原創(chuàng)/氧氣是個地鐵（大夢）

Apple發(fā)布會一年一度，新款iPhone如約而至，命名在信仰傳統(tǒng)基礎(chǔ)上現(xiàn)象級創(chuàng)新，而官方價格上萬已經(jīng)是標(biāo)配，幾個腎都無法滿足。那一堆數(shù)據(jù)和科技令人眼花繚亂，總結(jié)起來就是一種行為驅(qū)動：買！事實上也的確有無數(shù)愛好者鴨仔跳東司（這是古代廁所代指，被潮汕話保存至今）。就算不是，同樣有著強(qiáng)烈的購買意識，iPhone沒有在史蒂夫·喬布斯去世后沒落，經(jīng)過慣有的改革后即便市值和銷量沒有史詩級爆發(fā)并且面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)仍然是第一品牌。

在這喧囂背后，有一個殘酷事實：去年被哄搶或者具備優(yōu)越感價值的神器iPhoneX已經(jīng)落伍了！官網(wǎng)也以下架作為認(rèn)證。蘋果更新?lián)Q代太快，但周期穩(wěn)定，這是他家的市場營銷手段，以及保持統(tǒng)治力和權(quán)威性，最重要的是生機(jī)的基礎(chǔ)要求。喬布斯的精神塑造蘋果文化：極致主義帶來升華需求，使得Apple特別是iPhone圖騰化。

過程是：蘋果不得不永遠(yuǎn)都在親自扼殺iPhone。

iPhone太容易使人滿足，就像今天輿論都在追逐這新兩款手機(jī)：iPhone Xs和iPhone Xs Max。一系列科技含量如A12仿生處理器和Face ID解鎖等專有名詞加上全屏和雙卡雙待等大眾記憶，光看著就讓旁觀者血脈僨張，這很現(xiàn)實地逼迫開發(fā)人員情不自禁地構(gòu)思堵塞，每一代都原理相同。蘋果為了遏制本能，沒有參考，就必須超越自己，即扼殺iPhone。

不過光精益求精可無法打造出iPhone等這樣偉大的產(chǎn)品。手機(jī)是時代的典型，最基本的條件要滿足世界人民在純物質(zhì)以外的精神需求，其中貢獻(xiàn)卓越則會改變歷史。iPhone的意義在于，沒有按照這個公式，因為十幾年前的行業(yè)發(fā)展趨勢被喬布斯天才定義為死循環(huán)。于是，他重新發(fā)明手機(jī)，同時強(qiáng)行掰正群眾的想象力上限，創(chuàng)造出娛樂至死的集大成者。

接著，蘋果變成文化，在講究生產(chǎn)營銷等專業(yè)以外，是人類對于抽象意識的認(rèn)知，伴隨著開發(fā)心理高度的過程。iPhone如同漫威電影，有著最低標(biāo)準(zhǔn)，那具體輪廓首先符合藝術(shù)規(guī)范——從硬件上，外觀、光澤、色彩、線條，等都像傳世美術(shù)藏品般表達(dá)著內(nèi)涵。系統(tǒng)流暢而高端，功能豐富，可以增加本就精彩的應(yīng)用的效應(yīng)。當(dāng)然，具體型號會有不同變化。所有標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一起來，就是我們眼里必須擁有的iPhone——這不是我也喜歡的諾基亞能夠完成的。

蘋果呢？工作就是創(chuàng)造世界上最完美的電子產(chǎn)品，然后假設(shè)他是世界上最不完美的電子產(chǎn)品，一切摧毀。這就是蘋果不是秘密的秘密，他如同一門哲學(xué)，又普及大眾，在先不被計較膚淺的賺錢以后，代表的是不朽的人文參考。iPhone Xs和iPhone Xs Max當(dāng)然不會是Apple的終點，新潮很快也會成為歷史的墊腳石，而向來被記住的就是iPhone本身，但這仍然阻止不了你我他瘋狂等待著所有iPhone。

“iPhone”，是怎樣神奇的一種體驗。