中國迎來新消費時代：有人在拼多多上薅羊毛，有人豪擲千金買盲盒，還有人涂上口紅高喊“買它買它買它！”，亦有人在Costco里排隊兩個小時等結(jié)賬，更有人為愛馬仕“衣帶漸寬終不悔”……色彩斑斕的新消費引無數(shù)英雄競相逐鹿，馬云2016年云棲大會上首提“五新戰(zhàn)略”，其中就以新零售打頭陣，并預(yù)言“未來二十年，沒有電子商務(wù)，只有新的零售”。

伴隨網(wǎng)店微商、直播帶貨等消費新渠道和新模式崛起，完美日記、元気森林等一眾“網(wǎng)紅品牌”異軍突起。眾人皆以為新消費是市場自帶流量，殊不知早在2015年新消費就已出現(xiàn)在官方文件中。

2015年11月23日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮“新消費”引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》定義“以傳統(tǒng)消費提質(zhì)升級、新興消費蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費”，其作用被提到去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)、完善產(chǎn)業(yè)體系的高度。

這恰恰表明，購物式消費的觀念已過時，消費也不僅限于“有用”和“能用”的簡單范疇，而具“提質(zhì)”、“創(chuàng)新”等特質(zhì)，并被賦予“促使供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)鏈升級乃至中國經(jīng)濟整體轉(zhuǎn)型”的政治意義。畢竟，在外貿(mào)拖累、固投乏力之下，消費成了“三駕馬車”中的中流砥柱。

新消費的火爆，不止于直播帶貨、網(wǎng)紅流量，更以平臺為紐帶，圍繞消費者重塑了人、貨、場引發(fā)零售等轉(zhuǎn)型升級。僅在阿里巴巴平臺上，淘寶、天貓一端承載著7億多人的品質(zhì)化消費需求，另一端連接著中國最廣泛的制造業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶，不單為服務(wù)新消費及線上零售創(chuàng)造了5445萬個就業(yè)機會，更以新消費促進(jìn)新制造，淘工廠的3.0版本升級即在兌現(xiàn)新消費的供給側(cè)改革。

在2020年新冠疫情的影響之下，新消費正成為多部門的重要發(fā)力點。7月27日，全國工業(yè)和信息化主管部門負(fù)責(zé)同志電視電話會議上，明確著力擴大有效需求，加快發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和各類消費業(yè)態(tài)深度融合。8月初，國家發(fā)展改革委副主任寧吉喆表示，擴大內(nèi)需，要更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。下半年，我國將加快推動智慧零售、在線教育等新型消費高質(zhì)量發(fā)展，推動汽車和家電消費轉(zhuǎn)型升級。

地方相關(guān)政策也陸續(xù)出臺：4月，廣東出臺了《廣東省加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費政策措施》，上海出臺了《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，8月，四川出臺《四川省培育發(fā)展新消費三年行動方案（2020—2022年）》，紛紛為新消費提供政策護航。