 文/ Ami 騰訊被騙了。 這不是笑話，也是笑話。 6月29日，騰訊把“國貨之光”老干媽給告了，申請(qǐng)凍結(jié)老干媽1624萬的財(cái)產(chǎn)。 畢竟，騰訊那“南山必勝客”的名號(hào)不是白來的，法院很快就批準(zhǔn)了。  騰訊方說，我給老干媽打廣告，卻遲遲未收到廣告費(fèi)。 老干媽方對(duì)此“一臉懵逼”：“兄die，我沒找你合作呀，已報(bào)警”。 第二天上午（7月1日），就破案了。 貴陽公安局雙龍分局：經(jīng)調(diào)查，系有3人偽造老干媽的公章，冒充該公司的市場經(jīng)營部與騰訊簽署了合同，目前3人已被刑拘，其目的不過是為了得到騰訊在推廣活動(dòng)中的游戲碼。  這反轉(zhuǎn)，尷尬的一批。 此時(shí)，人狠話不多的騰訊，瞬間化身“蠢萌”企鵝。 騰訊：今天中午的辣椒醬突然不香了。  騰訊被騙，八方圍觀。 支付寶內(nèi)涵十足：希望天下無假章。  網(wǎng)易差點(diǎn)笑出了豬叫聲：  小米幫忙熬粥：  餓了么也來送上祝福：  還有更多官方賬號(hào)，蹭起了熱度，搞起了抽獎(jiǎng)。    全民眼中的企鵝已然發(fā)生了變化。 強(qiáng)顏歡笑毫無意義，不如施點(diǎn)招數(shù)，趁機(jī)給自己漲點(diǎn)粉吧。 第一招：“為了防止類似事件再次發(fā)生，歡迎廣大網(wǎng)友踴躍提供類似線索，我們準(zhǔn)備了一千瓶老干媽作為獎(jiǎng)勵(lì).....” 第二招：給自己做個(gè)鬼畜視頻，“我我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨”。 被騙，本已夠讓網(wǎng)友笑掉牙，加上自黑，真不得不給他頒個(gè)獎(jiǎng)：年度最大的笑話。 可笑歸笑，騰訊被騙還是年度被騙最多錢的公司。 而笑到最后的，肯定是真正的老干媽了。 01 騰訊為老干媽操碎了心 雖然合同上的章是假章，但騰訊為了給老干媽打廣告，真的操碎了心。 讓我們把鏡頭倒回到2019年。 去年4月份開始，老干媽的形象就開始出現(xiàn)在QQ飛車的手游S聯(lián)賽上。 還有電競選手在視頻里瘋狂為老干媽打call。 后來，#老干媽漂移火辣辣#的話題還迅速登上了熱搜，有著上億的閱讀。 還制作了QQ飛車 X 老干媽的CP視頻： 還專門做了一組軟廣漫畫： 除了以上游戲外的宣傳，在游戲里也花了不少心思，QQ飛車手游又搞了一個(gè)“老干媽周”：
毋庸置疑，以上種種，在一定程度上給老干媽帶來了流量。 但其實(shí)老干媽多年以來，幾乎不打廣告。 網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的老干媽的廣告，他們的公司就沒有一個(gè)人知道嗎？ 更為迷惑的是，今年4月份合同糾紛就已經(jīng)開始，老干媽方?jīng)]有站出來。 而在6月的最后一天提醒騰訊：你被騙了。 且一天不到,就破案了。 是信息閉塞還是有意為之，我們不知道。 反正這個(gè)笑話背后，老干媽賺大了。 當(dāng)然還有人為老干媽出謀劃策，“未經(jīng)允許使用貴公司的商標(biāo)，是否可以告他？” 吃瓜之余，讓我們來回顧下“國民女神”起起落落吧。 03 國貨之光的崛起 老干媽的創(chuàng)始人陶華碧創(chuàng)業(yè)的故事，想必大家都聽過了。 陶碧華，1947年生，貴州農(nóng)村人。因家里窮，沒上過一天學(xué)，只會(huì)寫自己的名字。 20歲那年嫁人，沒幾年，丈夫去世。這位堅(jiān)強(qiáng)的女人，帶著2個(gè)孩子，自己做點(diǎn)小生意。 終于在經(jīng)過幾年的省吃儉用后，攢了點(diǎn)錢，就在當(dāng)?shù)亟稚洗盍藗€(gè)小餐廳。 起名“實(shí)惠小店”，主營冷粉涼面，生意做得還行。 靠啥呢？拌涼粉的辣醬。 沒想到，有一天陶華碧因生病，沒有來得及做辣醬，客人聽說沒有辣醬轉(zhuǎn)頭就走。陶華碧觸動(dòng)很大，但也沒覺得有什么。 慢慢地，一些食客吃完涼粉后還會(huì)買一些辣醬回去。再后來，到她店里買辣醬比買涼粉的人還多。 于是，她決定不買粉面了，專門賣辣醬，定名為“老干媽麻辣醬”。 買了她辣醬的那些店鋪，生意很好，辣醬的聲音也越做越大。 所以，在經(jīng)過了一段時(shí)間的籌備后，她在村委會(huì)那租了2個(gè)小房子，招聘了40名工人，專門生產(chǎn)老干媽。 越做越好的老干媽，規(guī)模越來越大，一年多就變成了200人的工廠，也在貴陽站穩(wěn)了腳跟。 到2000年，老干媽已經(jīng)有1200名員工，產(chǎn)值3億了。 那會(huì)開始，陶華碧便成為了我們的“國民女神”。 這一路以來，一直被模仿，從未被超越。 一度做到了”中國私營企業(yè)50強(qiáng)“第5名，是有名的納稅大戶，多次評(píng)為A級(jí)納稅信用企業(yè)。 早在2014年，老干媽入選中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單，品牌價(jià)值高達(dá)161億！ 而陶華碧那年已經(jīng)67歲了，于是決定退居幕后，將企業(yè)托付給兩個(gè)兒子。 可就在陶華碧隱退后，老干媽開始變味了。 04 從衰落到復(fù)活 就陶華碧退股后第二年，她的兒子們，將原偏貴但口感較好的貴州辣椒換成了便宜的河南辣椒。 老干媽就不再是原來的老干媽了。 這直接導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績下滑，2015年直接就沒披露數(shù)據(jù)，后面連續(xù)3年都都沒有再次崛起。 期間還出現(xiàn)了員工偷走配方的烏龍事件，導(dǎo)致老干媽損失上千萬。 陶華碧兩次力挽狂瀾，把原料換會(huì)貴州辣椒，重新調(diào)制配方，才得以重獲消費(fèi)者的心。 但變化遠(yuǎn)不止于此。 2018年，老干媽在調(diào)味品零售市的占率僅剩3.6%，低于李錦記和海天。 為了重振市場，老干媽也玩起了跨界營銷。 2019年，從不打廣告的老干媽，也打著國潮的噱頭玩起了“饑餓營銷”，還登上了春夏紐約時(shí)裝周。 同年，老干媽廣告的里，不是老奶奶陶華碧的設(shè)定，而是一位小姐姐，還配了很夸張的舞蹈和音樂。 但這樣一搞，也的確十分湊效。 老干媽開始就'復(fù)活’了！年輕人稱老干媽為“國貨之光”，銷售額也同比增長了 14.43%。 這樣一看，開頭的羅生門，就更謎了。 同樣是2019年，同樣是面向年輕人的營銷套路，還有網(wǎng)友曬出了 QQ 飛車與老干媽聯(lián)名款辣醬。 現(xiàn)在的騙子還真用心，做戲做全套，佩服佩服。 05 寫在最后 讓我們把視角重新拉回騰訊受騙事件。 騰訊是如何被騙的？ 據(jù)說，他們的廣告業(yè)務(wù)部，在某搜索引擎誤入詐騙網(wǎng)站，才導(dǎo)致了一系列的事故。 網(wǎng)絡(luò)截圖 此網(wǎng)絡(luò)截圖一出，輿論也有了轉(zhuǎn)向的趨勢。 因?yàn)槿藗儾聹y，這個(gè)“某搜索引擎”，就是百度搜索。 嚇得度娘，否認(rèn)三連。 而此時(shí)被騙、被白嫖的騰訊，只能自嘲。 在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，千萬級(jí)別的廣告訂單就算是大訂單了。這么輕易的就被騙走了冠名、權(quán)益、物料和流量，這意味著騰訊集團(tuán)自身的風(fēng)控、法務(wù)部門都存在巨大的紕漏，被調(diào)侃為“憨憨”也不為過。 不過，對(duì)于年廣告營收 高達(dá)684 億的騰訊來說，區(qū)區(qū) 1600 萬也不算是事嘛。 作者：Ami，愛生活，愛分享，是笑點(diǎn)很低的平民。關(guān)注易簡讀書（yijiandushu），用閱讀對(duì)抗無趣。 |
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