上半年的疫情，讓很多人憋在家里，使得線上購物的需求激增。全球各地的電商賺了個盆滿缽滿，股價起飛，非洲亦是如此。印象中的非洲，科技較落后，是不是非洲老鐵們都不會線上購物呢？

其實，隨著非洲大陸互聯(lián)網(wǎng)普及率的激增，越來越多的非洲人養(yǎng)成了上網(wǎng)購物的習慣。根據(jù)麥肯錫的研究報告《Lions Go Digital》顯示，到了2025年，線上購物將占據(jù)非洲零售總額的10%，這是一塊價值750億美元的大蛋糕。

△ 麥肯錫報告

而非洲最大的電商平臺，叫做Jumia。

非洲老鐵在Jumia上購物，多少帶點賭的性質，因為往往Jumia發(fā)過來的實物和照片相差太大。這點，與某某某的買家秀和賣家秀有些異曲同工之處。

△ 賣家秀與買家秀

買家秀和賣家秀有差別，可以歸結于買家的問題，畢竟不是人人都像廣告里的辣妹那樣。

但買了兩個垃圾桶，Jumia卻發(fā)了兩個水杯大的迷你垃圾桶，這就說不過去了。

△ 迷你垃圾桶滿足了我的今日笑點

這個神奇的Jumia成立于2012年，號稱“非洲最大的電商平臺”，被稱為“非洲阿里巴巴”和“非洲亞馬遜”。目前Jumia在14個非洲國家和地區(qū)運營，年活躍用戶達640萬。

2016年，Jumia成為了非洲大陸首家估值超過10億美元的獨角獸企業(yè)。相繼布局了酒店預訂平臺Jumia Travel、送餐平臺Jumia Food、分類廣告網(wǎng)站Jumia Deals、線上支付Jumia Pay以及金融服務Jumia貸款計劃。

2019年，Jumia成為非洲第一家在紐交所上市的非洲科技初創(chuàng)企業(yè)。

令所有人都沒想到的是，Jumia卻陷入一個巨大的漩渦。

靠著“非洲亞馬遜”和“非洲阿里巴巴”的稱號，Jumia引來了資本的追捧。2019年4月，Jumia在紐交所以每股14.5美元上市，估值11億美元。

投資者十分看好非洲的電商市場和Jumia的潛力，三天內Jumia股價暴漲了200%，股價一度逼近每股50美元，市值38億美元。

Jumia支棱起來了，一時間風頭無兩，韭菜們以為Jumia會像亞馬遜和阿里巴巴那樣平步青云。

可好景不長，著名空頭機構香櫞研究發(fā)布了報告稱“Jumia在欺詐”，Jumia的股票不值錢，你們沖個錘子。

香櫞在報告中爆錘Jumia：“Jumia虛報數(shù)據(jù)，將自己的活躍用戶數(shù)和商家數(shù)上調了20%-30%，并且隱瞞了自己有41%的訂單被退回一事?！?/p>

香櫞表示，Jumia是近十年濫用IPO制度最嚴重的企業(yè)，做了18年報告沒見過這么明顯的作假，真是活久見。

香櫞的報告一出，Jumia股價應聲跌至26.89美元，而Jumia做出的回應根本不奏效。投資者對Jumia發(fā)起了集體訴訟。幾個月后，Jumia宣布退出加蓬市場，然后在肯尼亞進行了裁員。

△ 紐交所上市時的Jumia，今非昔比

2019年7月，彭博社報道了Jumia與Vivo energy Plc達成戰(zhàn)略伙伴關系（此Vivo非彼vivo）。Vivo energy在非洲擁有2100家殼牌和Engen的加油站。如此一來，消費者在Jumia買的東西就可以在Vivo energy的加油站取貨了，簡化了非洲大陸的產(chǎn)品交付過程。

但這消息一出，Jumia的股價跌到了20美元以下，一蹶不振。

2019年8月，Jumia發(fā)布了第二季度財務報告。Jumia尼日利亞的CEO朱麗葉·阿娜瑪指出，其J-Force計劃中有些第三方銷售人員正在從事不正當?shù)匿N售行為。

△ 加入J-Force，給自己當老板兒

因為J-Force部門的銷售員工薪水主要來自傭金，如果銷售的業(yè)績達標，將會獲得傭金和底薪。但如果銷售員工的業(yè)績沒有達標，連底薪都得不到，到后來，底薪制度都被取消了。

在這種極端的壓力下，J-Force銷售團隊意識到，他們每個月的收入完全和訂單指標相關，沒有訂單就沒錢養(yǎng)家。訂單成功與否不重要，只要有下單量就可以了。

所以，在2018年第四季度至2019年第二季度之間，有些銷售人員通過虛假訂單產(chǎn)生了大約1750萬美元的造假。

Jumia堅稱，它從未正式批準過這種行為，已經(jīng)解雇了負責人員，并且對Jumia的財務報告沒有實質性的影響。

不僅如此，財務報告還顯示，在2018年，Jumia的累計虧損達到了9.657億美元。并且未來的盈利能力還是未知，投資者對這家公司完全沒什么興趣了，大家的耐心已經(jīng)消磨殆盡了。

一個月后，Jumia的股價跌至個位數(shù)，最低跌至2.18美元。曾經(jīng)擁有30億美元估值的Jumia，在6個月內市值蒸發(fā)了26億美元。

2019年11月，Jumia意識到需要關閉一些不適合電商發(fā)展的國家和業(yè)務，否則很難盈利。

于是，Jumia迅速宣布退出喀麥隆市場、盧旺達市場和坦桑尼亞市場，并且試圖繪制盈利之路，想在成立20年之后的2022年實現(xiàn)盈利。

Jumia的最初擁有者，德國火箭網(wǎng)（Rocket Internet）在Jumia上市一周年的前一周，拋售了所持11%的股份。

因為疫情的影響，非洲老鐵們在家里線上購物的次數(shù)大大上升。Jumia在2020年的股價也從個位數(shù)漲到了十幾美元。而Jumia的另一個大股東，非洲最大無線運營商MTN也計劃出售所持的全部權益來回血。

要被“爸爸”拋棄了，“兒子”的路該怎么走？

Jumia的三駕馬車：一個每年訪問量達10億次的市場、一個處理運輸和交付的物流部門，以及一個支付平臺Jumia Pay。

Jumia在非洲市場的掘金之路陷入疲態(tài)，因為在物流和運輸基礎設施欠發(fā)達的國家中大規(guī)模建立電商運營的過程艱巨又昂貴，燒錢得燒到什么時候是個頭??？

△ 老鐵們干就完啦

雖然被稱為“非洲阿里巴巴”和“非洲亞馬遜”，但是Jumia和這兩個巨頭相差甚遠。亞馬遜花了6年才實現(xiàn)盈利，但成立了8年的Jumia，還在掙扎線上?；蛟SJumia在盈利方面真的要向兩位大哥好好學習一下了。

在電商市場，Jumia面臨著強敵的挑戰(zhàn)，那就是全球知名物流快遞公司DHL推出的DHL Africa eShop。

2019年4月，DHL Africa eShop上線，擴張至34個非洲國家，使200多個美國和英國的賣家在線上面向非洲消費者。

同時，DHL與初創(chuàng)公司Mall of Africa聯(lián)手合作，Mall of Africa主攻中上層人群。DHL Africa eShop甚至自稱：“我們才是非洲最大的電商平臺?！?/p>

靠著物流和快遞起家的DHL，肯定比Jumia的配送系統(tǒng)更加成熟。雖然Jumia在大力發(fā)展物流配送，但DHL和Jumia中路對線，Jumia怕是遭不住。

△ DHL賊硬氣

除了DHL，Jumia身后的Takealot和Konga也在緊追不舍。

Konga由尼日利亞人Sim Shagaya創(chuàng)立，后來出售給了Zinox，Zinox將Konga與新興零售公司Yudala進行了合并。

Jumia和Konga都有自己的交付平臺——Konga Pay和Jumia Pay，并且還在送餐和分類廣告網(wǎng)站兩個領域進行廝殺。

2020年Jumia的財報顯示，Jumia Pay同比增長達到71%，交易量達到230萬，比去年同期增長77%。Jumia Pay已經(jīng)成為陷入困境的Jumia創(chuàng)造新收入的關鍵來源。

但金融科技領域的競爭更加激烈，燒的錢并不比電商領域少，尼日利亞的Opay和Palm Pay等支付服務運營商僅去年就得到了超過2.1億美元的融資。

這邊Jumia和Konga在尼日利亞打得不可開交，那邊南非又來了個Takealot。Takealot拿到了南非最大報業(yè)集團Naspers超過3億美元的注資。

△ 南非電商黑馬Takealot

此前，Naspers投了Konga，但是在2018年出售了Konga，轉投Takealot。很明顯，Naspers看中了南非的市場，并不看好尼日利亞的市場。南非作為非洲最先進的經(jīng)濟體，基建設施非常發(fā)達，并且人均購買力更強，更適合電商平臺發(fā)展。

同樣想要在2022年之前盈利的Takealot，比Jumia更有希望。Takealot的CEO基姆·里德表示，Takealot的收入是Jumia的四倍，祝Jumia好運。

Jumia仿佛成了一個弟中弟，誰都能來踩上一腳。

2012年，法國人杰瑞米·霍達拉和薩夏·波尼翁納克共同創(chuàng)立了Jumia，彼時他們剛離開麥肯錫咨詢?！暗聡秸酢被鸺W(wǎng)（Rocket internet）給他們提供了初始資金，并擁有20.6%的股份。

△ 德國創(chuàng)投孵化器Rocket internet

隨后，南非無線運營商MTN也進行了投資并擁有29.7%的股份，法國保險公司Axa和法國電信公司Orange也進行了投資。

MTN、Orange和Axa對于Jumia的投資并不僅僅只因為財務，而是具有高度戰(zhàn)略性的。這三家公司在非洲擁有重要的業(yè)務，希望能夠參與非洲的數(shù)字化進程。而Jumia則是這一變化的最大參與者。

比如，Orange開始在Jumia上賣手機。并且所有Orange用戶使用Jumia時可以免流量，因為非洲的流量比較昂貴，所以此舉幫助Jumia吸引了新客戶。Axa的智能手機保險也在Jumia上架了。

△ Axa保險在Jumia上賣手機保險

Jumia的總部位于德國柏林，技術和產(chǎn)品團隊位于葡萄牙，高管團隊位于阿聯(lián)酋。高管團隊主要由白人組成，其中有些人對非洲完全陌生。這引發(fā)了很大的爭議，有人認為這是一家外國公司利用非洲的身份在非洲大陸撈金，稱之為“金融殖民主義”。

作為首席執(zhí)行官，薩夏·波尼翁納克表示，Jumia的技術團隊在葡萄牙是因為非洲缺乏人才。盡管這是一個事實，但非洲老鐵聽了這話屬實不樂意了。

而總部設立在德國，Jumia高層也有自己的想法，因為歐洲公司結構比非洲公司結構更容易吸引投資者的資金。由于非洲部分國家的政治體系不穩(wěn)定，將總部設在德國更安全些。

△ 薩夏·波尼翁納克

Jumia首席執(zhí)行官還表示，Jumia在非洲提供了很多工作機會。最重要的是，Jumia的消費者和賣家在非洲，這家公司是為非洲人服務的。言下之意，不管你們怎么說，我Jumia就是非洲公司！

不可否認的是，Jumia為非洲的電商領域帶來了很大的突破，上市籌集了1.96億美元也算是一項成功。雖然Jumia從最開始的受追捧到現(xiàn)在的不被看好，期間暴露了諸多問題。但Jumia在非洲仍然有一定的優(yōu)勢，80%的市場占有率擺在那呢，并且Jumia的支付系統(tǒng)和物流系統(tǒng)也在進步。

最重要的是，Jumia的財務問題，令投資者保持著疑問。如果得不到新的資金支持，這只墮落的獨角獸將面臨著生死存亡的問題。

畢竟，即使是阿里巴巴的非洲分巴，也不是誰都能叫得起的。