雷鋒網(wǎng)AI金融評論報道，樂視金融今日（1月18日）在其官方微信上宣布，樂視金融品牌正式更新為“樂為金融”，新品牌名及新logo即日起正式啟用。

樂視金融在聲明中表示，

最近半年的時間，樂視金融飽經(jīng)風(fēng)雨。但面對坎坷，依然經(jīng)受住了考驗，產(chǎn)品上線、交易操作、提現(xiàn)到賬等環(huán)節(jié)均非常順暢，且恪守對用戶百分百兌付的承諾，客戶投資收益穩(wěn)定。

目前，作為新樂視體系里的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)之一，樂視金融的業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步走向上升的通道，同時也贏來了發(fā)展的新機遇。經(jīng)公司管理層認真研究，并征求各方面的調(diào)研后決定，樂視金融有必要進行適當(dāng)形式的名稱變更，以體現(xiàn)自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢并升華自身的品牌價值。

更名后，新的品牌“樂為金融”將繼續(xù)以務(wù)實的戰(zhàn)略與嶄新的姿態(tài)，高效的進行產(chǎn)品創(chuàng)新與市場開拓。

據(jù)澎湃新聞報道，融創(chuàng)系人員也已進駐樂為金融（原樂視金融），擔(dān)任財務(wù)總監(jiān)等要職。此前已有融創(chuàng)系的劉淑青及其他人士進入樂視致新、樂視影業(yè)等，出任CFO、財務(wù)經(jīng)理等財務(wù)職位。

2015年8月，樂視第七大子生態(tài)樂視金融正式起步，由中國銀行原副行長王永利出任樂視金融CEO，其業(yè)務(wù)布局以網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)交易和網(wǎng)絡(luò)資管為主線。

上線后，樂視金融先后推出“樂樂高”、“樂享其成”等理財產(chǎn)品。雷鋒網(wǎng)根據(jù)樂視金融公開宣傳信息得知，上線半年，其日交易額即進入互金平臺前20名。在2016年“919黑色樂迷節(jié)”期間，樂視金融全季交易額突破6億元。到2017年1月，樂視金融的用戶數(shù)已經(jīng)突破200萬。

*圖片來源：無冕財經(jīng)

值得注意的是，盡管樂視金融已經(jīng)獲得商業(yè)保理牌照、股權(quán)眾籌牌照、基金銷售牌照、保險經(jīng)紀牌照和融資租賃等5張金融牌照，并一直在部署民營銀行、券商以及保險等牌照的申領(lǐng)工作，但雷鋒網(wǎng)了解到，在互金領(lǐng)域動作不算太晚的樂視金融，手里還缺了一張關(guān)鍵的支付牌照。

樂視金融脫離“泥淖”的步伐稍顯復(fù)雜：

• 2017年8月挪至樂視致新旗下（即現(xiàn)在的“新樂視智家”）；

• 2017年9月24日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，擬以不超過30億元的價格收購關(guān)聯(lián)方樂視投資旗下金融類業(yè)務(wù)，受讓樂視投資100%股權(quán)。其中的樂視投資即為樂視金融運營主體；

• 三天后，樂視網(wǎng)擬更名為“新樂視信息技術(shù)（北京）股份有限公司”。

對于該操作，樂視金融方面給出的理由是：“受樂視非上市體系債務(wù)狀況影響，為排除后期可能產(chǎn)生的交易障礙，保護樂視投資旗下金融類業(yè)務(wù)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)?！?/span>

這是繼樂視致新、樂視云以及正在被注入樂視網(wǎng)的樂視影業(yè)之后，又一個被裝入樂視系上市公司的子公司；同樣也是繼樂視致新更名新樂視智家、樂視云更名新樂視云聯(lián)、樂視網(wǎng)擬更名新樂視、樂視影業(yè)擬更名新樂視文娛后，新樂視體系里最后一個提出更名的板塊。

本周亦有多家媒體報道稱，停牌八個月之久的樂視網(wǎng)，目前已經(jīng)做好了復(fù)牌的準備工作，公告或?qū)⒂诮诎l(fā)布。此次樂視金融的“改頭換面”，或許正是樂視網(wǎng)重新出發(fā)的信號之一。