文/徐璐

Banner廣告一般用于產(chǎn)品宣傳或促銷(xiāo)活動(dòng)，具有呈現(xiàn)內(nèi)容新、更新快的特點(diǎn)，商家可以根據(jù)不同時(shí)期的主推商品和活動(dòng)，及時(shí)更換Banner廣告，從而降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

通常一幅Banner廣告中，文字占有重要的篇幅，一般由標(biāo)題文字和輔助介紹文字組成，給用戶(hù)傳遞的文字信息有主次之分。字體如何運(yùn)用直接影響了整幅Banner的效果。所以在設(shè)計(jì)文字時(shí)，就要用準(zhǔn)確性、獨(dú)特性的文字來(lái)表達(dá)，讓用戶(hù)第一時(shí)間抓住文字的關(guān)鍵信息。

要注意文字之間的組合方式，靠字體顏色、字體變形、字體排列等方法來(lái)突出文字的主次。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在看到 Banner 的文字信息時(shí)，第一時(shí)間所能接受的信息一般不要超過(guò)三個(gè)，文字信息過(guò)多用戶(hù)第一時(shí)間抓不住主要信息，文字信息過(guò)少則不能很好地體現(xiàn)商品的特征。

Banner廣告的文字設(shè)計(jì)一般需要考慮兩方面的內(nèi)容：文字的準(zhǔn)確性與字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。

①文字的排列。文字的排列要有空間感。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行文字的排列設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮文字之間的疏密程度，讓文字所傳遞出的信息更加醒目。可以打破傳統(tǒng)的橫排或豎排的文字排列方式，對(duì)文字的大小和排列方式進(jìn)行再設(shè)計(jì)和變形，例如：將文字大小進(jìn)行錯(cuò)落排列；文字左右傾斜不一致等。

②字體不同排列方式。好的字體效果能增加Banner的醒目程度，對(duì)廣告的宣傳起到加分的作用。如果字體運(yùn)用適當(dāng)?shù)募±硇Ч?，首先能使Banner醒目，增加點(diǎn)擊率；其次是用戶(hù)可以從字體的肌理效果直觀了解到產(chǎn)品的特征，增強(qiáng)Banner的視覺(jué)效果，更有助于產(chǎn)品的推廣。

一幅Banner設(shè)計(jì)作品中，除了文字占有重要地位外，與文字搭配的圖片或圖形設(shè)計(jì)也起到至關(guān)重要的作用。一般來(lái)說(shuō)，Banner 中圖片有以下兩個(gè)特點(diǎn)：

①由于Banner的大小有所限制，對(duì)圖片的分辨率并沒(méi)有很高的要求。高分辨率的圖片與低分辨率的圖片同時(shí)運(yùn)用到Banner里，我們?nèi)庋蹃?lái)看差別并不是很大，所以通常采用72dpi就可以了。

②在其他條件不變的情況下圖片尺寸盡量越小越好，這是受到網(wǎng)速帶寬限制，圖片文件越小，傳輸速度越快，加載時(shí)間也就越短，節(jié)約用戶(hù)點(diǎn)擊的時(shí)間。

圖片在 Banner 中不僅能起到點(diǎn)綴的作用，還能增強(qiáng)整個(gè) Banner 的趣味性和視覺(jué)性，同時(shí)還起到增加產(chǎn)品信息介紹的功能。圖片擺放的位置、大小、數(shù)量等，直接影響 Banner 的整體效果。

首先，圖片的選擇一定要賞心悅目。從用戶(hù)的視覺(jué)感官出發(fā)，賞心悅目的圖片會(huì)使用戶(hù)點(diǎn)擊Banner的機(jī)率增大。其次，圖片的運(yùn)用一定要與Banner的整體風(fēng)格達(dá)到統(tǒng)一；最后，是要突出重點(diǎn)。一張圖片只能有一個(gè)重點(diǎn)突出，應(yīng)該將用戶(hù)更關(guān)注和感興趣的信息重點(diǎn)突出，而弱化次要信息，做到有主次之分，增加圖片的條理性。推薦：Banner需要傳達(dá)信息！

與文字和圖片相比，Banner中的色彩運(yùn)用則是另一個(gè)吸引用戶(hù)眼球的元素。它不僅僅是圖片和文字的一個(gè)附屬元素，還是一個(gè)獨(dú)立的主體，可以傳達(dá)信息。Banner色彩的運(yùn)用則要考慮到整個(gè)頁(yè)面的色調(diào)，多采用對(duì)比的配色方案。

①協(xié)調(diào)配色方案。一些更新較快的Banner在色彩的設(shè)計(jì)上要選擇協(xié)調(diào)的配色方案，在色彩選擇上不應(yīng)過(guò)于刺激，傳遞的信息易于用戶(hù)理解，讓用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)第一時(shí)間能夠?qū)⒆⒁饬械缴厦?。純度一致的配色，特別是高純度的配色，能給人視覺(jué)上的刺激，而低純度的色彩，則給人沉穩(wěn)安靜的感覺(jué)。

②對(duì)比配色方案。對(duì)于一些存在時(shí)間較長(zhǎng)，更新慢的Banner，可以采用對(duì)比配色的設(shè)計(jì)方案。在色彩設(shè)計(jì)上應(yīng)該突出重要內(nèi)容，也就是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的配色方式，其他部分要與網(wǎng)頁(yè)的整體風(fēng)格和色調(diào)保持一致。色相對(duì)比的配色，尤其是色相環(huán)中的補(bǔ)色對(duì)比，在視覺(jué)上往往有強(qiáng)烈的沖擊力和對(duì)比性。

明度對(duì)比的配色也能增強(qiáng)Banner的視覺(jué)性，在設(shè)計(jì)時(shí)拉大色彩之間的明度差異，利用色彩明暗程度的不同，突出廣告內(nèi)容。還可以提高文字或圖形的明度，降低背景色的明度，讓文字和圖形形象更突出。

所謂版式設(shè)計(jì)，就是將一些可視化元素如文字、圖形、圖像等在布局時(shí)，通過(guò)調(diào)整其位置、大小，使整體布局達(dá)到和諧美觀的效果。Banner在版式設(shè)計(jì)上同平面廣告一樣，也要考慮文字、圖片等布的合理性，保持畫(huà)面的統(tǒng)一性。

由于Banner的尺寸有限，所以每個(gè)元素的位置、大小的不同，都會(huì)產(chǎn)生不同的效果。如何將文字和圖片合理地安排在Banner 中，直接影響到產(chǎn)品信息的傳遞。Banner版式設(shè)計(jì)要遵循以下六個(gè)原則：

①對(duì)齊原則。有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容要對(duì)齊，方便用戶(hù)的視線移動(dòng)，一眼可以看到最重要的信息。

②聚攏原則。將內(nèi)容分成幾個(gè)區(qū)域，有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容盡量放在一個(gè)區(qū)域。

③ 留白原則。雖然 Banner 尺寸有限，也要留出空白部分，不宜安排滿，減少視覺(jué)上的壓迫感。

④簡(jiǎn)單原則。顏色、字體、圖形都不宜過(guò)多、復(fù)雜，有重點(diǎn)地突出主要內(nèi)容，簡(jiǎn)化其他內(nèi)容。

⑤單一原則。注意整體風(fēng)格的一致性，切記避免出現(xiàn)過(guò)多不同類(lèi)型的原則。

⑥對(duì)比原則。適當(dāng)增加不同元素之間的對(duì)比，有利于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)畫(huà)面的活潑感。