近日，新銳白酒品牌谷小酒曝光了新品“萬里宋境”系列， 該系列采用1.5L裝，分為52度濃香型和53度醬香型兩款，以收藏酒規(guī)格打造。產(chǎn)地為中國白酒兩大釀酒圣地宜賓和茅臺鎮(zhèn)，設(shè)計(jì)由水井坊御用設(shè)計(jì)師親手操刀，瓶身以瓷器精品骨瓷制作，配以施華洛世奇供應(yīng)鏈制作的金屬配件，同時(shí)還將贈(zèng)送一套禮品級酒具。

據(jù)悉，該產(chǎn)品將于8月8日在小米有品正式首發(fā)，限量銷售12000套，其中濃香型6000套，眾籌價(jià)799元，醬香型6000套，售價(jià)999元。

谷小酒由前小米公關(guān)總監(jiān)劉飛于2018年正式成立，致力于用新產(chǎn)品、新社交和新零售重新定義酒水行業(yè)。成立第一年便成為小米有品銷量、銷售額雙第一的白酒品牌，并取得電商全渠道超過5000萬的銷售額，創(chuàng)下民營白酒企業(yè)創(chuàng)立第一年歷史最佳成績。

與此同時(shí)，谷小酒還多次代表中國白酒站上國際領(lǐng)獎(jiǎng)臺。設(shè)計(jì)上，谷小酒在今年先后斬獲素有設(shè)計(jì)界“奧斯卡獎(jiǎng)”之稱的“2019iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”和德國最高級別設(shè)計(jì)大賽“德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”提名；酒體上，谷小酒在“2019新加坡世界烈酒大賽”上榮獲包括雙金獎(jiǎng)在內(nèi)的10枚獎(jiǎng)牌。

谷小酒在市場上的高歌猛進(jìn)也引發(fā)了行業(yè)對小米有品平臺的關(guān)注，尤其后者極強(qiáng)的流通效率，讓許多白酒品牌紛紛向小米有品拋來橄欖枝。不過，鑒于小米有品對SKU管控極其嚴(yán)格，截止目前，主要還是聚焦在補(bǔ)充酒水品類，新增酒水品牌極少。

調(diào)研顯示，截止今年7月，小米有品在白酒市場的布局已趨近完善，幾乎涵蓋了中低端到次高端、小酒（100ml/瓶）到大酒（500ml/瓶）的布局，唯獨(dú)高端白酒市場依然處于空白。

不過，隨著酒水品類越來越豐富，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為小米有品進(jìn)軍高端白酒市場只是遲早的事。今年7月，小米有品攜手茅臺，上線了飛天茅臺系列43度醬香型白酒，售價(jià)999元/瓶，這也被視為小米有品進(jìn)軍高端白酒市場的前哨戰(zhàn)。

據(jù)悉，飛天茅臺為茅臺旗下最經(jīng)典的系列產(chǎn)品，常年供不應(yīng)求，其中53度醬香型白酒尤為搶手，終端建議零售價(jià)1499元/瓶，但市場交易的價(jià)格卻經(jīng)常在2000元/瓶以上，甚至高達(dá)2500元/瓶，可以說具備極強(qiáng)的市場溢價(jià)能力。隨著43度飛天茅臺亮相小米有品，相信距離53度飛天茅臺上線小米有品也不遠(yuǎn)了。

不過，飛天茅臺系列上線小米有品，也可能對平臺上的其他白酒品牌的銷量帶來一定影響。尤其目前排名小米有品飲食類銷量、銷售額雙第一的谷小酒，很可能移位給茅臺。畢竟，作為市值萬億，白酒行業(yè)絕對的巨無霸，茅臺擁有無可替代的品牌號召力。

當(dāng)然，在飛天茅臺的帶動(dòng)下，取得更好的市場業(yè)績也是有可能的，至少整個(gè)白酒市場的大環(huán)境是這樣的。一位接近谷小酒人士透露，“萬里宋境”其實(shí)是谷小酒去年就開始醞釀產(chǎn)品。言外之意，即便茅臺與小米有品今天沒有任何合作，谷小酒也依然會(huì)進(jìn)軍高端白酒市場。

上述人士繼續(xù)表示，高端白酒市場有很大一塊是禮品級市場，但是這塊市場存在巨大的暴利空間，溢價(jià)上萬元的比比皆是。從本質(zhì)上講，萬里宋境雖然用收藏級規(guī)格打造，但砍掉了包括渠道、品牌在內(nèi)的所有溢價(jià)，依然是一款超高性價(jià)比的產(chǎn)品。對消費(fèi)者而言，既適合送禮、收藏，也適合喝。

“一款酒賣到1、2萬，誰拿到手里都舍不得喝?！惫刃【葡嚓P(guān)人士表示，在他看來，不管是收藏酒還是什么酒，拿來喝酒才有流通的價(jià)值。他補(bǔ)充道，“囤酒的多，喝酒的少，對于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展也是不利的。”

不過，依然有行業(yè)人士表示出自己的疑慮，“高端白酒，而且是收藏酒，只賣到千元以內(nèi)，真的合適嗎？”一位資本人士給出的答案是，谷小酒是用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯在做白酒，追求的是規(guī)模增長，而非高利潤率，這種商業(yè)模式強(qiáng)悍之處在于，“它只要不虧本，哪怕一瓶酒只賺一塊錢，它都敢賣，只要消費(fèi)者最終認(rèn)可，它在資本和市場就是合理的?！?/span>

去年9月，彼時(shí)成立不到半年的谷小酒發(fā)布了“米粒概念系列”，不到2周時(shí)間內(nèi)眾籌金額超過1000萬，刷新了白酒行業(yè)的眾籌紀(jì)錄，也讓行業(yè)看到，極致性價(jià)比打造的高顏值白酒擁有的市場潛力。

時(shí)隔一年，谷小酒再次以小米眾籌的形式在小米有品發(fā)布“萬里宋境”，在飛天茅臺卡住小米有品高端白酒市場站位的情況下，這一次，還會(huì)有奇跡嗎？