行業(yè)寒冬，小米電視卻逆流而上

互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，可以說是電視產(chǎn)業(yè)形態(tài)的一次變革，它將終端面對的市場蛋糕從硬件產(chǎn)業(yè)鏈擴張到整個電視產(chǎn)業(yè)，并在我國迅速產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；@得了難得的發(fā)展機遇。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶已破億，傳統(tǒng)電視開機率下降至不足30%，而互聯(lián)網(wǎng)流量的80%是視頻業(yè)務(wù)。這意味著廣大消費者已經(jīng)從傳統(tǒng)看直播到點播，從被動看電視到主動看電視，從只收看官網(wǎng)電視到更多地收看民營電視的方向轉(zhuǎn)變。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)電視熱度的漸漸散去，在整體電視市場份額逐年遞減的大環(huán)境下，電視銷量也開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。來自中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1銷量同比下降14.6%，Q2同比下降10.1%，國慶黃金周更是同比下降15.6%。過去很多表現(xiàn)強勢的電視品牌，如今也遇到了各種問題。

然而在一片蕭瑟中，小米電視的業(yè)績卻是逆流而上：2017年前三個季度同比都取得了增長，尤其是Q3更是同比大增144%。在線上渠道，小米電視9月更是一躍成為銷量占比第一的品牌，并且小米推出的各個尺寸段電視，基本都成為了整個行業(yè)中最暢銷的機型。

由此可見，在整個行業(yè)都在步入寒冬的大環(huán)境下，小米電視卻開啟了一個高速發(fā)展的通道。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人，小米電視負(fù)責(zé)人王川介紹，2017年小米電視每個季度增長率均比2016年同期增長率高出很多。他甚至還預(yù)測，2018年第一季度可能會有更高的增長。

那么問題就來了：為什么現(xiàn)在越來越多的消費者都開始選擇小米電視？

究其原因，王川將其總結(jié)為三點：創(chuàng)新、真材實料，以及消費者最關(guān)注的一點——高性價比。

創(chuàng)新，小米電視與生俱來的基因

2013年9月小米發(fā)布第一款互聯(lián)網(wǎng)電視，并針對傳統(tǒng)電視遙控器按鍵數(shù)量過多，操作繁瑣等問題，率先推出了11鍵遙控器。隨著電視功能的不斷增強，為滿足用戶更便捷的操作需求，小米遙控器再次升級為12鍵設(shè)計，特別增加了語音鍵，讓用戶搜片找片更加輕松。

除了遙控的進階，在整個系統(tǒng)體驗上，小米電視也不遺余力。2016年9月推出了PatchWall人工智能系統(tǒng)，該系統(tǒng)具備深度學(xué)習(xí)能力，不僅能對內(nèi)容進行深度學(xué)習(xí)解構(gòu)，還能學(xué)習(xí)用戶使用習(xí)慣，做到精準(zhǔn)內(nèi)容推薦。王川介紹，推出人工智能系統(tǒng)的初衷，是希望老人、小孩均能夠使用一個很復(fù)雜的、功能很強大的、內(nèi)容很豐富的電視機。就小米監(jiān)測到的數(shù)據(jù)來看，目前每天有約100萬個查詢量，即每個用戶平均每天有約100萬個問題里問小米電視。從今年3月發(fā)布“小愛同學(xué)”時統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，意圖識別率已經(jīng)從以往的80%增長為98%，而小米的人工智能系統(tǒng)也如同人類的大腦一樣，在不斷地學(xué)習(xí)和進步，將來它的功能將會更加豐富、強大。

將“真材實料”進行到底

小米電視的廣受歡迎，與工藝設(shè)計密不可分。從2013年小米生產(chǎn)第一臺電視開始，便采用金屬材質(zhì)機身，后續(xù)的每一代小米電視，都在工藝上不斷探索并改進，將技術(shù)與美學(xué)發(fā)揮到極致。

小米電視在機身薄度方面的探索大家有目共睹。從2013年發(fā)布的第一代電視最厚42mm，最薄20mm，到三代的分體9.9mm、一體11.6，其間還有5.9mm的65英寸曲面電視，再到小米電視的4.9mm，小米電視可以說一直在引領(lǐng)電視行業(yè)薄度。今年5月發(fā)布的小米電視4，更是讓小米電視攀上了新的工藝巔峰。首創(chuàng)無邊框設(shè)計，使其正面看上去更像一塊玻璃，擁有無限延伸的視覺觀感。同時機身薄至4.9mm，比上一代小米電視薄了一半，進一步凸顯小米在產(chǎn)業(yè)設(shè)計方面的實力。

高性價比：做“感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品”

王川介紹，在小米團隊決定做電視的初期，整個團隊有一個夢想：希望能夠把中國的電視工藝做到世界巔峰，能夠做出世界上最好的電視，并且能夠讓每個人都買得起。正如小米創(chuàng)始人雷軍所說：“我們要堅持做感動人心且價格厚道的好產(chǎn)品！”

如何在保證高性能的前提下，還能做到價格親民呢？就王川來看，因為小米具備了重要的兩個因素。

第一，消除浪費。小米電視從制造到零售，各個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，杜絕浪費。這里，王川分享了一個小故事：小米創(chuàng)始人雷軍出差始終都是搭乘經(jīng)濟艙，這就使得全公司自上而下，出差的最高標(biāo)準(zhǔn)就是經(jīng)濟艙。團隊希望省下的每一分錢，都能回饋給消費者，這是小米骨子里的價值觀。

第二，克制貪婪。小米的多款高性價比產(chǎn)品都出現(xiàn)過嚴(yán)重缺貨的情況，所以小米的“負(fù)賣”現(xiàn)象相當(dāng)普遍。按照常規(guī)的理解，面對此種情況適當(dāng)調(diào)價也未嘗不可，但小米常常出乎意料的選擇降價，因為批量生產(chǎn)會導(dǎo)致上游供應(yīng)鏈材料價格下滑，而小米將這一部分利潤再次讓給了消費者，這就是小米始終堅持的核心價值觀。

開啟百元機時代：讓每個人都買得起電視

今年7月上線的小米電視4A 32英寸就是這一價值觀下的產(chǎn)物。該產(chǎn)品一亮相就憑借著時尚簡約外觀，強悍配置，以及搭載的人工智能系統(tǒng)吸引了眾多消費者關(guān)注。

該款4A 32英寸小米電視采用全黑簡約機身設(shè)計，解決了眾多北漂一族需要經(jīng)常搬家的痛點，重量被控制在3.9kg，含底座重量為3.94kg，一個女生也能夠輕松搬運。

硬件方面采用一塊1366×768分辨率顯示屏，升級第六代畫質(zhì)引擎，效果清晰。搭載64位四核處理器，并內(nèi)置了行業(yè)領(lǐng)先的1GB內(nèi)存和4GB存儲空間。此外還配置了兩個HDMI、一個AV、一個S/PDIF輸出、一個DTMB、一個USB以及一個網(wǎng)線接口，豐富接口滿足用戶日常需求。

系統(tǒng)上，與目前行業(yè)很多32英寸電視是功能機不同，小米電視4A 32英寸同樣搭載了PatchWall人工智能系統(tǒng)，無縫引入小米電視自建的深度學(xué)習(xí)、人工智能體系中，對影視內(nèi)容做了分類，方便用戶選擇，并且還能不斷學(xué)習(xí)用戶和家人使用習(xí)慣，從而做到精準(zhǔn)推薦。另外小米電視內(nèi)容優(yōu)勢也得到延續(xù)，為避免海量內(nèi)容無法呈現(xiàn)，PatchWall采用雜志式排版、無限翻滾的瀑布流交互界面，這樣的設(shè)計不僅顯示精美，同時還大大縮短了找片時間，加上精準(zhǔn)推薦，讓用戶打開電視就是自己喜歡的內(nèi)容。

時尚便攜機身，同類型產(chǎn)品領(lǐng)先的硬件配置，再加上海量內(nèi)容和PatchWall人工智能系統(tǒng)，以及超低的上市價格，小米電視4A 32英寸自上市后，一直供不應(yīng)求。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，其是9月線上32英寸產(chǎn)品中銷量第一的機型，而據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在國慶黃金周，小米電視4A 32英寸取得了電商暢銷機型排名第一的好成績。

王川表示，從目前銷售情況預(yù)測，單就小米電視4A 32英寸一款，6個月銷量將突破100萬臺。不僅如此，為了回饋廣大消費者的厚愛，小米特地宣布再次下調(diào)小米電視4A 32英寸售價至999元。

是的，你沒看錯，就是999元！

率先將智能電視帶入百元機時代，小米再次做到了“讓每個人都買得起電視”的承諾。

聲音：

“智能電視首次進入百元時代，是小米不忘初心的產(chǎn)物，同時也是整個電視供應(yīng)鏈努力的結(jié)果。未來，希望大家一起努力，通過技術(shù)進步、革新，通過規(guī)模經(jīng)濟壓縮成本，通過新零售，提升整個零售產(chǎn)業(yè)鏈的效率，為更多的消費者提供體驗更加完美的智能電視。小米將持續(xù)秉承“感動人心，價格厚道”的初心，我們已經(jīng)堅持了七年，將來會不斷堅持下去。”

——小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人  王川