北京時間13點(diǎn)40分，大年初一單日票房已破10億大關(guān)，比預(yù)想的要早出不少。業(yè)內(nèi)人士彈冠相慶，稱頌其載入史冊。確實(shí)，這不僅是中國影史單日票房新高。2018年2月16日，也將成為全球單日票房新高。

而同樣在北京時間13點(diǎn)40分，6部春節(jié)檔新片，4部在豆瓣上暫無評分。呵呵，想知道梨子的味道，你必須親自嘗一嘗。想看看口碑再決定？還是乖乖花錢花時間吧。

遙想去年，《西游：伏妖篇》和《功夫瑜伽》領(lǐng)銜，四大大片將大年初一大盤推升至8億，7天產(chǎn)出超過了33億，已經(jīng)讓多少人驚嘆。今年，僅用半天左右的時間，數(shù)字就發(fā)生了超越。

不過，對于習(xí)慣性破紀(jì)錄的中國電影，這似乎已經(jīng)不算是一個特別厲害的成就。硬糖君更感興趣的是，作為國內(nèi)影迷觀影最重要的參考平臺，豆瓣上春節(jié)檔大片的評分為何遲遲未能出現(xiàn)？即便從票房看，打分人數(shù)應(yīng)該早就夠開分了。

不說豆瓣評分是否能真正代表電影的藝術(shù)水平吧，甚至我們可以認(rèn)為它也不能代表電影的真實(shí)口碑。但好歹也算是個看電影的大眾點(diǎn)評吧？進(jìn)入新餐廳前，總想看看廚子是否靠譜嘛。

截止到2月16日晚18點(diǎn)，大年初一票房已突破12億。比起上午業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)估的全天12億，顯然又要沖著新紀(jì)錄沖去。然而從豆瓣半日“鎖分”，仍然激烈的“黑水”和水軍之爭，以及目前春節(jié)檔并不盡如人意的口碑來看，又有幾個是高高興興去看片，心滿意足回家去呢？

說到底，春節(jié)檔的屢破票房紀(jì)錄，不是片子多好，真是過年的娛樂生活太貧乏了！

向豆瓣“索要”為什么，重排春節(jié)檔走勢

截止到大盤破10億時，6部春節(jié)新片里，也只有在情人節(jié)就率先點(diǎn)映的《西游記女兒國》豆瓣評分顯示5.0分。而隨后，《唐人街探案2》7.7分為春節(jié)檔稍微找回了些顏面。

但最被看好的《捉妖記2》，《湄公河行動》原班人馬打造的《紅海行動》以及《熊出沒：變形記》和郭德綱執(zhí)導(dǎo)的《祖宗十九代》均暫無評分。這樣的奇觀，在往年十分罕見。

因此，想要查看各大電影的“真實(shí)水準(zhǔn)”，只能選擇去影院實(shí)地考察或者前往購票網(wǎng)站。然而，貓眼專業(yè)版上，六部電影里有三部評分過9，其中《紅海行動》9.6分的評分遙遙領(lǐng)先。

“火熱”的貓眼和“冰冷”的豆瓣，簡直是冰火兩重天！

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，體量級最大的《捉妖記2》反而表現(xiàn)并不突出，8.5分的評分只能算是“合格線“徘徊。而最不合家歡的《紅海行動》卻評分最高，達(dá)到了夸張的9.6分。黃金IP《西游記女兒國》貓眼評分，竟不敵電影口碑一向稀爛的郭德綱的《祖宗十九代》，排名暫時墊底。

如果以貓眼評分為準(zhǔn)，今年春節(jié)檔的整體走勢存在發(fā)生巨大變化的可能。

《捉妖記2》貓眼評分解凍后，評分一度下滑至8.2分，艱難爬升后仍和同檔競爭對手差距較大，后期走勢難定；《唐人街探案2》和《紅海行動》因?yàn)榭诒燥@突出，存在著后期黑馬逆襲的可能；《西游記女兒國》率先滑落，迅速退出競爭的主力陣營；《熊出沒：變形記》繼續(xù)“吃餅”，大盤沖多高就能得利有多大，保持該系列一貫風(fēng)格；而郭德綱的《祖宗十九代》？或許只能……

今日下午兩點(diǎn)，春節(jié)檔大片的豆瓣評分終于全部顯出廬山真面。與貓眼評分走向基本一致，只是略低些。其中《捉妖記2》的5.5分最令人擔(dān)心，《紅海行動》的8.4分確實(shí)頗有逆襲底氣。而從口碑+春節(jié)檔期屬性來看，7.7分的《唐人街探案2》似乎勝算最大。

但仔細(xì)觀察幾部電影的短評和評分曲線，不難發(fā)現(xiàn)其中確有激烈的“黑水之爭”。雙方都來勢兇猛，短評中大量缺乏邏輯性的一星差評和五星好評。目前的豆瓣評分能多少代表真正的觀眾聲音，還很難說。

前期宣發(fā)將要結(jié)束時，《西游記女兒國》鄭保瑞就曾在朋友圈發(fā)文，直指惡性競爭，坦言“被黑”。而上映首日，要說被黑的最厲害的，或許是豆瓣。

作為國民觀影的風(fēng)向標(biāo)，春節(jié)檔評分遲遲未能現(xiàn)身，到底是為什么？豆瓣評分可能真的無法被資本左右、被水軍左右。但你可以讓它慢點(diǎn)出啊，多看一個是一個嘛。只要票房上去了，后來人自然會被帶動。

單日輕松12億，然后呢？

去年，華誼兄弟總裁王中磊在接受采訪時表示，所有線上的發(fā)行商，可能會把2017年全年預(yù)算的三分之一，都用在春節(jié)檔做市場補(bǔ)貼。

今年，博納影業(yè)的“掌門人”于冬在接受每經(jīng)影視采訪時提到，“預(yù)售就是營銷策略的一個方向，我覺得各家都有各家的高招。不代表最終的數(shù)字，預(yù)售好也不代表最終就是冠軍?！?/p>

兩年，兩個大佬，都極其關(guān)注春節(jié)檔。去年，臨時變陣，站隊(duì)《西游：伏妖篇》的華誼兄弟，最終被“主動放棄”的《功夫瑜伽》反超。今年，博納“主旋律風(fēng)”的《紅海行動》，偏暴力的內(nèi)容本不太適合春節(jié)檔期，從預(yù)售到前期排片，都略輸一成。

大佬自然不甘失敗，為了“顏面”總得力挺自家影片。但身經(jīng)百戰(zhàn)的大佬們，對于市場的解讀還是具有極其重要的參考價值。

去年，春節(jié)檔提前“透支”市場，票補(bǔ)退潮后大盤陷入了長期低迷。今年，春節(jié)檔預(yù)售就打得火熱，春節(jié)檔初一預(yù)售票房達(dá)6.8億，創(chuàng)造歷史新高。但如今的評分疑云、口碑風(fēng)波，已然在醞釀著一次重大變革。

失去了8.8、9.9超低價票的“保護(hù)傘”，春節(jié)檔必然需要找到一個代替品，來支撐映前大戰(zhàn)。于是，品牌營銷送“套票”成為了變相票補(bǔ)。預(yù)售大戰(zhàn)可以鎖場、占廳，本著先到先得的原則，自然“搶跑”的影片更占據(jù)優(yōu)勢。

但在漫長的戰(zhàn)線中，一朝一夕的得失起不了決定性作用。一旦口碑“掉隊(duì)”，那么被競爭影片狙殺的可能性大增。因此，單日12億之后，春節(jié)檔的戰(zhàn)爭似乎才真正開始。而隨著電影口碑逐漸滲透，院線排片、大眾的觀影選擇，都勢必受到影響。

成本飆升，春節(jié)檔能回本嗎？

當(dāng)央視春晚的倒計(jì)時被“胡巴”占領(lǐng)，當(dāng)《唐人街探案2》劇組登陸三大衛(wèi)視春晚成功霸屏；當(dāng)《捉妖記2》“下鄉(xiāng)”刷墻，《唐人街探案2》專列上路，我們最能真切感受到的，就是這屆春節(jié)檔究竟有多“貴”。

雖然沒有了大規(guī)模票補(bǔ)，但史無前例的宣發(fā)規(guī)模還是讓各大片方散盡千金。

更為重要的是，主流影片的成本也是翻倍式上升。安樂影業(yè)的董事長江志強(qiáng)之前表示，《捉妖記2》的制作成本是前作的2到3倍，和《長城》相差無幾。

而5億成本，均成為了《紅海行動》和《西游記女兒國》的賣點(diǎn)。此外，赴美拍攝的《唐人街探案2》自然也少不了“燒錢”。那么，僅四部電影的總成本，或許就能達(dá)到25億左右。

平均制作成本超6億，且有4部重量級電影集結(jié)，足以看出這屆春節(jié)檔的票房壓力。因此，單日破12億，還是一個驚掉下巴的數(shù)字嗎？

今年，主流的6部大片背后，出品方多達(dá)102家。金逸、橫店、大地三大院線進(jìn)入上游，《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》五部電影背后均有院線公司參與出品或聯(lián)合出品。

頂級的出品方、頂級的制作成本，必然需要匹配最頂級的票房成績。

實(shí)際上，如今春節(jié)檔打出的超高戰(zhàn)績，也未必能讓影片充分回本，這也是今年春節(jié)檔最大的尷尬所在。