“平安頭條”是何許人？招聘廣告很明確地指出，“平安頭條是中國平安集團(tuán)打造的全媒體資訊平臺(tái)，平安頭條團(tuán)隊(duì)現(xiàn)由頂級(jí)財(cái)經(jīng)媒體和視頻平臺(tái)、BAT精英、KOL自媒體從業(yè)者、投資界人士、海外編譯組成……”。

眾所周知，平安集團(tuán)是國內(nèi)知名的金融服務(wù)集團(tuán)，主營業(yè)務(wù)為保險(xiǎn)、銀行、金融資產(chǎn)等等，在醫(yī)療健康、在線教育、汽車服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)以及智慧城市等領(lǐng)域也有涉足。此次平安高調(diào)招聘記者并表示“希望融合冷媒和熱媒，科技賦能新聞采編、視訊編播、投資研究、新媒體運(yùn)營，以優(yōu)質(zhì)的財(cái)經(jīng)新聞和視訊節(jié)目精準(zhǔn)匹配用戶的資訊需求”，似乎是“實(shí)錘”了平安集團(tuán)要進(jìn)軍媒體業(yè)的傳聞。

不過，當(dāng)下國內(nèi)媒體行業(yè)已進(jìn)入存量市場，競爭日益激烈，平安集團(tuán)選擇在此時(shí)入局媒體業(yè)，究竟是怎么想的？

高薪招募人才，“平安頭條”要對(duì)標(biāo)“今日頭條”

不僅是平安頭條，作為招聘信息發(fā)布的主體——寶博資訊，其本身與平安集團(tuán)也有著千絲萬縷的聯(lián)系。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，“寶博資訊”全稱為“深圳寶博資訊科技有限公司”，成立于 2019 年 10 月 30 日，是深圳賽安迪科技股份有限公司全資子公司，深圳平安金融科技咨詢有限公司持有其42.86%的股份。其法定代表人兼董事長為陸敏，董事為中國平安集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理兼副首席執(zhí)行官陳心穎，總經(jīng)理為原唯品會(huì)副總裁黃紅英。

另外，在兩個(gè)月以前就有消息稱，平安集團(tuán)為旗下的一家內(nèi)容資訊公司大量招聘人才，“該公司主要針對(duì)平安集團(tuán)的金融、醫(yī)療、房產(chǎn)、汽車、智慧城市這五大生態(tài)圈進(jìn)行feed流信息的運(yùn)營，現(xiàn)階段的運(yùn)營重點(diǎn)板塊主要是財(cái)經(jīng)和汽車”。隨著平安頭條招聘廣告的發(fā)布，就更加坐實(shí)了“平安要進(jìn)軍媒體業(yè)”這件事。

在招聘需求方面，我們可以看出平安頭條目前主要招聘的人才是內(nèi)容運(yùn)營、用戶運(yùn)營、算法建模、商業(yè)化廣告這四個(gè)方向的負(fù)責(zé)人和高管。待遇方面，該則招聘廣告以一句“高于行業(yè)水平的薪資”描述給了應(yīng)聘者很大的想象空間。有業(yè)內(nèi)人士透露，平安頭條此次一出手就是“大手筆”，直接對(duì)標(biāo)的是今日頭條，它給出的薪酬水平整體都高于今日頭條，有部分崗位薪酬能達(dá)到幾百萬，這相當(dāng)于平安科技或平安產(chǎn)險(xiǎn)等子公司領(lǐng)導(dǎo)的收入水準(zhǔn)。

不僅是薪資誘人，在招聘廣告中，平安頭條自稱是“不缺流量的平臺(tái)”，還擁有“全行業(yè)最舒適的從業(yè)環(huán)境”，這些都足以挑動(dòng)相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的心。

行業(yè)遇冷、新聞采編資質(zhì)存疑，平安頭條勝算幾何？

其實(shí)，媒體業(yè)一直是平安想要拿下的一塊“陣地”。早在2013年，平安集團(tuán)旗下的平安創(chuàng)新投資基金就對(duì)金融資訊新媒體——華爾街見聞進(jìn)行了投資，但是在今年6月份，因?yàn)檫`反了相關(guān)規(guī)定，華爾街見聞被關(guān)停處罰。到目前為止，其官網(wǎng)仍然處于無法打開的狀態(tài)。

據(jù)悉，華爾街見聞被封停的主要原因是沒有新聞相關(guān)資質(zhì)和新聞導(dǎo)向存在偏差。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》要求：通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。

另外在2015年，平安創(chuàng)新投資基金對(duì)一款信息推送軟件——“即刻”也進(jìn)行了投資，但是在今年7月份，即刻以“技術(shù)升級(jí)”為由宣布暫停服務(wù)，隨后便悄無聲息地從應(yīng)用商城下架。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，即刻App下架或因違規(guī)收集用戶信息。

由此看來，平安在布局媒體的這條道路上一直不太順利，也或許是因?yàn)榍皟纱蔚氖Ю?，這才讓平安此次下了決心要“親自”下場。

不過，即使是平安決定自己去趟這條路，新聞采編資質(zhì)依然是擺在平安面前的一道難題。如果平安頭條要涉足新聞信息采編業(yè)務(wù)，它能否獲得新聞信息服務(wù)的許可將決定平安頭條后續(xù)所面臨政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)的大小。畢竟有了華爾街見聞的前車之鑒，平安頭條的一舉一動(dòng)只能更加謹(jǐn)慎。

不僅資格問題還有待平安頭條解決，在目前內(nèi)容資訊市場的激烈競爭環(huán)境中，平安頭條選擇此時(shí)進(jìn)軍媒體業(yè)似乎也不是一個(gè)好的選擇。

近年來國內(nèi)的內(nèi)容資訊市場已是“紅?！币黄?，自媒體、聚媒體、短視頻等資訊平臺(tái)發(fā)展迅猛，今日頭條、趣頭條、百家號(hào)等平臺(tái)也依靠著技術(shù)和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了快速崛起，整個(gè)市場競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，用戶增長已觸及天花板。另外，資訊市場內(nèi)容生產(chǎn)成本高已是業(yè)內(nèi)的共識(shí)，再加上行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容資訊這條路并不好走。

雖然相對(duì)于其他媒體，財(cái)經(jīng)內(nèi)容受限較少，但財(cái)經(jīng)賽道本身已經(jīng)相當(dāng)擁擠，而且這些競爭對(duì)手也大多背景雄厚。例如比較知名的財(cái)新、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、第一財(cái)經(jīng)等等都已經(jīng)具備了廣泛的用戶基礎(chǔ)，而新浪、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、阿里系等大巨頭們也都在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各有布局。因此，如果平安寄希望于平安頭條能產(chǎn)生多大的投資意義，就目前的競爭格局來看它可能要失望了。

隔行如隔山，平安想要“跨界”進(jìn)軍傳媒行業(yè)并不是那么容易的事。平安的這次嘗試雖然可以說得上“勇氣可嘉”，但前景似乎并不樂觀。