保三星電子不可動(dòng)搖的地位而一直在出售“非核心”資產(chǎn)，但是2016年下半年Note7電池爆炸事件幾乎在一瞬間將三星電子推到了四面受敵的地步。

除了電池門超過10億美金的損失外，風(fēng)聲鶴唳之中三星又一次被迫失去了希捷（硬盤廠商）、Rambus（芯片廠商）、ASML（半導(dǎo)體設(shè)備廠商）等多家公司的股份，然而更雪上加霜的是2017年年初受政治事件的影響，李在镕遭到了韓國(guó)獨(dú)立檢查組的拘捕，這對(duì)于風(fēng)雨之中的三星電子而言無(wú)疑是一記重?fù)簟?/span>

如果說2011年的MWC無(wú)意中成為了智能手機(jī)時(shí)代的分水嶺，諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信等等在那之后黯然退場(chǎng)，HTC盛極轉(zhuǎn)衰，喬布斯勾勒的蘋果王國(guó)雖不在MWC的水中央，卻始終是其不能缺少的角色，那么2016年的MWC則更像是中國(guó)軍團(tuán)掌控中場(chǎng)的默契信號(hào)，當(dāng)然它也是三星失去全球最大單一市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)刻。

在此之前，2012年初登銷量榜后，華為一路高歌猛進(jìn)，2013年的出貨量已經(jīng)排到了全球第三，聯(lián)想、LG緊隨其后；到了2016年，華為、OPPO及VIVO占據(jù)了銷售榜3-5名的位置，市場(chǎng)份額總和達(dá)到了23.7%。這一年三星依然是世界銷售王，可是在中國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)卻早已消失殆盡，Note7不過是那最后一根稻草。

王建宙在2011年MWC上釋放了4G建設(shè)的信號(hào)后，三大運(yùn)營(yíng)商開啟了一種新的營(yíng)銷玩法，在3G全面過渡到4G的幾年間，聯(lián)合如中興、華為、酷派、聯(lián)想這樣的重點(diǎn)終端廠商，以“充話費(fèi)送手機(jī)”的形式令大量國(guó)產(chǎn)手機(jī)得以鋪貨。與此同時(shí)，2013年4G牌照下發(fā)后，早期形成的用戶市場(chǎng)給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)更多的發(fā)揮空間，“性價(jià)比”三個(gè)字成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們勇往直前的尚方寶劍。到了2016年，基本上已經(jīng)形成了蘋果與國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)兩大選擇陣營(yíng)，而三星，黯然失色。

不知道憑借劃時(shí)代的曲面屏幕手機(jī)Galaxy Edge拿下最佳手機(jī)獎(jiǎng)的三星，是否還記得那一年紅米2也摘下了最佳入門手機(jī)的榮譽(yù)，而這也是十年間中國(guó)手機(jī)廠商首次在MWC上拿獎(jiǎng)。拿到這個(gè)獎(jiǎng)的第二年，小米躋身2017年全球銷量前五。

三、I believe I can fly

MWC舉行的時(shí)間并不是完全固定的，有時(shí)會(huì)在情人節(jié)期間，有時(shí)又會(huì)無(wú)限和奧斯卡頒獎(jiǎng)季重合。無(wú)獨(dú)有偶，它也被稱為“手機(jī)界的奧斯卡”，你方唱罷我方登場(chǎng)，如同所有的名利場(chǎng)一樣，它是行業(yè)興衰起落最好的旁觀者。

2016年三星危機(jī)暗涌之時(shí)，在MWC上與它常年是鄰居展臺(tái)的華為，在四月推出了P9這款手機(jī)。P9發(fā)布前兩周，余承東在倫敦揭開了它的面紗，之后回到國(guó)內(nèi)，找了徠卡全球監(jiān)事會(huì)主席 Dr.Andreas Kaufmann 和徠卡相機(jī) CEO Oliver Kilter前來站臺(tái)助陣，重視程度可見一斑。事實(shí)上也如華為預(yù)想的那樣，與徠卡的合作瞬間將華為推到了一個(gè)新的消費(fèi)高度。雙攝模式帶給華為的，是牢牢站穩(wěn)了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)。

這一年的MWC還釋放了關(guān)于5G的信號(hào)。愛立信在現(xiàn)場(chǎng)使用MU-MIMO與波束追蹤技術(shù)進(jìn)行了5G測(cè)試，峰值速度超過了25Gbps，是當(dāng)時(shí)4G速率的100倍。距離2011年4G亮相的五年后，全球通信開始進(jìn)入了5G賽道。中興在那一年提出了Pre5G，并由此獲得了“最佳移動(dòng)技術(shù)突破獎(jiǎng)”和CTO選擇獎(jiǎng)，華為則推出了4.5G，中國(guó)廠商參展數(shù)量達(dá)到史無(wú)前例的10家，“中國(guó)軍團(tuán)”自此在MWC扎下了根。

3年后，MWC的舞臺(tái)是屬于5G的，而鎂光燈是屬于中國(guó)軍團(tuán)的。

1995年MWC初登舞臺(tái)的前一年，時(shí)任中國(guó)郵電部部長(zhǎng)吳基傳用諾基亞接通了中國(guó)史上第一個(gè)GSM電話。那個(gè)時(shí)候中國(guó)剛剛進(jìn)入2G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)萌芽還未出現(xiàn)，沒有QICQ、阿里巴巴，也沒有163信箱，除了大哥大、BP機(jī)，摩托羅拉和諾基亞是手機(jī)市場(chǎng)唯二份額的品牌。MWC最初的十年，是高通、愛立信、三星這些公司的舞臺(tái)，前端技術(shù)決定了話語(yǔ)權(quán)。

今年MWC開幕之時(shí)，中國(guó)電信發(fā)出了首張5G SIM卡，上海移動(dòng)與華為推出了虹橋火車站啟動(dòng)5G覆蓋的建設(shè)計(jì)劃，“李躍時(shí)代”下的中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了首款自主品牌5G終端“先行者一號(hào)”，而這距離王建宙在MWC上摘下明珠已經(jīng)過去了8年，5G將成為中國(guó)移動(dòng)在這個(gè)舞臺(tái)上的一張新牌。

MWC推出24年后，華為在波瀾之中于2018年推出了全球首款5G商用芯片巴龍5G01，和英特爾、高通站在了同一起跑線。而在三星折疊屏?xí)崦林畷r(shí)，它又不動(dòng)聲色地在2019MWC上發(fā)布了首款5G折疊屏手機(jī)——HUAWEI Mate X。此外從國(guó)際市場(chǎng)回歸的一加、發(fā)布MIX5版本手機(jī)的小米、重新歸來的中興、擁有“10倍混合光學(xué)變焦技術(shù)”的OPPO在今年的MWC上都各有亮點(diǎn)。

狹路相逢勇者勝。

回到2011年，留下iPhone 4的喬布斯離開了。塞班隕落，只留下安卓與iOS兩個(gè)陣營(yíng)，摩托羅拉與諾基亞不再懂這個(gè)世界，做軟件的雷軍、賣電腦的柳傳志都在手機(jī)這條路上匍匐前行。余承東臨危受命從歐洲市場(chǎng)趕回來接管華為的終端業(yè)務(wù)，在MWC上不盡如意之事讓任正非在春天來臨時(shí)親自召開了戰(zhàn)略會(huì)，敲定終端及消費(fèi)者業(yè)務(wù)的目標(biāo)，那一次會(huì)上余承東說華為終端要做到千萬(wàn)臺(tái)出貨量，到了2018華為的年出貨量突破了2億臺(tái)。

運(yùn)營(yíng)商有補(bǔ)貼的時(shí)候，聯(lián)想、酷派、TCL、金立、步步高都是銷售的常勝軍，在王建宙喊出4G后的兩年，他們還能在市場(chǎng)上分一杯羹，可漸漸地都成了昨日流星，除了華為、中興。4G真正商用后，困于體制的運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)廠商們的吸引力不如從前，功能機(jī)的廢棄更是在一夜之間折戟了不少人，沒有吃到定制補(bǔ)貼這碗運(yùn)營(yíng)商粥的OPPO、VIVO，破釜沉舟在攝像頭和廣告上下了狠功夫，三兩年后倒成了機(jī)圈新貴。

不用三十年，機(jī)圈風(fēng)水早已物是人非，MWC不過是面鏡子，上得了高臺(tái)，接得了地氣。每一年巴塞羅那的那幾日，都是時(shí)代滾滾而來的轟鳴寫照。坐莊還是做閑，那要看巴塞羅那Bogatell海灘潮水的方向。至少今年，它遙指東方，意在中國(guó)。