由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十七屆“世界品牌大會(huì)”5日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。我省共有16大品牌躋身該排行榜，燕趙都市報(bào)再度入選，品牌價(jià)值85.16億元。這是燕趙都市報(bào)作為唯一獲得中國(guó)500最具價(jià)值品牌的河北媒體入榜，同時(shí)也是河北文化產(chǎn)業(yè)唯一上榜品牌。

500品牌總價(jià)值246920.58億元

連續(xù)十七年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為246920.58億元，比去年增加28210.25億元，增加幅度為12.90%。國(guó)家電網(wǎng)以5036.87億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有工商銀行（4505.82億元）、海爾（4286.52億元）、騰訊（4215.49億元）、中國(guó)人壽（4158.61億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授說(shuō)， 世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第17個(gè)年頭，2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。17年以后的2020年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到27.16億元。而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)493.84億元，增加幅度為899.07%。

從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來(lái)看，北京有93個(gè)品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京。廣東和山東分別有90個(gè)和44個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照世界性、全國(guó)性和區(qū)域性對(duì)品牌進(jìn)行劃分，榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有435個(gè)，占87.00%。具有世界性影響力的品牌數(shù)為55個(gè)，占11.00%，比去年略有增加。

河北16個(gè)品牌上榜

盡管新冠疫情沒(méi)有阻擋中國(guó)品牌價(jià)值整體上升的趨勢(shì)，但是與去年相比，服裝、汽車(chē)、旅游、媒體等受疫情影響大的行業(yè)入榜品牌數(shù)量明顯下降，而食品飲料、金融、機(jī)械等“剛需“行業(yè)入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的27個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有85個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的17.00%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(50個(gè))、建材(39個(gè))、傳媒(35個(gè))、紡織服裝（31個(gè)）。本年度共有53個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億，比去年增加了6個(gè)。

傳媒領(lǐng)域，本年度共有包括中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)等在內(nèi)的35家傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)入榜單，燕趙都市報(bào)是唯一獲得最具價(jià)值品牌的河北傳媒。目前，燕趙都市報(bào)利用專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)打造“從云端到地面的融媒體立體貫穿式傳播模式”，已形成超強(qiáng)傳播矩陣，其中，燕趙都市報(bào)官博粉絲數(shù)量1012萬(wàn)，燕趙都市報(bào)頭條號(hào)粉絲數(shù)量424萬(wàn)，燕趙都市報(bào)抖音燕都視頻粉絲突破424萬(wàn)。在快手日前發(fā)布的媒體號(hào)榜單中燕趙都市報(bào)躋身全國(guó)前20，粉絲突破87萬(wàn)。

本年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌中的河北品牌，還有河鋼集團(tuán)、長(zhǎng)城汽車(chē)、敬業(yè)集團(tuán)、惠達(dá)衛(wèi)浴、冀中能源、華北制藥、石藥、耀華玻璃、匯福糧油、養(yǎng)元智匯、中興汽車(chē)、露露等。

全球疫情促使品牌戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整

今年的“世界品牌大會(huì)”主題是“全球疫情下的品牌如何逆勢(shì)成長(zhǎng)”，來(lái)自哈佛、牛津、劍橋和歐洲工商管理學(xué)院的管理大師們出席了“世界品牌大會(huì)”并做在線演講，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)研討。英國(guó)劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士指出，新冠病毒造成了巨大破壞，但更頻繁、更大規(guī)模的破壞很可能成為常態(tài)。企業(yè)必須找到一條變得有彈性的道路——做大做強(qiáng)。對(duì)中國(guó)品牌而言，不能僅靠規(guī)模增長(zhǎng)，規(guī)模增長(zhǎng)并不能使企業(yè)變得強(qiáng)大，幸福感的增長(zhǎng)變得非常重要。在復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，信任將成為未來(lái)十年最重要的商業(yè)詞匯。而加快提高創(chuàng)新能力，將作為后疫情時(shí)代彈性計(jì)劃的一部分。

新冠大流行帶來(lái)了前所未有的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，許多公司損失慘重，甚至破產(chǎn)。然而，有的品牌卻能在這場(chǎng)危機(jī)中蓬勃發(fā)展， 法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門(mén)博士說(shuō)，“危機(jī)期間成功的關(guān)鍵是深度客戶(hù)中心化。特別是品牌必須確定客戶(hù)的核心痛點(diǎn)，那些給客戶(hù)帶來(lái)不便或煩惱的反復(fù)出現(xiàn)的問(wèn)題。了解客戶(hù)的潛在心理，并制定有效的方法來(lái)消除這些問(wèn)題，重大危機(jī)會(huì)凸顯客戶(hù)的敏感度?！?/p>

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，本次全球疫情還沒(méi)有結(jié)束, 但消費(fèi)行為卻已發(fā)生了重大變化。對(duì)成熟品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在危機(jī)期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)品牌的要求比以前更高，更傾向于購(gòu)買(mǎi)環(huán)境、社會(huì)和治理得分高的品牌，對(duì)安全、體驗(yàn)和舒適度越來(lái)越感興趣。新冠疫情迫使大部分消費(fèi)者放棄了自己的消費(fèi)信仰，從買(mǎi)菜到運(yùn)動(dòng)到社交都發(fā)生重大變化，企業(yè)家和經(jīng)理人要順應(yīng)這個(gè)潮流，及時(shí)做出品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

（燕都融媒體記者 陳曉紅 吳華偉）