半年報成績單的出爐，對于中國家電產(chǎn)業(yè)來說，可以清楚看到，誰在裸泳，誰在奮斗，誰又在投機。

荀玉||撰稿

近日，三大家電巨頭美的集團、格力電器、海爾智家的2020半年報相繼出爐。財報顯示，今年1-6月，美的集團實現(xiàn)營收1390.67億元，同比下滑9.56%；實現(xiàn)凈利潤139.28億元，同比下滑8.29%。格力電器實現(xiàn)營收695.02億元，同比下滑28.57%；實現(xiàn)凈利潤63.63億元，同比下滑53.73%。海爾智家實現(xiàn)營收957.28億元，同比下滑4.29%；實現(xiàn)凈利潤27.81億元，同比下滑44.06%。

從數(shù)據(jù)中不難看出，2020年上半年各大家電巨頭營收、利潤均有不同程度的下滑，有的個位數(shù)、有的兩位數(shù)，有的則是腰斬。這樣的結(jié)果也在意料之中，受新冠疫情影響，家電行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱，今年上半年中國家電企業(yè)幾乎無一例外都在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

從營收來看，上半年格力電器下滑幅度最大，究其原因這與公司主營業(yè)務(wù)板塊的構(gòu)成密切相關(guān)。相比于美的和海爾較為均衡的冰洗空廚小布局，空調(diào)一直是格力電器營收的主要支撐，占格力營收的6成。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%，零售額同比下降26.9%。在空調(diào)行業(yè)這樣的慘淡中，格力顯然受影響最大。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，格力空調(diào)實現(xiàn)營收413億元，同比下滑48%。

從凈利潤上看，美的集團雖有下滑，但表現(xiàn)大大優(yōu)于格力電器和海爾智家，一定程度上反映了公司綜合組織能力的提升。上半年，美的空調(diào)內(nèi)銷出貨額反超格力，外銷表現(xiàn)也較為優(yōu)越；同時，舊產(chǎn)品渠道庫存較少使美的在能效新標發(fā)布前后迅速完成了新舊產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。

在冰洗領(lǐng)域，隨著收購東芝白電、私有化小天鵝的協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)，美的冰洗“推新賣貴”策略取得良好成效，中高端產(chǎn)品占比提升，零售均價進一步提高，目前美的冰洗量、額穩(wěn)居行業(yè)第二。相較而言，海爾智家在冰洗領(lǐng)域，海爾仍處于行業(yè)第一位置；但在空調(diào)和廚電方面表現(xiàn)一般。目前，海爾正在推進國內(nèi)組織架構(gòu)改革，或?qū)雍栯娖魉接谢?，下半年海爾或?qū)ⅰ拜p裝上陣”。

此外，外銷的影響也占很大一部分，數(shù)據(jù)顯示，格力、美的、海爾、海信4家企業(yè)的海外業(yè)務(wù)營收占比均在40%以上。因此，新冠肺炎疫情雖然在國內(nèi)得到有效控制，但在國外繼續(xù)肆虐，中國家電出口很難樂觀起來。家電巨頭尚且如此，一些二三線家電品牌很可能就此破產(chǎn)。

從客觀形勢來看，疫情對家電行業(yè)的影響還將會持續(xù)很長一段時間，家電企業(yè)必須要做出實際行動以應(yīng)對惡劣的環(huán)境。

一是，家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的集成方向轉(zhuǎn)變，并形成具有一定功能集群的新品類。這對于美的、海爾等擁有全線品類的家電企業(yè)而言需要一個整合的時間，而對格力等偏重某一類產(chǎn)品則有很大困難。

二是在線上消費增長的同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級別市場正在成為主要戰(zhàn)場，而且品質(zhì)家電正在被越來越多的低線市場用戶所重視，智能化高端產(chǎn)品消費趨勢明顯。正因為如此，阿里、京東和拼多多等電商平臺正在快速拓展。

三是直播帶貨等新營銷模式持續(xù)火爆。這對于家電企業(yè)來說已經(jīng)駕輕就熟，但小家電產(chǎn)品的直播帶貨優(yōu)勢明顯大于大家電產(chǎn)品，家電巨頭還需要在這方面苦下功夫。

即使沒有意外事件的出現(xiàn)，中國家電企業(yè)的市場壓力也無處不在，關(guān)鍵看海爾、美的、格力等企業(yè)面對壓力時的態(tài)度和應(yīng)對措施，這才是決定企業(yè)未來長期發(fā)展的關(guān)鍵所在！

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