在亞馬遜廣告優(yōu)化中，賣家是不是通常會遇到一個難題，對廣告預(yù)算的控制并不是很精準(zhǔn)，得到的廣告效果很不好？

究其原因，主要是亞馬遜的廣告預(yù)算管理方法導(dǎo)致。亞馬遜默認(rèn)只能給每一個廣告活動設(shè)置一個每日預(yù)算，但是這個數(shù)字跟賣家的利潤沒有直接關(guān)系，往往賣家在投放了一個月廣告之后做數(shù)據(jù)匯總分析時，才發(fā)現(xiàn)廣告花費(fèi)超過了ASIN的利潤，或者超過了原來的預(yù)期。

那是否可以根據(jù)產(chǎn)品的銷售額和利潤里來控制廣告預(yù)算呢？下面就為大家介紹一下SellingExpress的廣告預(yù)算自動化功能：

SellingExpress自動調(diào)整廣告的核心邏輯是按照過去一段時間店鋪的廣告效果（ACOS）來做調(diào)整，這個自動調(diào)整設(shè)置就是賣家可以控制的廣告成本。具體的操作過程如下：

為廣告活動分配預(yù)算

SellingExpress將廣告活動設(shè)置一個基礎(chǔ)預(yù)算，對于每個廣告可以設(shè)置固定額度和按以往銷售額均值兩種預(yù)算策略，固定額度通常適用于新品期，保證有充足的流量，按銷售比例通常適用于成熟期產(chǎn)品，可以有效控制廣告預(yù)算。

為廣告活動設(shè)置調(diào)價規(guī)則

設(shè)置某些廣告活動或廣告組為調(diào)整對象，可以根據(jù)廣告的性質(zhì)或者目的來控制預(yù)算。

例如：

① 你的某條廣告組的ACOS低，花費(fèi)還不高時，可以設(shè)置當(dāng)點(diǎn)擊次數(shù)大于等于5，且轉(zhuǎn)化率大于等于17%，且Acos小于等于30%，以上條件同時滿足，系統(tǒng)可執(zhí)行競價上浮，更充分展示廣告。

② 你的某條廣告組每天花費(fèi)太高，而轉(zhuǎn)化率又低的時候，可以設(shè)置當(dāng)點(diǎn)擊次數(shù)大于等于16，且轉(zhuǎn)化率小于等于10%，且Acos大于等于30%，以上條件同時滿足，系統(tǒng)可執(zhí)行競價下調(diào)控制花費(fèi)。

通過設(shè)置廣告按效果調(diào)價，SellingExpress以設(shè)置廣告規(guī)則自動調(diào)整，免去了人工統(tǒng)計(jì)設(shè)置的麻煩和低效，并且?guī)椭u家精準(zhǔn)的控制廣告花費(fèi)， 達(dá)到更好的廣告效果。

除了自動調(diào)整廣告，SellingExpress還實(shí)現(xiàn)了其他的一些非常實(shí)用的功能來幫助賣家更好的管理廣告， 例如：

分時段bid管理

一個ASIN出單往往不是均勻的而是分高峰和低峰時段，例如夜間是很多ASIN出單的低峰時段，這時就可以通過SellingExpress定時調(diào)價的功能，按照出單的高低峰時段來設(shè)置不同的出價，低峰時調(diào)低，高峰時調(diào)高，讓每個點(diǎn)擊的花費(fèi)都更加合理。

  關(guān)鍵詞報(bào)告

廣告的關(guān)鍵詞表現(xiàn)是每一個賣家優(yōu)化廣告必須關(guān)注的因素，SellingExpress以趨勢圖表現(xiàn)關(guān)鍵詞的每日數(shù)據(jù)，方便賣家查看和優(yōu)化。

 SellingExpress的廣告管理功能，是一套完美的廣告優(yōu)化運(yùn)營邏輯，有賣家在用了SellingExpress的廣告系統(tǒng)之后，得到更好的廣告效果，Acos明顯降低。而SellingExpress的全部功能都是可以免費(fèi)使用的，如果大家再運(yùn)營過程中遇到廣告優(yōu)化問題，不妨嘗試使用一下SellingExpress的廣告管理功能。