電商高管每周必讀盤點，上周重點電商動態(tài)。一周一盤點，掃描行業(yè)重點新聞，行業(yè)進行時，企業(yè)、事件或數(shù)字，或在革行業(yè)窠臼、或在顯現(xiàn)改變發(fā)生，也歡迎你來補充，一起熱議......

重點訊息

1、“雙11”年度大戰(zhàn)在即，各電商爭相“亮劍”

2、京東公布內(nèi)部腐敗，重要高管大輪崗，全員漲薪

3、亞馬遜Prime會員服務(wù)正式登陸中國

• “雙11”年度大戰(zhàn)在即，各電商爭相“亮劍”

已第8年的全民網(wǎng)絡(luò)狂歡氣氛越來越濃，從中國拓展到全世界。這個由阿里巴巴發(fā)起的電商節(jié)，近年入場玩家越來越多。不僅阿里，京東，包括亞馬遜、網(wǎng)易考拉等跨境電商和垂直電商蜂擁而至。

京東的豪華軍團

騰訊去年加入京東陣營，今年，全球零售巨頭沃爾瑪也加入京東戰(zhàn)隊。山姆會員店和沃爾瑪國際旗艦店在京東上線，并接入京東倉配。此外，沃爾瑪5千萬美元戰(zhàn)略投資新達達。在物流上，京東今年重點突出智慧物流。

網(wǎng)易考拉4億啟動“雙11”

網(wǎng)易考拉海購宣布在今年“雙11”投入4億資源，打造一場以“洋貨”為主題的“超級洋貨節(jié)”，這是目前已知跨境電商最大規(guī)模單筆節(jié)日投入。

貝貝網(wǎng) 

今年第三次參加雙11，傳統(tǒng)搶購秒殺模式，同時加入了直播和搶紅包的互動游戲。也采取了“錯峰”，將雙11拉長到11天，品類從傳統(tǒng)母嬰擴張到了美妝和家居等大品類。

美麗聯(lián)合集團 

今年是蘑菇街和美麗說合并后首次聯(lián)合參加雙11活動。走精品路線，不會把宣傳重點放在打折上，而是盡量讓用戶買到適合自己的衣服。蘑菇街的紅人資源也將成為其核心優(yōu)勢。

東哥解讀||

不管多少家參加“雙11”，最大的兩個玩家還是阿里巴巴和京東。阿里巴巴將贏得服飾百貨品類的勝利，而京東依托采銷和物流優(yōu)勢取得3C家電通訊商超品類的勝利，唯品會也會是贏家之一。其它垂直電商在當(dāng)天的增長也會超過阿里巴巴，這是全體電商的節(jié)日。阿里、京東吃肉，其它垂直電商喝湯也是不錯的。很多人談到用戶對”雙11“價格促銷已麻木了。畢竟，中國大部分人還是沒錢的，”雙11“大促的效果最終取決于促銷折扣力度。

• 亞馬遜Prime會員服務(wù)正式登陸中國

10月28日，亞馬遜宣布Prime會員服務(wù)登陸中國。該服務(wù)包含亞馬遜海外購商店中超過400萬的選品，以及亞馬遜中國網(wǎng)站超過900萬選品。中國區(qū)Prime服務(wù)首先解決的是全年不限次跨境訂單配送服務(wù)，未來會考慮中國消費者本土化需求做出更多個性化服務(wù)，亞馬遜中國未來也會在市場營銷投入更多資源。這是亞馬遜全球首個提供跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務(wù)，也是國內(nèi)首個提供從美國直郵中國跨境訂單全年無限次免費配送的會員服務(wù)。

東哥解讀||

東哥的第一感受是，這出乎意料又在情理之中，因為學(xué)習(xí)Amazon Prime的京東 Plus已推出半年多了。一切只是時間問題。

但是想復(fù)制和能否被復(fù)制是兩個問題，亞馬遜Prime調(diào)動的是亞馬遜全球的物流資源與部署。亞馬遜在美國有多家運營中心，跨國運輸這一程，亞馬遜目前已經(jīng)實現(xiàn)全程空運，到了中國與亞馬遜中國的運營中心無縫對接。

據(jù)說剛在中國發(fā)布的Prime已能把從美國到中國消費者手中時效縮短到5-9天。亞馬遜還有計劃下一步把歐亞、日亞的產(chǎn)品也帶進海外購商店，所以，亞馬遜中國的海外購 + Prime會不會是亞馬遜在中國發(fā)展的一條超速快車道，它背后所倚賴的是亞馬遜全球在過去20年里所積累的行業(yè)供應(yīng)鏈、物流等優(yōu)勢，這是否能被復(fù)制？東哥看難。

具體解讀，詳見《“雙11”臨近，亞馬遜在中國突擊發(fā)布Prime是什么套路？》

• 京東公布內(nèi)部腐敗，高管大輪崗，全員漲薪

“雙11”前，京東連續(xù)幾次大動作。發(fā)布《反腐內(nèi)部公告》，將近期查處10起內(nèi)部腐敗案件集中實名公布。涉及員工移交司法機關(guān)或辭退；違法行賄商家也被移交司法機關(guān)處理。此外，京東內(nèi)部10多個部門關(guān)鍵崗位輪崗。

另外，京東宣布，將在2017年給所有中基層員工大幅加薪：P/T1員工薪酬普調(diào)不低于10%，M1&M2、P/T3、P/T2薪酬普調(diào)不低于20%，2017年4月1日生效。而針對重點戰(zhàn)略型人才群體，公司將設(shè)置更加靈活有競爭力的漲幅空間。

東哥解讀||

“高薪養(yǎng)廉”嗎？漲薪雖不少，但依然還是難以承受北京的高物價，再不漲薪，人才都被阿里等競爭對手挖走了。京東骨干人才，這兩年流失還是非常嚴重的。

一口氣敢對外公布10起內(nèi)部反腐查處，特別是臨近"雙11"，內(nèi)外噪聲中，難道劉強東就不怕京東軍心大亂？并不會。反而“自曝家丑”、主動公布“反腐”，比被媒體或友商揪出來，作為輿論攻擊的題材被動的局面，更為明智。也提醒更多員工，京東在底線上、紅線上，容不得挑戰(zhàn)。
 
在雙11前，京東反腐的重拳出擊，對內(nèi)是有警示作用，即京東各職能部門人員，在年終大促中不可徇私舞弊。對外，也在告誡京東商家、合作伙伴，斷掉行賄、走旁門等小算盤。

具體解讀，詳見《京東雙11前掀起“反腐風(fēng)暴”，劉強東“歸來”揮刀刮毒 》

• 阿里巴巴回應(yīng)AAFA 稱其指責(zé) “假大空”

近日，阿里巴巴就美國服裝和鞋履協(xié)會(AAFA)的再次指責(zé)進行了逐條回擊，稱其指責(zé)“假大空”，同時對AAFA再次無視詳盡信披和無端指責(zé)的行為表示遺憾。此前，AAFA列出了阿里巴巴的數(shù)條罪狀，稱淘寶有高達67%的商品均為假貨，同時呼吁美國貿(mào)易代表辦公室再次將阿里巴巴及淘寶列入“惡名市場”名單。阿里巴巴曾被列入過“惡名市場”，但在2012年被剔除。

東哥解讀||

“淘寶有高達67%的商品均為假貨”，67%的商品為假貨引用的數(shù)據(jù)其實是2015年1月，工商總局的抽樣調(diào)查顯示67%的商品非正品，也就是包含了水貨和二手貨，而水貨和二手貨并非假貨，阿里此前已經(jīng)就此做出過解釋。雖然沒那么高的比例，淘寶平臺打假任重而道遠。

另外，只要不是美國貿(mào)易代表辦公室將阿里和淘寶列入“惡名市場”就不會對阿里巴巴業(yè)務(wù)構(gòu)成影響。這也是為什么在這次大選中，阿里巴巴“贊助”了希拉里（克林頓夫婦的基慈善金）！提前做好政府公關(guān)。

• 格格家拓展食品B2B平臺

日前，格格家推出食品B2B平臺“格格家供應(yīng)鏈，定位互聯(lián)網(wǎng)高端食品平臺，提供超過5000 SKU的國內(nèi)外食品，并將在第一階段使用0傭金策略。也不會對商品售賣價進行干預(yù)，定價權(quán)完全在商家手中。

東哥解讀||

有阿里巴巴背景的格格家，迅速拿到天使輪和A輪融資，但真做的很好嗎？據(jù)東哥所知，實際業(yè)務(wù)進展并不順利。

• 蘇寧云商Q3營收虧1.8億

10月28日，蘇寧云商發(fā)布Q3報告，7月至9月，蘇寧云商營收約351.48億元，同比增長15.12%；歸屬于上市公司股東的凈虧損約1.82億元，同比擴大38.21%。

東哥解讀||

業(yè)績增長表現(xiàn)一般，因為去年Q3基數(shù)本來就低，增速慢，再加上虧損，所以，股價不漲反跌也很正常，投資人用腳投票。最近兩年，已經(jīng)很少點評蘇寧易購的業(yè)務(wù)了，因為蘇寧易購在電商行業(yè)的影響力越來越小了。如果沒有阿里巴巴給的額外流量訂單，今年增速更加難以想象。

過去一年，蘇寧易購在提升用戶體驗和削減運營成本方面，沒有太多作為。2015年8月阿里入股蘇寧以后，并沒有遏制住京東家電業(yè)務(wù)高速增長，和東哥最初判斷一致。