就像我們知道的那樣，微信推出小程序到現(xiàn)在已經(jīng)有三年了。在這三年時間里，小程序的發(fā)展過程經(jīng)歷了從“質(zhì)疑”到“追捧”的好幾次循環(huán)往復(fù)，一直到今年年初，隨著微信之外的阿里巴巴、百度紛紛參與到小程序戰(zhàn)局中，集齊了BAT三座大山的小程序行業(yè)開始迎來新一輪的爆發(fā)。

現(xiàn)在，國內(nèi)小程序生態(tài)終于迎來了PC端瀏覽器、安全領(lǐng)域的“大佬”360公司。過去幾年，聚焦于移動端的小程序行業(yè)一直沒有像360這樣的公司出現(xiàn)，而這次，360基于行業(yè)洞察與自身優(yōu)勢，向業(yè)內(nèi)提出了一個聚焦在市場下沉、彌補手機小程序使用場景、給與開發(fā)者更大空間的差異化“PC+移動端全場景”小程序之路。

截至目前，360已經(jīng)上線了自己的小程序平臺，其主要接口來自360旗下的PC端360瀏覽器。作為BAT之外第一家入局小程序的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，360引發(fā)了大范圍的關(guān)注，那么360小程序的特點和優(yōu)勢是什么，又能給我們帶來什么新的機會呢？

360集團(tuán)高級總經(jīng)理梁志輝表示：“PC上的算力要強于手機端，所以PC端小程序更利于PC端的互動及保持持續(xù)連接，這一點上和其他平臺不一樣，PC上適合的小程序場景會更加偏于強輸入強輸出的沉浸式場景；另外 PC上我們可以不太擔(dān)心電量，但手機上電量是個很重要的考量點，這個角度來說，360小程序用的算力會比手機上的小程序多很多，我們可以放肆地使用GPU或CPU的能力，讓小程序的交互更好一些”。

經(jīng)歷了微信對于小程序的普及，大眾對于小程序基本上都有了一個比較粗淺的概念。那么對于360的PC端算力來說，它的入局能為小程序及相關(guān)開發(fā)、使用者帶來哪些不一樣的紅利？

首當(dāng)其沖的就是360小程序所主推的“場景互補”紅利。目前來說，國內(nèi)比較流行的小程序生態(tài)幾乎都以超級APP+小程序的模式為主，小程序主要承擔(dān)的往往是移動端“輕量APP”的角色。但360認(rèn)為，目前超級APP+小程序并沒完全滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的全部需求，“尤其在PC端與移動端的連接層面”，目前小程序帶來的相關(guān)用戶體驗“斷層”明顯，360小程序就是為此而生。

隨著時代的發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入深水區(qū)，我們越來越發(fā)現(xiàn)PC端與移動端正趨于“一體化”，在這個過程里，作為屏幕的PC或移動設(shè)備只是交互介質(zhì)，用戶們在工作、生活中有大量“移動到PC”場景切換的需求，而這個時候，“無縫切換”就成為痛點。

上班的時候用PC，平時日常生活用手機，這看起來似乎已經(jīng)成為所有人的日常習(xí)慣，但二者的“交叉”也正變得越來越頻繁。比如生活里我們在手機上刷微信，工作上我們也往往掛著微信PC版；在手機上進(jìn)行視頻娛樂、課程學(xué)習(xí)、游戲時，如果身邊有PC或其他大屏設(shè)備，我們又會經(jīng)常切換到大屏上。

所以“大屏生產(chǎn)，小屏消費”的說法正越來越站不住腳，我們會發(fā)現(xiàn)用手機辦公、用大屏互動娛樂消費的場景和需求正變得越來越多。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，用戶在PC上進(jìn)行娛樂、學(xué)習(xí)、工作、消費等的“回流”趨勢在近年正變得愈發(fā)明顯，而360小程序也許就是打通這一“壁壘”的重要方式。

這就是360所謂的“全場景”信息服務(wù)小程序，它可以幫助用戶更好地實現(xiàn)無視PC或手機的終端限制，卻能達(dá)成更加良好的相關(guān)服務(wù)體驗。

“移動端小程序”的出現(xiàn)讓用戶不必再擔(dān)心打開一項應(yīng)用會投入過多不必要時間，點開、退出等操作更加低門檻，這種無深度、低時長、高頻次的場景當(dāng)然是過去移動端小程序所體現(xiàn)出來的核心特質(zhì)。

同時對于PC端來說，如果我們順著移動端小程序的思路，可以發(fā)現(xiàn)PC端的用戶則更需要相對有深度、長時間的信息交互。這時如果保留移動端小程序低門檻的點開、退出等動作，但額外提供更加方便的登陸流程等功能，就可以進(jìn)一步發(fā)揮PC端大屏、高帶寬、低延時、高響應(yīng)的優(yōu)勢，用戶就可以在PC端沉浸到移動端高頻的操作中自由切換。

360小程序的角色就處在這種PC端和移動端的交集中，這種全場景式的新一代小程序體驗是360為行業(yè)帶來的遠(yuǎn)景。

與移動端形成“場景互補”的全場景式體驗之外，360當(dāng)然也給自家小程序提供了足夠的流量與資金紅利支持，以助力360小程序生態(tài)的良性發(fā)展。

比如隨著360小程序的上線，它將推出“躍界計劃”，即通過“三加一減”，加流量、加宣發(fā)資源、加資金、降低技術(shù)成本來賦能小程序開發(fā)者。在整體資源包里，360瀏覽器、360安全衛(wèi)士、基于瀏覽器產(chǎn)品的搜索和導(dǎo)航等入口將一起為360小程序提供百億級流量的支持。此外，360還推出了七億基金扶持計劃、千萬獎金池、100%廣告分成等激勵措施來助力360小程序生態(tài)的發(fā)展。

當(dāng)然，基于小程序行業(yè)的經(jīng)驗，我們知道360小程序也不會在開發(fā)門檻上存在什么問題。據(jù)悉，360將在8月底推出小程序集成開發(fā)環(huán)境，以進(jìn)一步降低360小程序的開發(fā)成本。目前360還在對接第三方開發(fā)合作伙伴，旨在未來可以幫助小商家、個人定制等搭建360小程序。

這樣一個打通PC到移動端全場景、平臺重金扶持、開發(fā)流程簡易無門檻的小程序生態(tài)具備了非常大的想象空間，發(fā)展順利的話，360小程序?qū)χ囟扔螒?、理財、教育、辦公、娛樂等行業(yè)產(chǎn)生非常重大的用戶體驗革新。

有人說從2017年微信正式推出小程序以來，小程序行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了三年，再加上阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搶先布局，360小程序是不是有自己的優(yōu)勢？

針對此疑問，梁志輝提出了“飛輪理論”。他表示，小程序的飛輪持續(xù)轉(zhuǎn)動，需要多個超級平臺賦能才能讓小程序生態(tài)得以良性循環(huán)，移動端之外，PC端的小程序場景也不能缺失。360正是補齊了小程序在PC端的劣勢，這是360的優(yōu)勢。

如何保持小程序平臺間的飛輪互轉(zhuǎn)與飛輪轉(zhuǎn)動的持續(xù)？360為我們提供了產(chǎn)品+流量+資金的解決方案。

梁志輝介紹：“第一，我們提供統(tǒng)一的API和SDK給開發(fā)者，這些工具是免費使用的，但他肯定要做實名制的注冊。第二，我們會提供小程序的遷移工具，讓現(xiàn)有小程序快速遷移到我們平臺里。第三，我們會后續(xù)公布扶持基金和激勵比賽，通過這種資本的力量來讓開發(fā)者做PC小程序更有熱情，可以把最開始的動力通過資本的力量把它發(fā)動起來，我們希望更多地在小程序內(nèi)部形成飛輪狀態(tài)，通過資本的力量和流量扶持，能給這些小程序開發(fā)者有第一波的推動力，后續(xù)靠自己發(fā)光發(fā)熱，讓飛輪的狀態(tài)持續(xù)轉(zhuǎn)下去”。

于見認(rèn)為，小程序行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，小程序開發(fā)者的數(shù)量才剛開始超過APP，而預(yù)計到今年年底小程序的總數(shù)量才會超過APP，這意味著國內(nèi)小程序生態(tài)才剛開始步入“相對”成熟期，這正是360介入的“最好時機”，360也聚焦在資金和流量扶持，推出了自己的扶持計劃，包括7億基金、千萬獎金、流量池、云存儲、組建和遷移工具等在內(nèi)的扶持舉措將會讓360小程序生態(tài)邁入發(fā)展快車道。

此外，360小程序未來的發(fā)展方向并不是“創(chuàng)造”，而是“打破”，打破PC端和移動端的小程序體驗邊界，兼容目前主流的移動端小程序，讓自己成為移動小程序延展和補充。

換一個角度來說，360目前所切入的完全是移動端小程序之外的“新興”市場，它希望用戶在打開PC時可以使用360小程序，而在關(guān)閉PC后仍然可以在手機上無縫、方便地使用對應(yīng)的移動端小程序。

360將這樣的遠(yuǎn)景概括為“全場景互聯(lián)網(wǎng)”概念，它認(rèn)為未來大小屏、多屏將是全場景互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。并且，全場景并不代表是只屬于360生態(tài)內(nèi)的“全場景”，而是指整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全場景。這個全場景里既有手機、PC、電視等終端，也有微信、支付寶、百度等平臺，360將在這一方向上進(jìn)行持續(xù)深耕。