日前，對話式互動閱讀社區(qū)“快點”完成C輪融資。紅杉資本中國基金領投，GGV紀源資本、晨興資本等老股東集體超額跟投，共融資近億美金。

公開資料顯示，“快點”于2017年5月初上線，當初名為“快點閱讀”，以“對話式閱讀互動社區(qū)”作為初期定位。2018年“快點”開啟了多媒體互動內容嘗試，推出了對話小說的“全語音番”。

2019年，“快點閱讀”刪去App名稱中的“閱讀”，正式更名“快點”，并轉向影視化短劇生產(chǎn)。現(xiàn)在該平臺憑借上千部視頻短劇，DAU于近期達到500萬以上。今年，快點將繼續(xù)發(fā)力豎屏短劇制作和市場推廣。

獲得融資后，創(chuàng)始人張銳在接受新商業(yè)情報NBT采訪時表示，希望在下半年推出的自制短劇中出現(xiàn)“破圈級”爆款，以“原創(chuàng)視頻故事社區(qū)”進入大眾認知。“未來則希望能達到和B站一樣的估值?！?/span>

從注重互動的對話小說，到小成本豎屏短劇，“快點”能否打通一條“輕量級破圈”之路呢？

對話小說的“狂歡”

2017年，對話小說突然風靡。

起因是美國一款名為“Hooked”的應用，于2016年12月在iOS的App Store排行榜登頂。這是一款打破了傳統(tǒng)形式的小說閱讀類App，只適用于移動端。

Hooked的界面類似于通訊應用，內容通過對話體現(xiàn)。用戶每點擊一次屏幕，就會彈出下一句話，繼續(xù)推進故事。

在那之后，Hooked迅速蔓延到其它歐美國家，在法國、加拿大、英國和墨西哥等的應用市場，Hooked曾多次位列第一。

其實在2016年8月，國內就有一款名為“話本小說”的應用上線，以“圖文互動小說”切入，以打造“國內最大的00后小說平臺”為目標。

不過，和國外的網(wǎng)文“荒漠”不同，此時國內網(wǎng)文創(chuàng)作環(huán)境十分成熟，付費體系完善。在這樣的背景下，“話本小說”并未激起太大水花。

但國外“Hooked”的走紅，卻讓資本發(fā)現(xiàn)了巨大商機，紛紛涌入這類項目。2017年成了國內對話小說App的“井噴年”。短短一年內，市場上涌現(xiàn)了20多款對話式小說App產(chǎn)品。

“快點閱讀”也在這樣的背景中誕生，并在早期拿到了500萬美金的A+輪融資。

       

對話小說，作為新的呈現(xiàn)方式的一種，迅速得到了許多青少年的青睞。

這種形式的本質，是由對話推動故事，以簡短的旁白作為輔助，同時可以加入插圖、表情包、BGM等。與傳統(tǒng)網(wǎng)文相比，它的絕大多數(shù)受眾是低齡用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的原住民更容易接受碎片化和圖像化的閱讀場景，追求短時間內的情緒刺激。同時，對話小說能很大程度上滿足讀者作為“我”這個角色的代入感，以及聊天模式下的窺私欲，很適合孵化懸疑類作品。

仄黎作品《逃亡死寂島》第一話丨快點App

另一方面，對話體為傳統(tǒng)小說做“減法”，刪去了較為復雜的場景鋪墊、心理描寫、故事細節(jié)，讓作者的創(chuàng)作門檻大大降低，激發(fā)了一些低齡小說讀者的創(chuàng)作動力，形成了粘性較強的內容社區(qū)。

對話小說似乎熱起來了。2018年，人們開始問，對話小說會是網(wǎng)文領域的“新風口”嗎？

成了小眾流派

答案是沒有。

三年后的今天，對話小說App涼了多半，資本泡沫也漸漸退去。雖然對話小說作為一種網(wǎng)文類型留存下來，卻只能算是一個小眾流派，還面臨著創(chuàng)作質量兩極分化、商業(yè)化困難等現(xiàn)實局面。這與多方面原因相關。

首先，從內容質量上來說，對話體創(chuàng)作形式難出精品。

網(wǎng)文作者兼知乎用戶“祁原”，曾在起點征文的時候投過兩部對話小說，點擊量都很慘淡。他就認為，“對話小說實質上是一種閱讀形式，而非寫作形式，讀起來更像是閹割版的小說，內容局限性很大。

他的觀點獲得了多位傳統(tǒng)網(wǎng)文作者的認同。大家普遍認為，雖然對話小說形式上變得簡潔了，但犧牲了文學創(chuàng)作中的必要元素，存在先天性不足，這讓創(chuàng)作好故事本身變得更加困難。

除非作者創(chuàng)作功力很強。但問題是，在網(wǎng)文發(fā)展較為穩(wěn)定的中國，大多數(shù)有創(chuàng)作意愿的作者，可以在傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺慢慢爬升，獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟收入，很多人覺得沒有必要挑戰(zhàn)對話小說——這一個看上去題材有局限性，創(chuàng)作所需的“智力成本”又太高的小說體。

目前，對話小說中創(chuàng)作質量兩極分化嚴重，存活比較多的對話小說題材，多為懸疑、靈異、腦洞、推理、犯罪等類型。這類型篇幅短，強沖突、快節(jié)奏、故事線簡單集中，可以給人帶來較強的浸入感，對話體能發(fā)揮優(yōu)勢。當然，即便如此，要想完全不使用旁白，做純粹的對話小說，也不可能。

例如，在頭部作者“仄黎”的作品《降陰》中，部分情況下仍需要大量使用旁白來推進。

        

仄黎《降陰》第一話丨快點App

其次，難以形成良性的商業(yè)循環(huán)也是“對話小說社區(qū)”的一大問題。

對話小說社區(qū)吸引的主要為低齡用戶，再加上創(chuàng)作門檻較低，導致內容質量參差不齊。頭部作品數(shù)量少且太過集中，這導致社區(qū)變現(xiàn)困難，很難帶來較大的商業(yè)價值。

在網(wǎng)文這個賽道，對話小說并沒有爆炸，只是成為了一個小眾類型。

豎屏短劇的“新玩家”

快點迎接了這些挑戰(zhàn)。

2019年，快點App的DAU成功突破百萬，并于近期突破500萬，成為對話小說市場中流量最大的產(chǎn)品。這一關鍵性突破，是由對話小說IP的影視化帶動的。

影視化之前的2018年，“快點閱讀”曾進行過多媒體互動內容的嘗試，推出了全語音形式的對話小說。

這些作品在社區(qū)里被稱為“語音番”，簡單來說，就像是微信聊天的語音消息，小說主要由文字、語音、旁白組成。

        圖源快點App

但語音番的推出，并沒有讓社區(qū)流量產(chǎn)生質變。于是，快點閱讀又邁出了更大的一步。

2019年，“快點閱讀”更名，刪去了App名稱中的“閱讀”二字，正式更名為“快點”，并明確了將影視化短劇生產(chǎn)作為發(fā)展方向，積極籌備豎屏短劇資源。

2019年年中，快點主動聯(lián)系了正在拍攝豎屏短劇的“元氣丸子”團隊，購買了他們在抖音平臺上發(fā)布的人氣短劇作品《元氣丸子》的分播權。

該劇在快點上線后迅速走紅，一個月后點擊量突破5000萬，成為快點平臺的頭部“視頻番”。

一下子找到增量快感的快點，開始專門請團隊進行對話小說的IP改編。

基于移動端閱讀的對話小說，與短視頻和豎屏劇，一起找到了新的結合點。數(shù)十集的故事，每集兩三分鐘，整體時長相當于一部網(wǎng)絡大電影。這類作品的拍攝時長較短，兩三個月就能完成一部，成本也比較低，市場價大概為1分鐘1-2萬元不等。若是制作出相對精良的豎屏短劇，很容易得到用戶的傳播和分享，向外界破圈。

仄黎&元氣丸子《逃亡死寂島》丨快點App

以對話小說IP切入的快點，通過購入并合作自制豎屏短劇資源，成為了這個賽道的一位新玩家。

元氣丸子團隊負責人鐘貽瑋向刺猬公社（ID：ciweigongshe）表示，目前他們主要在抖音和快點兩個平臺上線豎屏短劇，用于內容傳播和演員的前期孵化。

對于兩個平臺擁有的優(yōu)勢，鐘貽瑋認為，抖音擁有的是巨大的平臺流量池，而快點的優(yōu)勢則在于內容社區(qū)的粉絲粘度。

“快點的粉絲跟了我們很久，轉化率很高。劇里的每個演員還有自己獨立的粉絲團，會有人自愿擔任粉絲團的負責人。在粉絲群里，每天大家還會發(fā)早安晚安。這會讓我們非常樂于在快點發(fā)布更多作品，積累快點社區(qū)的粉絲?！?/span>

誠然，對話小說IP的硬傷仍然存在。比如，以懸疑、靈異、燒腦類型為主的對話小說IP，在影視化過程中不易過審、特效制作成本較高、對話體小說與視頻語言依然存在故事邏輯的悖論，影視改編難度不小。

但在傳統(tǒng)網(wǎng)文面臨天花板，各平臺努力孵化和打造爆款IP的過程中，快點率先打開了思路，通過豎屏短劇這種輕量級改編形式，邁出了“破圈”這重要的一步。

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