媒體訓(xùn)練營5月22日報道

文/黎帥

5月21日，北京魔芋科技在深圳正式發(fā)布旗下電子煙品牌TAKI 喜克的新品，發(fā)布會地址選在波頓集團（3318.HK）公司大廈內(nèi)。

公開資料顯示，魔芋科技成立于2018年3月，由前小米集團21號員工鐘雨飛創(chuàng)立。

這是喜克電子煙首次亮相，關(guān)于做電子煙產(chǎn)品的初衷，鐘雨飛在發(fā)布會上表示：大家對電子煙行業(yè)誤解太深，覺得應(yīng)該為這個行業(yè)做點事情。

“抽煙都是有害的，抽電子煙是兩害取其輕”，鐘雨飛稱。

鐘雨飛認(rèn)為，電子煙的春天已經(jīng)來臨。數(shù)據(jù)顯示，美國煙民數(shù)量為1億人，滲透率達到百分之13，中國擁有3.5億煙民，滲透率只有千分之三。"國內(nèi)電子煙市場空間很大。"鐘雨飛稱。

為了推動電子煙的普及，此次會上喜克推出了僅售 1 元的可換彈式電子霧化器。

2018年，被香煙行業(yè)稱之為“小煙”元年，眾多小煙品牌出現(xiàn)在市面上，小煙，指的就是模仿普通香煙大小的電子煙。電子煙的快速流行與一個電子煙品牌息息相關(guān)，那便是全球第一大香煙公司菲利普莫里斯國際旗下的IQOS電子煙品牌。

IQOS電子煙產(chǎn)品主打宣傳：可以幫助吸煙者戒煙，能將吸煙的危害降到最低，對身邊的人不會產(chǎn)生傷害。同時，IQOS電子煙產(chǎn)品與傳統(tǒng)香煙口感非常接近，依靠這樣的產(chǎn)品特性，IQOS迅速走紅，也帶起了一股電子煙的熱潮。

記者了解到，現(xiàn)有的電子煙品牌種類繁多，國外以英美煙草的iFuse和glo，菲莫國際的IQOS，日本煙草的普魯姆（Ploom）、雷諾的Revo等為代表，其中最成功的是菲莫國際的IQOS。國內(nèi)以煙神科技，煙娃科技，艾維巴帝科技，百年萬納，格林韻達等為代表，其中煙神科技是國內(nèi)最早上市加熱不燃燒煙草制品的電子煙企業(yè)。

喜克電子煙產(chǎn)品（來源：官方）

在深圳，電子煙已經(jīng)是非常熱門的行業(yè)，一名業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在他所辦公的大廈里，有至少15家電子煙公司。

在深圳電子煙行業(yè)，波頓集團是先驅(qū)者。公開資料顯示，波頓集團2005年在香港主板成功上市，公司主要經(jīng)營的煙用和食品日化香精，旗下?lián)碛屑稹OS、火器、YGREEN四個電子煙品牌。其中，吉瑞電子煙公司主營電子煙具相關(guān)技術(shù)的OEM代工，客戶群體覆蓋全球煙草公司及頂尖的電子香煙品牌。

2018年初，波頓集團還宣布將在廣東省茂名市電白區(qū)打造國際一流的電子煙生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國內(nèi)第一的電子煙生產(chǎn)基地。

喜克的電子煙是由與波頓集團合作推出。此次會上，喜克推出的兩款煙彈便是與波頓集團煙草調(diào)香師合作研發(fā)。喜克電子煙公司工作人員告訴記者，喜克電子煙目前由波頓旗下的吉瑞電子煙公司代工生產(chǎn)。

“市面上電子煙（霧化器制造）其實是差不多的，主要拼的還是口感?！痹撁ぷ魅藛T告訴記者。

鐘雨飛在會上表示，此次推出的兩款煙彈高度還原了中式經(jīng)典烤煙風(fēng)味，所以喜克要主打存量市場，做出能真正滿足傳統(tǒng)煙民的電子煙產(chǎn)品，實現(xiàn)減害。同時，這兩款煙彈尼古丁鹽含量降至24mg/ml，遠(yuǎn)低于行業(yè)普遍的50mg/ml，在保證滿足感的同時，減少用戶對尼古丁鹽的攝取量。

據(jù)中國煙草網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國占電子煙生產(chǎn)地的主要地位，全球 90%以上的電子煙來自中國深圳等地。

但電子煙的監(jiān)管方面，國內(nèi)幾乎處于空白狀態(tài)，電子煙既不屬于藥品、醫(yī)療器械，也未正式歸入煙草。我國的《煙草專賣法》規(guī)定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械，蒸汽電子煙不在其中，所以國家煙草專賣局并未針對電子煙出臺相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和法令。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著電子煙規(guī)模的擴大，電子煙行業(yè)會受到政府越來越多的監(jiān)管，生產(chǎn)規(guī)范以及產(chǎn)品質(zhì)量會成為電子煙公司能否長期發(fā)展的關(guān)鍵因素。

鐘雨飛認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)煙草，電子煙不含有焦油成分，低溫霧化代替高溫燃燒的模式，更能大量減少煙氣中的有害物質(zhì)，無論是對于吸煙者還是周邊人群，電子煙都比傳統(tǒng)煙草對健康的危害要小。英國公共衛(wèi)生部經(jīng)過估測發(fā)現(xiàn)，電子煙對健康的危害比傳統(tǒng)香煙低95%。

喜克電子煙防漏油技術(shù)（來源：官方）

鐘雨飛在會上表示，對傳統(tǒng)煙民而言，當(dāng)前市面上的主流電子煙并不能成為真正的煙草替代品，核心原因在于，電子煙在口味的還原度上遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)煙草。然而，行業(yè)普遍采取的解決方案卻是通過不斷提升尼古丁鹽的含量來提升“擊喉感”，想用喉部的感覺來替代傳統(tǒng)煙草的香氣，消費者看似滿足了，卻帶來了更高的成癮風(fēng)險。

喜克給出的解決方案是：煙彈中增加還原煙草香氣的成分，并將尼古丁鹽的含量降低。

關(guān)于銷售渠道的發(fā)展，鐘雨飛認(rèn)為，未來會更偏向于線下市場。此次發(fā)布會上，鐘雨飛宣布喜克將覆蓋線下數(shù)千家渠道網(wǎng)點，并發(fā)起了在全國 100 個城市征集合作伙伴的「城市合伙人計劃」，鐘雨飛承諾將向合伙人們分享10%的股權(quán)。

一位煙民告訴記者，用電子煙取代傳統(tǒng)香煙降低吸煙危害的思路有可取之處，不過也要注意規(guī)避電子煙產(chǎn)品是否會影響到青少年人群，這類人群對電子產(chǎn)品有天然的好奇心。

去年8月3，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局專門就電子煙發(fā)布《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》。通告指出，目前我國還沒有正式頒布電子煙的國家標(biāo)準(zhǔn)，市場上在售的各類電子煙產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，部分產(chǎn)品可能存在質(zhì)量安全隱患。通告特別要求各市場主體不得向未成年人銷售電子煙，社會要保護未成年人免受電子煙侵害。

據(jù)中國質(zhì)量報報道，美國2013年青少年中電子煙的流行率為13.4%，已經(jīng)超過了傳統(tǒng)煙草的9.2%。從2013年到2015年，芬蘭12～18歲人群中電子煙的使用率從17.4%上升到25%，不使用傳統(tǒng)煙草的青少年中的流行率從2.6%上升到6.3%。因此，隨著電子煙流行率的逐年上升，在青少年和非吸煙者中的流行狀況更加值得關(guān)注。

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