隨著中產(chǎn)階級(jí)崛起和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，越來(lái)越多的國(guó)人成為戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。戶外運(yùn)動(dòng)起源于歐美，而且已經(jīng)發(fā)展的非常成熟。歐美人群對(duì)戶外活動(dòng)的參與度比較高，以美國(guó)為例，美國(guó)有一半人口每年至少進(jìn)行一次戶外運(yùn)動(dòng)。在中國(guó)，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者約有1.3億，根據(jù)體育總局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到4000億。

近日，亞馬遜中國(guó)上線國(guó)際戶外館（z.cn/outdoor），讓?xiě)敉鈵?ài)好者足不出戶就可以買(mǎi)到逾500個(gè)國(guó)際一線大牌的超過(guò)60萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)選品。同時(shí)，亞馬遜還攜手螞蜂窩發(fā)布2017戶外運(yùn)動(dòng)地圖，從戶外裝備網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)、熱門(mén)品類(lèi)和選品、出行目的地、熱門(mén)出行時(shí)間等多個(gè)維度，以嶄新視角深度闡釋了戶外運(yùn)動(dòng)的全新趨勢(shì)。

40個(gè)細(xì)分品類(lèi)，60萬(wàn)優(yōu)質(zhì)商品，打造一站式國(guó)際化戶外購(gòu)物平臺(tái)

亞馬遜中國(guó)國(guó)際戶外館涵蓋了包括戶外服配、背包、鞋、露營(yíng)裝備、GPS腕表、騎行裝備、運(yùn)動(dòng)智能、潛水裝備、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品在內(nèi)的逾40個(gè)細(xì)分品類(lèi)。

其中包括美國(guó)輕量登山杖制造商Black Diamond、北美專(zhuān)業(yè)背包品牌Osprey魚(yú)鷹、美國(guó)流行背包品牌Jansport杰斯伯、世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)測(cè)量裝備的設(shè)計(jì)和制造商Suunto、來(lái)自澳大利亞的世界頂級(jí)梯度壓縮裝備品牌SKINS、odlo、來(lái)自瑞士的騎行裝備品牌Compressport、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)水壺品牌Stanley等熱銷(xiāo)明星大牌。

更值得一提的是，即日起至5月31日，亞馬遜國(guó)際戶外館將同步推出滿減大促，大牌精選商品滿150元減30元，滿400元減100元，還有指定商品下單即享無(wú)門(mén)檻20元優(yōu)惠券。

戶外消費(fèi)三大趨勢(shì)：輕量化、國(guó)際化、智能化

根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為新的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，并主要呈現(xiàn)出以下三大消費(fèi)趨勢(shì)：

一、戶外裝備輕量化概念受推崇

長(zhǎng)期負(fù)重登山或徒步容易導(dǎo)致腰和膝蓋損傷，裝備“輕量化”在近年來(lái)受到越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)戶外玩家推崇?；趤嗰R遜中國(guó)數(shù)據(jù)分析，主打“輕量”、“超輕”等概念的戶外商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，其中，戶外超輕帳篷2017年同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)近5倍，超輕登山杖同比銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)近3倍增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)的輕量越野鞋也有同比60%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。消費(fèi)者的選購(gòu)需求正逐步向兼具輕量化和功能性的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的美觀度、舒適性和便捷性同樣備受關(guān)注。

二、國(guó)際大牌銷(xiāo)量占比超九成，戶外消費(fèi)向?qū)I(yè)化進(jìn)階

亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量超九成來(lái)自于國(guó)際品牌。知名國(guó)際品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土撥鼠、Patagonia巴塔哥尼亞、Gregory格里高利、Black Diamond、Salomon薩洛蒙、The North Face、Fjallraven北極狐、Outdoor Research位列亞馬遜中國(guó)最暢銷(xiāo)的十大戶外運(yùn)動(dòng)品牌。此外，國(guó)人戶外運(yùn)動(dòng)明顯向?qū)I(yè)化進(jìn)階，蛋白粉、戶外耐用運(yùn)動(dòng)鞋服、登山杖等專(zhuān)業(yè)裝備成為復(fù)購(gòu)率最高的戶外單品的前三名。

三、運(yùn)動(dòng)腕表最具增長(zhǎng)潛力，智能化引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，具備GPS定位、健康心率檢測(cè)、語(yǔ)音娛樂(lè)等多功能可穿戴電子裝備成為新潮流。根據(jù)亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)腕表、智能手環(huán)以及運(yùn)動(dòng)相機(jī)躋身十大戶外運(yùn)動(dòng)暢銷(xiāo)品類(lèi)。其中，GPS運(yùn)動(dòng)腕表最具增長(zhǎng)潛力，其銷(xiāo)量在2017年前5個(gè)月同比增長(zhǎng)近三倍。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量在2017年第一季度同比也有近40%的增長(zhǎng)。

戶外消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力城市TOP10出爐，南方城市占八席

根據(jù)2017戶外運(yùn)動(dòng)地圖數(shù)據(jù)報(bào)告，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品十大購(gòu)買(mǎi)力城市依次為北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、杭州、武漢、天津和蘇州，其中南方城市占據(jù)八席。表明南方城市用戶相較北方用戶更關(guān)注戶外項(xiàng)目。南方氣候和自然條件更適宜，培養(yǎng)了南方人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情。

根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)，戶外旅游呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性，登山、徒步、騎行主要集中在3-10月，如登黃山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖騎行（7-8月）；而潛水和滑雪則主要集中在11月至次年4月，如帕勞潛水（11月-4月）、長(zhǎng)白山滑雪（11月-3月）。

亞馬遜中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，主要戶外產(chǎn)品的熱銷(xiāo)期從每年4月持續(xù)到次年1月，其中伴隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，滑雪裝備銷(xiāo)量呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)，僅2016年冬季滑雪產(chǎn)品銷(xiāo)量就實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的增長(zhǎng)。

端午小長(zhǎng)假就要來(lái)了，戶外愛(ài)好者不妨去亞馬遜國(guó)際戶外館挑挑尖貨，盡情去野去爬山吧！