騰訊收購搜狗，看上去搜狐、搜狗、騰訊三方共贏，但對李彥宏來說，這可能不是一個(gè)好消息。他的對手從王小川變成了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的江湖盟主馬化騰。

馬化騰（左）王小川（中）張朝陽（右）

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，自2010年谷歌退出內(nèi)陸市場，百度始終占據(jù)著國內(nèi)搜索引擎市場首位。2019年，百度國內(nèi)市場份額占比67.09%，其次為搜狗搜索和阿里旗下的神馬搜索，分別占比18.75%和6.84%。

然而，隨著內(nèi)容生態(tài)競爭的升級(jí)，以及百度業(yè)務(wù)的不進(jìn)則退，不斷有大象將鼻子伸進(jìn)搜索這塊百度的后院。阿里推出了夸克，頭條更是高調(diào)宣戰(zhàn)，雖然雷聲大雨點(diǎn)小，但被巨頭將戰(zhàn)線推到腹地，就像明末被清軍屢屢打到北京城下，本身就說明百度內(nèi)容生態(tài)厚度不足、缺乏縱深。

如今騰訊再度出擊，算是徹底攪渾了搜索這淌水。

在此之前，百度和騰訊似乎有聯(lián)手的跡象，2019年8月兩家攜手投資快手，組團(tuán)對抗字節(jié)跳動(dòng)，不久之前，又傳出騰訊欲收購愛奇藝的消息，百度的回應(yīng)并未明確否認(rèn)收購的可能性，這難免給外界傳遞一種印象：百度在向騰訊靠攏。如果烏鎮(zhèn)飯局在愛奇藝合并傳聞時(shí)舉行，那王興或者劉強(qiáng)東中估計(jì)得有個(gè)人讓出座位給李彥宏。

李彥宏（左）馬化騰（右）

當(dāng)然，從市值角度看，百度目前不到400億美元，而美團(tuán)和京東則已越過或徘徊于千億美元大關(guān)，座次怎么排，還真的不好說。

不管怎樣，騰訊收了搜狗，李彥宏都得審慎處理百度和騰訊的關(guān)系。雙方在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域均集結(jié)重兵，擦槍走火在所難免，但這也并不意味著就失去了合作的可能性。百度和騰訊不可能在每一塊領(lǐng)域都開火，而且雙方還面臨同一個(gè)敵人的強(qiáng)大壓力，正如王興所言，隨著巨頭邊界的無限擴(kuò)展，“大家得接受競合是未來的新常態(tài)”。

在2017年時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們對這樣的新常態(tài)還不太適應(yīng)，程維直斥王興的說法虛偽，馬上打響了一場局限于無錫的外賣戰(zhàn)爭，作為對美團(tuán)進(jìn)入網(wǎng)約車市場的回應(yīng)。如今大家對競合已經(jīng)不那么過敏了，抖音快手挾內(nèi)容新流量向電商平臺(tái)發(fā)起沖擊，淘寶直播負(fù)責(zé)人說和抖音是很好的合作伙伴，而京東則干脆和快手結(jié)盟。

對李彥宏來說，馬化騰既是朋友，也是對手，他必須在兩種矛盾關(guān)系中尋找平衡。

“誰是我們的敵人?誰是我們的朋友?這個(gè)問題是革命的首要問題?！?/p>

這個(gè)道理，挑戰(zhàn)者遠(yuǎn)比被挑戰(zhàn)者更懂，張一鳴很早就意識(shí)到：百度是敵人。

2014年6月的一天，張一鳴和時(shí)任搜狐移動(dòng)新媒體中心總經(jīng)理的岳建雄在亞運(yùn)村的咖啡館聊到了深夜1點(diǎn)多。聊到競爭對手，張一鳴說他最害怕百度，百度有最好的算法人才，也最有實(shí)力做信息流業(yè)務(wù)。后來，這段往事被岳建雄記述在了《我不是產(chǎn)品經(jīng)理》一書中。

在這段頭條的“百度焦慮期”中，張一鳴的解法之一就是從百度挖人。2014年初，張一鳴從百度挖來了楊震原，后者時(shí)任百度網(wǎng)頁搜索部技術(shù)副總監(jiān)，負(fù)責(zé)搜索架構(gòu)，目前在字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任副總裁，2014年字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的一次重大技術(shù)升級(jí)，主導(dǎo)者就是楊震原。

但百度最初卻并沒有意識(shí)到，自己的敵人是字節(jié)跳動(dòng)。據(jù)一位匿名百度前員工透露，當(dāng)初“今日頭條”橫空出世時(shí)，百度一直以為跟自己無關(guān)，騰訊新聞才是頭條的競爭對手，還曾經(jīng)要求各業(yè)務(wù)線每天在“今日頭條”上發(fā)幾條新聞信息。

彼時(shí)的百度，還在O2O領(lǐng)域鏖戰(zhàn)。直到2017年，百度才開始真正重視和發(fā)力信息流，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2017年11月，李彥宏甚至直接把辦公室搬到了手機(jī)百度及信息流部門的辦公區(qū)，親自帶團(tuán)隊(duì)打這一仗。

李彥宏

而在此期間，字節(jié)跳動(dòng)的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)迅速發(fā)展壯大。字節(jié)跳動(dòng)的廣告營收2016年為60億元，2017年達(dá)到150億元，2018年在500億元左右。這三年間，百度的營收分別為是705億元、848億元，和1000億元。整體規(guī)模雖然仍有差距，但字節(jié)跳動(dòng)贏在了增速。

隨著經(jīng)濟(jì)周期的來臨，廣告業(yè)務(wù)越來越顯現(xiàn)出零和游戲的樣貌，字節(jié)跳動(dòng)份額快速增長，必然也伴隨著其他人份額的減少。

2019年底，咨詢公司R3的一份報(bào)告顯示，2019年上半年，字節(jié)跳動(dòng)1-6月的廣告收入同比增長113%，達(dá)到500億元，占據(jù)23%市場份額，市場份額僅次于阿里的33%，超過百度（17%）和騰訊（14%）。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)全資收購互動(dòng)百科，2020年又推出“頭條搜索”獨(dú)立APP。

為了抵御字節(jié)跳動(dòng)的擴(kuò)張，一個(gè)以騰訊和百度為首的反頭條聯(lián)盟加緊組建。

2019年8月，知乎宣布了4.34億美元的F輪融資消息。這輪融資由快手領(lǐng)投，跟投方包括百度，以及騰訊、今日資本等原有投資方。此前，百度已經(jīng)投資了果殼、凱叔講故事等內(nèi)容產(chǎn)品。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)原本也想投資知乎，2018年下半年，張一鳴就曾為此接觸周源，最終因?yàn)閮r(jià)格原因被快手搶去了領(lǐng)投名額。

“反頭條聯(lián)盟”成員在法庭上發(fā)起了不少針對字節(jié)跳動(dòng)的訴訟。

2019年4月，字節(jié)跳動(dòng)和百度互相提起了訴訟，連索賠金額都一樣，9000萬元。

百度方面稱今日頭條大量竊取百度“TOP1”搜索產(chǎn)品結(jié)果，字節(jié)跳動(dòng)則稱百度在搜索中抓取了大量來自抖音短視頻的內(nèi)容并通過技術(shù)手段抹除了水印。

就在同一個(gè)月，愛奇藝也起訴了字節(jié)跳動(dòng)，原因是前者的獨(dú)家版權(quán)劇《延禧攻略》在APP“今日頭條”上被分段發(fā)布、推薦給用戶。未經(jīng)合法授權(quán)的相關(guān)短視頻片段超過1300條，單條播放量最高達(dá)到110萬次。

訴訟本身對字節(jié)跳動(dòng)的影響十分有限，哪怕敗訴，賠償金額也不過是九牛一毛。值得關(guān)注的是，大小巨頭們針對字節(jié)跳動(dòng)發(fā)起頻繁訴訟背后的信號(hào)，反頭條聯(lián)盟們似乎要對字節(jié)跳動(dòng)展開內(nèi)容封鎖。

只是，這場狙擊戰(zhàn)尚未結(jié)束，騰訊收購搜狗，反倒讓“反頭條聯(lián)盟”出現(xiàn)了裂隙。圍繞搜索，馬化騰站在了李彥宏的對立面。

在PC互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙的過程中，在搜索領(lǐng)域，百度始終是獨(dú)一檔的存在，但從2013、2014這兩年開始，騰訊和阿里瞄上了這塊蛋糕。

一個(gè)背景是，2013年12月4日，工信部正式向中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通三大運(yùn)營商發(fā)放TD-LTE4G牌照，中國4G網(wǎng)絡(luò)正式大規(guī)模鋪開。這意味著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮正在全面鋪開。

2013年9月，騰訊入股搜狗塵埃落定，除了4.48億美元的注資金額外，一同將搜搜和QQ輸入法業(yè)務(wù)與搜狗進(jìn)行合并；2014年4月28日，UC正式宣布與阿里巴巴合作，共同發(fā)布旗下移動(dòng)搜索引擎品牌——神馬搜索，僅僅兩個(gè)月后，阿里全資收購UC，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模的合并記錄。

接下來的幾年里，國內(nèi)的搜索市場始終維持著“一超多強(qiáng)”的市場格局。老大哥百度一騎絕塵，占比過半。剩下的市場，則由搜狗、神馬搜索、360、谷歌等瓜分，他們彼此排名偶有交替，但大格局未生大變。

字節(jié)跳動(dòng)的入局打破了寧靜。今年2月底，字節(jié)跳動(dòng)正式推出“頭條搜索”獨(dú)立App，成為近五年來搜索領(lǐng)域唯一的入局者。

張一鳴

這不是張一鳴一時(shí)的沖動(dòng)，Tech星球報(bào)道指出，字節(jié)跳動(dòng)從2016年便開始探索搜索技術(shù)，起先只是在今日頭條內(nèi)置搜索引擎，2019年8月上線了搜索獨(dú)立網(wǎng)頁，推出獨(dú)立App自然順利成章。

頗有意思的是，隨著字節(jié)的強(qiáng)勢入局，阿里和騰訊也開始坐不住了。

6月9日，阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群成立智能搜索業(yè)務(wù)部，由UC事業(yè)部總經(jīng)理、書旗事業(yè)部總經(jīng)理吳嘉出任負(fù)責(zé)人，向阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群總裁朱順炎匯報(bào)。而此次業(yè)務(wù)調(diào)整將重點(diǎn)圍繞創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群孵化出的智能搜索App“夸克”展開布局。

騰訊更是干脆，索性將養(yǎng)了多年的搜狗直接買了下來。

從字節(jié)跳動(dòng)到阿里、到騰訊，他們不約而同地將布局搜索提到了戰(zhàn)略高度。

這背后的原因是什么？在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代統(tǒng)一發(fā)力搜索戰(zhàn)事，當(dāng)真只是為了圍剿百度？騰訊的高調(diào)進(jìn)場，又將給波瀾再起的搜索江湖帶來哪些變化？

換言之，為什么他們到了不得不加碼搜索的節(jié)點(diǎn)？

在過去，搜索引擎通過提供競價(jià)排名，或者廣告服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，這一度是百度主要的現(xiàn)金流來源。

但搜索引擎類廣告市場占比在逐步降低。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2016年，搜索引擎類廣告市場增速有所放緩，市場占比下降近5個(gè)百分點(diǎn)至26.5%，首次跌破30.0%，預(yù)計(jì)在其他類型廣告營銷方式的沖擊下，搜索引擎類廣告的市場占比將進(jìn)一步下滑，2021將或?qū)⒔抵?3.2%。

也就是說，單純的搜索業(yè)務(wù)，已經(jīng)不再是一門“好賺錢”的生意了。反倒是信息流平臺(tái)與App，正在成為廣告主們新的投放渠道。

站在信息流身后的，是巨頭們不遺余力打造的內(nèi)容生態(tài)，作為內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)，當(dāng)前搜索引擎的邏輯正在被重構(gòu)。

而騰訊、字節(jié)跳動(dòng)他們的出發(fā)點(diǎn)也并非搶奪搜索領(lǐng)域的市場份額，他們的目標(biāo)是控制自身平臺(tái)上內(nèi)容的搜索入口，甚至是獨(dú)家搜索入口。

一個(gè)明顯的案例便是，2018年5月31日，字節(jié)跳動(dòng)以騰訊不正當(dāng)競爭為由，一紙?jiān)V狀將其告上法庭。

在起訴書中，字節(jié)跳動(dòng)方面這么寫道：“互聯(lián)網(wǎng)用戶通過被告經(jīng)營的QQ空間分享、發(fā)布頭條網(wǎng)網(wǎng)頁鏈接時(shí)，被告利用技術(shù)手段，對用戶訪問頭條網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行攔截、屏蔽、妨礙用戶正常使用原告網(wǎng)站。并通過虛構(gòu)事實(shí)對其妨礙用戶正常訪問原告網(wǎng)站的行為進(jìn)行虛假提示。同時(shí)原告還存在其他不正當(dāng)競爭行為?！?/p>

接下來的時(shí)間里，“頭騰大戰(zhàn)”愈演愈烈，口水戰(zhàn)、封殺等輪番上演。

當(dāng)競爭讓彼此對信息流服務(wù)由開放走向封閉，他們各自內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的搜索入口，也呈現(xiàn)出了同樣的趨勢。憑借信息流產(chǎn)品，依托內(nèi)容生態(tài)，引導(dǎo)用戶形成固定的搜索需求，留下用戶，形成了巨頭重倉搜索的閉環(huán)邏輯。

對此，PingWest品玩分析指出，與曾經(jīng)百度、360、阿里巴巴和搜狗等為主角的針對市場份額的短兵相接相比，這種競爭看起來少了些進(jìn)攻意味，多了些防御色彩——騰訊和字節(jié)跳動(dòng)防的更多不是百度，而是彼此。

如此，也就不難理解，一手入股搜狗之后，2017年，騰訊開始在微信內(nèi)測搜索功能，并在2019年底將其更名為“搜一搜”，涵蓋音樂、小程序、文章、視頻、百科、問答、商品、新聞等諸多內(nèi)容。因?yàn)槲⑿攀冀K是騰訊最有價(jià)值的流量入口。

而微信搜一搜很大程度上服務(wù)于騰訊的開放合作生態(tài)，比如視頻來自快手、問答來自知乎、商品來自京東，流量始終沒有離開“騰訊系”。

一邊是全域搜索，一邊是更傾向自家生態(tài)內(nèi)的搜索，兩種不同的邏輯之下，百度與騰訊之間的硝煙味看起來并不濃。

但退一萬步講，即便收下搜狗的目的更多在于防御，騰訊想要在搜索引擎市場占有一席之地，勢必會(huì)與百度產(chǎn)生直面沖突。

更何況，從2006年發(fā)布搜搜開始，騰訊便覬覦搜索已久。區(qū)別在于，當(dāng)時(shí)沒做起來，現(xiàn)在不得不做。

站在漩渦中心的李彥宏與馬化騰，沒到短兵相接的地步，卻也彼此膈應(yīng)。畢竟，一朝為盟友，一朝卻成了對手，在絕對的商業(yè)利益面前，上演了一出“塑料兄弟情”的戲碼。

要知道，就在6月17日，騰訊計(jì)劃收購愛奇藝的傳聞被曝出，據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，多位接近百度和騰訊的人士稱，雙方有接觸，但這筆收購案還遠(yuǎn)未到落定的時(shí)候，因此沒有任何一方面出面予以確認(rèn)或否認(rèn)?！叭绻_定收購，是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，需要很長時(shí)間來確定各種細(xì)節(jié)?！毕嚓P(guān)人士這么表示。

對此，有業(yè)內(nèi)人士對《財(cái)經(jīng)》分析稱，即使不收購，愛奇藝和騰訊可能會(huì)達(dá)成內(nèi)容合作，也能減少行業(yè)內(nèi)的競爭。他指出，騰訊最后的目標(biāo)是防御來自字節(jié)跳動(dòng)的競爭。

這或許說明，在圍剿字節(jié)跳動(dòng)這條戰(zhàn)線上，百度與騰訊依然保持著相同的步調(diào)。但當(dāng)騰訊明確將觸角伸向搜索引擎這一百度的基本盤，彼此也可能發(fā)生沖突。

正所謂“金杯共汝飲，白刃不相饒”，在利益面前，沒有絕對的敵人，也自然沒有絕對的朋友。

只是，巨頭紛紛加碼搜索領(lǐng)域，或許都不是讓百度最頭疼的，百度當(dāng)下的困境，在于自身。

從內(nèi)部組織動(dòng)蕩到業(yè)務(wù)增長陷入瓶頸，過去的一段時(shí)間里，百度深陷泥沼，市值一路走低，被拼多多等后起之秀遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

2019年一季度，百度出現(xiàn)上市15年以來首次虧損，一時(shí)之間，巨頭隕落的話題甚囂塵上。

去年5月，原百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍離職，百度搜索公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群（EMG），由沈抖負(fù)責(zé)。

深處變革期的百度，似乎鐵了心要追上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的末班車，短視頻、直播成了重要的抓手。

只是這一次，百度似乎又慢了半拍。2019年一季度，百度旗下好看視頻的日活僅有2200萬，目前也僅維持在3000萬大關(guān)左右。而在好看視頻上線電商直播后，并無太大聲響，被淹沒在了淘寶、抖音、快手的賣貨洪流中。

寄厚望于人工智能的百度，這場翻身仗還有多久？被四面圍剿的搜索又該如何自保？

一切都是未知數(shù)。但可以肯定的是，亦敵亦友的騰訊與百度，正在上演著一場商業(yè)世界的江湖大戲。