如今，《乘風破浪的姐姐》節(jié)目熱度逐漸下降已經(jīng)是不爭的事實。百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，其熱度趨勢已從開播時的30萬+，下降至了如今的不足10萬。

但不可否認的是，它仍舊是這兩個月來最熱門的綜藝之一。同時，熱度下降也并不妨礙它所帶來的一系列市場效應(yīng)。

尤其是對于姐姐們而言，她們十分清楚一個加分項綜藝節(jié)目能夠帶給自身的益處——熱度的背后，意味著將得到更好的商務(wù)資源和更多的演藝機會。

在《乘風破浪的姐姐》（下稱：《浪姐》）開播之前，大概沒有人能夠預(yù)料到，今年的夏日限定“全網(wǎng)爆款綜藝”，會被一檔由30位年過三十女明星們組成的女團選秀節(jié)目成功摘得。

從6月12日突襲開播，到如今節(jié)目逐漸進行到尾聲，這30位資歷不同、年齡不同的姐姐們，憑著放得開的個性、真實的表現(xiàn)，屢屢爆出金句。

網(wǎng)友看完紛紛感嘆“論敢還是姐姐們敢！”

這不僅與常規(guī)女團選秀節(jié)目打出了差異牌，讓觀眾感到新鮮。深層次來看，更是展現(xiàn)出了30+女性勇敢直面年齡、不怕老、不服輸?shù)娜松鷳B(tài)度，與當下社會的女性意識覺醒趨勢不謀而合。

精彩的節(jié)目看點加上節(jié)目價值觀的輸出，《浪姐》成功從一眾綜藝節(jié)目中脫穎而出，掀起了全網(wǎng)一起為姐姐們打CALL的熱潮。

開播僅1天，就拿下2億播放量，截至目前，上線71天，累計播放量達42.5億。

而回到30位女明星本身，除了在節(jié)目中努力練習唱跳，爭取在舞臺上乘風破浪之外，得益于節(jié)目的爆紅，她們出演之后在個人事業(yè)上的表現(xiàn)與變化，亦引起了大眾的關(guān)注。

帶著這一問題，今天，我們就來扒扒看，參加《乘風破浪的姐姐》的這30位女明星，真的都乘風破浪了嗎？

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我們把30位姐姐的商業(yè)合作情況以5個及5個以上、5個以下的標準分成兩大梯隊來進行分析比較。

下面先看第一梯隊。

第一梯隊共13位藝人，其中，萬茜顯然是節(jié)目播出后，在姐姐們中最乘風破浪的一位。不論是觀眾口碑還是商業(yè)代言，幾乎都是一路低開高走。

從數(shù)量上來看，短短兩個多月期間，她的商業(yè)合作達到了11個之多。且合作品牌類別也最為豐富，從美妝、視頻、電子產(chǎn)品，覆蓋到了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、租房平臺、游戲、甚至汽車領(lǐng)域。

綜合兩大梯隊的合作情況，從品牌方的積極性來看，出鏡率最高的品牌當屬美妝護膚/日化類，共30個品牌。其次是食品類，共15個品牌，之后較突出的是游戲類8個品牌、電子類5個品牌。

這一現(xiàn)象背后的原因是：

美妝護膚/日化產(chǎn)品和食品均屬于快速消費品，適宜跟隨娛樂熱點在觀眾面前“刷臉露出”，進而帶動銷量。

并且，從具體品牌來看，與最多姐姐進行合作的SK-II、蘭蔻、YSL、阿瑪尼等品牌，其高品質(zhì)標簽與知名度已經(jīng)足夠深入人心，因此，它們與姐姐們進行微博宣傳種草等“淺層合作”，更多的是為了追趕熱度，短期內(nèi)刺激女性消費者的需求，提升銷量。

食品類品牌當中，除了休閑零食之外，均以健康食品和飲品為主。優(yōu)形生產(chǎn)減肥塑身食品，美達施以輔助減肥人士的纖維粉而著稱。伊然乳礦水主打“0糖、0卡、0脂”，金典有機奶則一直提倡有機健康奶。

在健康生活、健身、減脂已經(jīng)受到越來越多人，尤其是女性消費者關(guān)注的當下，因《浪姐》而快速獲得曝光的姐姐們，便成為了品牌們首先考慮的合作對象。

再到游戲，《王者榮耀》一直以熱衷于跨界、邀請各大明星做代言而著稱。此次，面對風格各異的姐姐們，也不忘進行人物角色合作，收割熱度。

在第二梯隊中，共有17位藝人。其中，許飛和朱婧汐值得特別關(guān)注——她們是30位姐姐中，僅有的未進行任何與音樂無關(guān)商業(yè)合作的兩位藝人。

從兩人這2個多月以來的動向來看，她們的活動全部都與音樂有關(guān)。朱婧汐參加了部分音樂節(jié)商業(yè)演出和《炙熱的我們》綜藝；許飛則是忙于個人巡演、參加音樂節(jié)和發(fā)新專輯。

究其原因，一方面，這與二人均在第一次公演后就離開，曝光度有限，導致對品牌的吸引力有限有關(guān)；另一方面，相比其他大多身為演員、主持人、偶像的姐姐們，可以看出，朱婧汐與許飛仍將創(chuàng)作音樂、進行演出作為核心事業(yè)方向和工作重心。

總的來看，30位姐姐們或多或少都在《浪姐》成為全網(wǎng)爆款綜藝之后，獲得了更多的商業(yè)代言或事業(yè)發(fā)展機會。

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那么，參與同一檔節(jié)目，姐姐們的商業(yè)合作情況卻形成了兩大梯隊，這背后的原因是什么？

第一、年齡

第一梯隊的藝人平均年齡為33.3歲，而第二梯隊的藝人平均年齡則為39.5歲。兩大梯隊對比下來，第一梯隊姐姐年齡明顯偏小。

同時，在年齡差異的背后，還有一個真正產(chǎn)生影響的內(nèi)在邏輯是，作為一檔眾女星云集、觀眾性別也多以女性為主的綜藝，其節(jié)目本身和嘉賓是美妝護膚品牌最天然的關(guān)注對象。

加之不同年齡女藝人對于護膚品品牌的吸引力有所不同，便產(chǎn)生了這樣的結(jié)果：美妝護膚品牌在《浪姐》中選擇代言人時，相對依舊偏向于年齡偏小的女藝人。而占大權(quán)重的美妝品牌的選擇，也就進而形成了這樣的差異。

不過，值得注意的是，同樣是在年齡的影響下，第二梯隊相比第一梯隊，出現(xiàn)了奶粉、樂樂課堂等以兒童為目標消費者的品牌。這不僅與藝人本身的身份相符，同樣也考慮到了將藝人粉絲群轉(zhuǎn)化為品牌消費者轉(zhuǎn)化率的高低。

第二、年齡之外，品牌也會考慮藝人的流量與正向話題度

這從萬茜成功拿下11個商業(yè)合作中，便可見一斑。

在姐姐們當中，第一期就有黃圣依、張雨綺等人聲稱喜歡萬茜，接觸與了解過程中，她又陸續(xù)收獲了朱婧汐、許飛等人的“告白”，幾乎成為團寵。

另一邊，伴隨節(jié)目的陸續(xù)播出，萬茜沉穩(wěn)、獨立、多才、專注的一面被挖掘出來，她也受到了越來越多觀眾的關(guān)注與喜愛。

百度數(shù)據(jù)顯示，6月11日開始，萬茜的百度搜索指數(shù)就直線上升，在6月13日達到巔峰；同時，從節(jié)目播出至今，百度“乘風破浪的姐姐們”詞條的相關(guān)詞熱度中，“萬茜”的詞條熱度除了曾有一周掉出前五之外，其余均位列第五名。

顯然，這檔節(jié)目讓不少人熟知了“萬茜”這個名字和她所具備的人格魅力。進而也促使她成為了最受品牌方歡迎的一位姐姐。

第三、與品牌的匹配度

拿綜藝來看，最新一季《這就是街舞》之所以邀請金晨、王霏霏、白冰、黃圣依和張萌參與節(jié)目，顯然與她們自身的舞蹈實力有關(guān)。

這五人當中，除了張萌舞蹈經(jīng)歷較少之外，金晨畢業(yè)于北京舞蹈學院；王霏霏出自韓國女團miss A；白冰曾出任MTV-Kappa炫舞門街舞大賽嘉賓評委；黃圣依也曾多次在綜藝中大秀舞蹈功底。

綜合來看，條分縷析過后我們發(fā)現(xiàn)：首先，依舊是年齡較小的姐姐們更占優(yōu)勢。畢竟她們此時的熱度加成大多來源于《浪姐》這個節(jié)目，而據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目本身的受眾平均年齡其實也僅為30歲左右。因此，這就導致品牌方無論如何都會考慮觀眾與自身品牌的匹配度。

在此之上，品牌方也會綜合考慮藝人的個人熱度、與品牌方的各方面契合度。最終，選擇“牽手”哪一位藝人進行合作。

如今，《乘風破浪的姐姐》收官在即，一周后，最終成團的會是誰尚未可知。

但我們可以肯定的是，在全民狂歡的背后，無論是這30位姐姐們，還是芒果超媒與各大品牌方，商業(yè)層面來看，她們其實都已經(jīng)成功乘風破浪了。

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