本文摘自筆者為《2018年中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》撰寫的網(wǎng)絡(luò)大電影章節(jié)中的部分內(nèi)容。

隨著“網(wǎng)大”市場的成長和創(chuàng)作的“精品化”，觀眾構(gòu)成也發(fā)生著快速的變化。以下將根據(jù)愛奇藝與騰訊視頻提供的平臺“網(wǎng)大”觀眾數(shù)據(jù)，以及艾曼數(shù)據(jù)提供的網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影觀眾的對比數(shù)據(jù)，對網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾結(jié)構(gòu)特征進行分析。

性別構(gòu)成上，如下表1所示，2017年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影有66%為男性觀眾，雖然較2016年的70%有所下降，但與中國網(wǎng)民整體構(gòu)成相比，可以看出網(wǎng)絡(luò)大電影仍更受男性觀眾喜愛。騰訊視頻的“網(wǎng)大”觀眾中有72%為男性觀眾，呈現(xiàn)出類似的特征。

2016-2017愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾性別構(gòu)成

而根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)提供的對比數(shù)據(jù)，可以看出網(wǎng)絡(luò)大電影的男性觀眾占比要比院線電影的高出20.96%。兩類電影的觀眾性別結(jié)構(gòu)有著明顯的差異。

網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影觀眾性別構(gòu)成對比

年齡構(gòu)成上，愛奇藝和騰訊視頻的數(shù)據(jù)均顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾仍主要以年輕群體為主。2017年，愛奇藝高達81%的“網(wǎng)大”觀眾年齡在30歲（含）以下，[1]騰訊視頻“網(wǎng)大”觀眾30歲以下觀眾更高達84%，均明顯高于中國網(wǎng)民整體構(gòu)成中30歲以下群體52.2%的占比。

 2016-2017愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾年齡構(gòu)成

騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾年齡構(gòu)成

但值得注意的是，與2016年相比，年齡較大的觀眾有顯著增長。愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，31歲以上的“網(wǎng)大”觀眾已從2016年的4%劇增到19%。這說明“網(wǎng)大”受眾正在從青少年向更成熟的觀眾群擴散，覆蓋面和影響力在提升。

而根據(jù)艾漫提供的數(shù)據(jù)，也可以看到網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾年齡構(gòu)成中，在25歲-34歲，35-44歲及45歲以上三個年齡段的觀眾占比均高于院線電影，相較而言，院線電影的“年輕化”程度更高，其25歲以下觀眾占比31.8%，遠高于網(wǎng)絡(luò)大電影的14.1%。

網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影觀眾年齡層對比

學(xué)歷構(gòu)成上，據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，“網(wǎng)大”觀眾中本科及以上學(xué)歷的觀眾占比達到33%，較中國網(wǎng)民整體構(gòu)成中本科及以上群體的占比11.6%高出了近兩倍。而其它學(xué)歷程度的“網(wǎng)大”觀眾占比均低于中國網(wǎng)民整體構(gòu)成中的占比。這說明受教育程度較高的“精英觀眾”群體觀眾反而對網(wǎng)絡(luò)大電影使用率更高。網(wǎng)絡(luò)大電影并非只是一種“草根娛樂”。

騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾學(xué)歷構(gòu)成

相比于去影院觀看院線電影，通過會員付費或按部點播進行在線消費的網(wǎng)絡(luò)大電影成本更低，因此更受低消費水平群體的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾中，低消費水平群體占比48.13%，較院線電影中低消費水平群體占比42.26%高出了5.87%。

網(wǎng)絡(luò)大電影和院線電影觀眾消費水平對比

地域分布方面，愛奇藝數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市的觀眾占比13%。成都、杭州、武漢、重慶等十五個新一線城市的觀眾占比21%，二線及之后的城市占比總計67%。

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾地域構(gòu)成

  根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，有14個一線城市與新一線城市均躋身于網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影觀眾最多的前20大城市中，包括北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津、南京、西安、鄭州、青島，但除了前三甲均為北京、上海、廣州外，其它城市的排名有一些差異。此外，溫州、東莞、福州等幾個城市出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾前20位城市中，但并未出現(xiàn)在院線電影觀眾前20位城市中，可能跟這幾個城市外來務(wù)工人員較多有關(guān)，可以用手機等移動端和電腦觀看的網(wǎng)絡(luò)大電影更符合他們的需求。

院線電影觀眾城市占比前20位

 網(wǎng)絡(luò)大電影觀眾城市前20位