中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 祖爽）格力電器董事長(zhǎng)董明珠最近可能“有點(diǎn)煩”。8月30日晚間，格力電器發(fā)布了半年報(bào)，上半年格力電器營(yíng)收為 695.02 億元，同比下降 28.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 63.62 億元，同比下降 53.73%；基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71%。值得注意的是，格力電器的空調(diào)業(yè)務(wù)卻被對(duì)手美的超越。

面對(duì)這份不怎么漂亮的半年報(bào)，格力電器方面解釋稱，業(yè)績(jī)下滑的主要原因是新冠肺炎疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。

但值得注意的是，格力電器的“王牌業(yè)務(wù)”這次也“失守”了。財(cái)報(bào)顯示，格力電器空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收為413.33億元，占總營(yíng)收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期為793.25億元；而生活電器營(yíng)收為22.19億元，同比下滑13.36%；智能裝備營(yíng)收為2.09億元，同比下降49.60%。

而更加“打臉”的是，同一天發(fā)布半年報(bào)的“老對(duì)手”美的集團(tuán)不僅業(yè)績(jī)明顯好于格力電器，在空調(diào)業(yè)務(wù)方面也不甘示弱，其上半年暖通空調(diào)營(yíng)收為640.3億元，占總營(yíng)收46.04%，首次超越格力電器，搶走了空調(diào)半年度市場(chǎng)份額第一的寶座。與此同時(shí)，美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)線上市場(chǎng)份額超過35%，全網(wǎng)排名第一。

此前格力電器發(fā)布半年報(bào)預(yù)告時(shí)就曾引起過爭(zhēng)議，快人快語的董明珠在半年報(bào)發(fā)布前曾說過：“我們的半年報(bào)確實(shí)不好看，在我們半年報(bào)預(yù)披露之前，財(cái)務(wù)同事就問我，董總，今年業(yè)績(jī)?cè)趺崔k？我說，如實(shí)公布！”

而就在半年報(bào)發(fā)布前不久，格力電器18年“元老”，公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書望靖東因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司董事、副總裁、董事會(huì)秘書職務(wù)。家電行業(yè)分析師劉步塵對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，望靖東辭職背后有多重因素，而直接因素是上半年格力電器業(yè)績(jī)的發(fā)布可能達(dá)不到外界預(yù)期。

同時(shí)，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，格力電器業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一、渠道動(dòng)蕩等多個(gè)原因?！案窳﹄娖鳂I(yè)績(jī)下滑幅度之所以很大，主要因?yàn)楦窳﹄娖鳟a(chǎn)品營(yíng)收大多數(shù)來自于空調(diào)，而空調(diào)作為一種需要上門安裝的家電產(chǎn)品，受新冠肺炎疫情影響本就較大，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)也下跌很嚴(yán)重?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示。

在線下實(shí)體店遭受嚴(yán)重沖擊時(shí)，董明珠領(lǐng)導(dǎo)格力電器轉(zhuǎn)變銷售渠道，并親自上陣為開拓線上市場(chǎng)鋪路。格力電器在財(cái)報(bào)中表示，自4月份以來，公司先后與各大平臺(tái)開展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。

與此同時(shí)，格力電器在部分省份逐步取消省、市級(jí)署理，由廣東珠海總部直接與經(jīng)銷商對(duì)接，此種做法也帶來了動(dòng)蕩?！熬€下渠道本來是格力電器的優(yōu)勢(shì)，但今年因?yàn)橐咔榈仍虮蝗趸?，甚至還引發(fā)了連鎖反應(yīng)，導(dǎo)致經(jīng)銷商隊(duì)伍動(dòng)蕩；而線上渠道一直是格力電器的短板。這意味著，渠道對(duì)格力電器上半年的銷售一定程度上也形成了制約?！眲⒉綁m表示。

“對(duì)于格力電器來說，上半年董明珠直播帶貨其實(shí)已經(jīng)撼動(dòng)了格力電器線下批發(fā)代理商的利益，我覺得未來格力電器還是需要大力推進(jìn)自己銷售渠道的扁平化變革，砍掉批發(fā)代理商，才有可能真正實(shí)現(xiàn)蛻變。”梁振鵬如是說。

上半年空調(diào)營(yíng)收被美的集團(tuán)全面超越，下半年格力電器應(yīng)如何“搶”回丟掉的份額？對(duì)此，劉步塵表示，從兩家企業(yè)的財(cái)報(bào)來看，上半年格力電器空調(diào)毛利率是32%，美的集團(tuán)空調(diào)毛利率是24%，這意味著格力空調(diào)還有充分的降價(jià)空間。因此，格力電器必定不斷發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)，以奪回失去的份額。但最終能不能反超美的集團(tuán)，還是個(gè)問號(hào)，因?yàn)槊赖募瘓F(tuán)肯定也會(huì)“迎戰(zhàn)”，采取降價(jià)的方式維護(hù)既得市場(chǎng)份額。