盡管抄襲顯然不是主因，但于正劇確實是在被瓊瑤狀告后全線失守。

于正版《神雕俠侶》雖然沒能復(fù)制其《笑傲江湖》的成功，但好歹也有頗具話題度的“小籠包”、“李莫愁”。到了angela baby、陸毅、陳曉等眾多大咖加盟的大IP劇《云中歌》，那才真是撲得無聲無息，撲得蓋棺定論。更不用說淪為周播劇的《美人制造》。

我們不禁要問，曾經(jīng)的“收視妖姬”于正老師究竟怎么了？

是流年不利，還是大勢已去？是江郎才盡，還是群雄并起？

江湖代有才人出，想當(dāng)年趙寶剛的海巖劇，張紀(jì)中的金庸劇，哪個不是曾經(jīng)獨領(lǐng)風(fēng)騷，最終也只是各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年。何況于媽乎？

不過東邊不亮西邊亮，這邊《半妖傾城》剛在樂視網(wǎng)播完，緊接著于媽又宣布要拍韓國漫畫IP《雪姬》。

于媽正攜一大波網(wǎng)絡(luò)劇和鮮肉席卷而來，靠網(wǎng)劇翻身，這事兒靠譜嗎？

于媽的“原罪”不是抄，是窮

在相當(dāng)長一段時間里，抄襲魔咒都困擾著中國最當(dāng)紅的兩位影視創(chuàng)作者——于正和郭敬明。

在今年，硬糖君欣慰的看到，他們的作品都在走下坡路。然而，這是因為他們抄襲的事實終于大白天下，或者法規(guī)、市場對抄襲者更嚴(yán)厲了嗎？恐怕并非如此。

于正從其成名作《大清后宮》開始就深陷抄襲丑聞，郭敬明更是早被人告上法庭并敗訴。抄襲惡名并未影響二人走紅，只要其核心粉絲還在，便可屹立不倒。除非像現(xiàn)在這種情況，作品本身不再能取悅粉絲。以往積累的負面才會帶來“一方有難，八方點贊”的墻倒眾人推式失敗。

于是又有同學(xué)認為，于媽過氣，是因為人民欣賞水平提高。硬糖君不敢茍同，難道如今我們在看審美很高級的劇嗎……打開電視，還不照樣被《幻城》之流晃瞎狗眼。再看網(wǎng)劇，《老九門》的注水拖沓尿點滿滿，論節(jié)奏感還不如于媽爽雷的劇情如尿崩呢。

于媽之?dāng)?，我們先說外因。廣電總局對古裝偶像劇上星的限制，對類型劇專業(yè)戶于正工作室的打擊不可謂不大。

另一方面，過去沉迷于制作家庭劇、抗戰(zhàn)劇的各大影視公司，在看到古裝偶像劇的威力后，紛紛投身其中。不管是資本實力、制作水平，還是賣劇能力，顯然都比作坊式運營的于正工作室更有競爭力。處于同樣情況的還有唐人影視，這兩年也是每況愈下，收視告急。

市場受限，同時又被大廠大作擠占，留給于正們的機會自然少了。

再看內(nèi)因。一個經(jīng)常被人忽略的事實：《云中歌》的收視率，是遠高于《瑯琊榜》的。

但《瑯琊榜》卻憑借其精良制作在互聯(lián)網(wǎng)上口碑發(fā)酵，最終收視逆襲，成為年度話題劇。

互聯(lián)網(wǎng)營銷、發(fā)行已經(jīng)成為影視劇必爭之地，不管是自來水還是大V、水軍，總要搞出個或未播先紅、或人人談?wù)?、或口碑逆襲的架勢來。在這方面，現(xiàn)在一線的制作團隊新麗、歡瑞、山影、克頓、慈文等都是各有招數(shù)。

反觀于正，就顯得重視不夠了。當(dāng)年于媽小妖精也是話題炒作的小能手，但往往是靠自己語出驚人，或作品超級雷人?，F(xiàn)在這個既要技巧更要砸錢的網(wǎng)絡(luò)營銷時代，于媽就顯得捉襟見肘了。

拿剛剛收官的《半妖傾城》來說，16億的點擊不算差，看百度指數(shù)也還可以。但就是沒有討論度，給人一種悄悄地來又悄悄地走的感覺，顯然是營銷不利。

熱錢涌動的影視圈，一部古裝偶像劇的投資，如今也動輒2、3億（雖然是號稱的）。假花假樹+自家演員的于媽劇，曾經(jīng)最引以為傲的畫面，也很快淪為劣勢。

制作和營銷都差錢，才是于正劇跑輸市場的根本原因。

顯然于正也發(fā)現(xiàn)了這個問題，果斷開始抱上熱錢最多的互聯(lián)網(wǎng)公司的大腿。

于正工作室的新網(wǎng)劇《雪姬》，便是由藍港影業(yè)出品。藍港影業(yè)是港股游戲公司藍港互動旗下新成立的影視公司。游戲公司嘛，不差錢，就圖在影視圈先打響名氣，協(xié)同整體戰(zhàn)略，搞生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)金主有錢，那于媽有什么？

于媽手里還有牌

在和瓊瑤的訴訟搞得滿城風(fēng)雨后，于正劇顯然在賣給電視臺這件事上遭遇了某種阻力。比如2015年拍攝的《云巔之上》，多次傳說定檔衛(wèi)視，結(jié)果總是重回箱底、遙遙無期。

平心而論，那些能賣出去的于媽片，收視還是不壞。

于媽的編劇能力雖然惡評如潮，但審美還是在線的。正因為于媽沒錢，才會大膽啟用新人，這些年給娛樂圈輸送了不少新面孔。當(dāng)然，也回春了多位老同志。

仔細一看，于正的歡娛影視居然簽約藝人有十幾位，頗具規(guī)模，其中更有大量優(yōu)質(zhì)小鮮肉。

其中《雪姬》的男主演宋威龍，最近在網(wǎng)絡(luò)上就呼聲極高。

99年出生的長腿少年宋威龍，先是在天天小兄弟的舞臺收獲眾多粉絲，此后出演《我愛喵星人》《半妖傾城》等影視劇人氣一路飆升。

《雪姬》女一號則是90后人氣小花旦周雨彤，曾在《重返20歲》中飾演霸氣外露的學(xué)姐，在《相愛穿梭千年》中飾演武功高超的忠誠女侍衛(wèi)影月。

于媽的編劇才華屢遭詬病，這次索性直接拿韓國人氣漫畫IP《雪姬》改編，原著講述了因受外星人事件影響而擁有特異功能的奇女子雪姬跨越1000年的逐愛故事，感覺是性轉(zhuǎn)版的《來自星星的你》。

據(jù)悉，該劇由于正工作室90后導(dǎo)演貓的樹執(zhí)導(dǎo)，除保留漫畫原有的故事主體情節(jié)之外，還將涵蓋當(dāng)下年輕人追捧的雙男雙女設(shè)置，百合、基腐向、高奢定制、神秘多金等二次元元素的噱頭。于日前在廈門正式開機，預(yù)計10月殺青。

互聯(lián)網(wǎng)有藥？

這一回，擅長給老藝人回春的于媽，能被互聯(lián)網(wǎng)回春嗎？

藍港互動是國內(nèi)老牌游戲公司，此前就曾將《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》、《十萬個冷笑話》等改編游戲并取得不錯成績。做派向來是“大IP,大制作”的高舉高打，近兩年也是各種國際化動作不斷，在電影《獨立日：卷土重來》中，還和蒙牛、騰訊一起，上了好萊塢的友誼小船。

今年3月，藍港互動成立影業(yè)公司，提出“影、漫、游”三位一體戰(zhàn)略。立足IP，深挖90后、00后網(wǎng)生群體提供多元化娛樂內(nèi)容。 

從《憤怒的小鳥》到《魔獸》，影漫游聯(lián)動已是大勢所趨。數(shù)據(jù)顯示，中國2015年基于“影視＋漫畫＋游戲”的泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到4229億，伴隨著大眾互娛消費的升級，未來「影漫游」產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將突破萬億。

游戲產(chǎn)品有極強的變現(xiàn)能力，但需要影視作品的IP影響力加持。影視劇能最大限度擴大IP的影響力，但最終要依托游戲變現(xiàn)。于正把自己嵌入這個生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，顯然比單打獨斗的做影視強得多，也能補足自己的弱項。

有趣的是，藍港互動一直和吳奇隆合作緊密，曾共同開發(fā)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》。藍港影業(yè)成立時，則宣布了與楊冪的嘉行傳媒的一系列合作計劃。而真到了其網(wǎng)劇頭一炮，合作方卻變成了于正工作室，背后的故事相當(dāng)耐人尋味。