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字節(jié)跳動拿下支付牌照,到底有何野心?

 東哥解讀電商 2020-09-08

東哥每日電商短評 NO.39

字節(jié)跳動拿下支付牌照這件事情已經(jīng)確認(rèn)無疑,字節(jié)跳動也表示:“這將有利于提升用戶體驗(yàn),和其他支付方式一起,更好地服務(wù)字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品的用戶?!苯刂聊壳?,字節(jié)跳動已經(jīng)擁有支付、保險(xiǎn)、小貸等多塊牌照。

字節(jié)跳動在金融領(lǐng)域的布局已經(jīng)持續(xù)多年,早在2018年,就曾有報(bào)道稱字節(jié)跳動在布局金融行業(yè),那字節(jié)跳動為什么布局支付業(yè)務(wù)?其實(shí)這是整個(gè)字節(jié)在布局互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的必備一環(huán);第二點(diǎn)就是說布局金融業(yè)務(wù)是所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在做的事情。從大邏輯來講,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都布局了金融業(yè)務(wù),如阿里、騰訊,包括后來者的美團(tuán)點(diǎn)評和京東。

大家都知道最近螞蟻金服IPO,預(yù)計(jì)市值將超過2000億美元,比字節(jié)跳動整體市值更大。從螞蟻金服的招股書數(shù)據(jù)來看,2017-2020年上半年,微貸科技的營業(yè)收入占比由當(dāng)初的24.8%增至39.4%。截至2020年6月30日,螞蟻集團(tuán)促成的消費(fèi)貸款及小微信貸余額2.154萬億元。2020年上半年,螞蟻集團(tuán)營業(yè)收入725.28億元,凈利潤219.23億元。核算下來,平均每天能賺1.2億元。簡直是新時(shí)代的印鈔機(jī)。

第三點(diǎn),對于字節(jié)來說拿下支付牌照于其自身的現(xiàn)有業(yè)務(wù)來講也有著非常大的意義。從趨勢上來看,各大玩家紛紛開始構(gòu)建私域流量,字節(jié)跳動擁有不輸于微信的用戶粘性,轉(zhuǎn)化起來相對容易。未來流量電商化和金融化變現(xiàn)是必然,也將是字節(jié)跳動的利潤增長點(diǎn)。

今年6月,字節(jié)跳動成立了電商一級業(yè)務(wù)部門,開始著手打造電商閉環(huán),先對第三方的鏈接收取直播帶貨20%的費(fèi)用,后又不再更新第三方平臺直播售賣的銷售數(shù)據(jù),只為加快自身進(jìn)程。

想要構(gòu)建自己的電商業(yè)務(wù)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)更高效率的流量變現(xiàn),那么支付階段的金融服務(wù)顯然將是必須先拿下的。畢竟,支付是商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、也是商業(yè)入口。

我們也知道支付寶和微信支付都會收取6‰的服務(wù)費(fèi)率,如果說字節(jié)跳動電商每年交易額達(dá)到1萬億,那每年僅支付中間的通道費(fèi)就高達(dá)60億元,所以對于字節(jié)跳動來說與其把錢給騰訊和阿里還不如打造自己的支付公司。

第四,拿下支付牌照極大拓寬了投資人對字節(jié)的想象空間。

根據(jù)36氪消息,2019年7月,字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品全球總月活躍用戶超過 15 億。2020年年初數(shù)據(jù),單單抖音就有4億中國用戶。字節(jié)跳動的月活用戶相比支付寶也毫不遜色,按照市值來比較,根據(jù)《蘇州高新區(qū)·2020胡潤全球獨(dú)角獸榜》的數(shù)據(jù),字節(jié)跳動的市值只有螞蟻金服的二分之一。

最后主要講為什么要布局支付的原因?其實(shí)還是跟掙錢有很大的關(guān)系,我們在前面講到過螞蟻金服營收達(dá)到700多億,凈利潤200多億,當(dāng)然今年字節(jié)的這個(gè)營收可能也達(dá)到2000億,但凈利潤跟和阿里比起來講還是有比較大的差距。

對字節(jié)跳動而言,流量不缺,用戶粘性也是極高。想要打造金融增值服務(wù),必須先有支付粘性用戶,才能轉(zhuǎn)化成金融粘性用戶。有了支付牌照后,在移動支付、消費(fèi)信貸領(lǐng)域或有可能與螞蟻集團(tuán)硬剛一下,也是有可能的。

根據(jù)查詢,字節(jié)跳動在拿到支付牌照的同時(shí),今日頭條APP再次上線了旗下借款產(chǎn)品“放心借”,次產(chǎn)品2018年就上線了只是曾被質(zhì)疑是否具備金融牌照、是否備案等方面被某媒體人向銀保監(jiān)公開舉報(bào)從而銷聲匿跡的產(chǎn)品現(xiàn)在回來了!

意味著字節(jié)在金融這一領(lǐng)域的戰(zhàn)斗正式打響,而對手,自然是美團(tuán)、京東,尤其是阿里巴巴這個(gè)巨頭,如果說字節(jié)想在金融領(lǐng)域與螞蟻金服PK,那么支付是必須要布局的一個(gè)環(huán)節(jié)。

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作者丨李成東,海豚智庫創(chuàng)始人,微信號 lichengdong1984。

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