【原】華為為何推比小米價(jià)格更低的手機(jī)攻殺低端市場(chǎng)？

柏銘tech 2020-07-02

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近日華為旗下的榮耀發(fā)布了一款價(jià)格較低的手機(jī)--榮耀暢玩6，在配置方面不算太出彩，但是價(jià)格卻是讓人驚訝，低至599元，比小米當(dāng)前價(jià)格最低的兩款產(chǎn)品紅米note5A和紅米4X還要低100元。

華為面臨出貨量壓力

華為無疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)之中的佼佼者，其早已提出要在明年趕超蘋果的計(jì)劃，今年三季度在出貨量方面很可能超過蘋果成為全球第二大智能手機(jī)品牌，這是一個(gè)可喜的成績(jī)。

去年蘋果iPhone的出貨量為2.154億部，今年上半年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)iPhone的出貨量達(dá)到9260萬僅比去年同期增加100萬部，三季度即使有所下滑，但是普遍認(rèn)為今年四季度在擁有眾多創(chuàng)新的iPhone8以及同時(shí)推出三款iPhone的影響下將贏得季度出貨量新高，全年將有所增長(zhǎng)。

就全年出貨量而言，華為與蘋果依然有較大差距。華為今年上半年的智能手機(jī)出貨量為7301萬，即使三季度華為在出貨量方面取得對(duì)蘋果的優(yōu)勢(shì)但是估計(jì)領(lǐng)先幅度有限，四季度出貨必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于的蘋果，華為預(yù)計(jì)今年的智能手機(jī)手機(jī)出貨量為1.7億部，較蘋果落后最少4000萬部以上。

明年預(yù)計(jì)華為手機(jī)在出貨量方面將依然落后于蘋果。即使華為手機(jī)明年的出貨量增幅達(dá)到20%也不過是達(dá)到2.04億部，而業(yè)界普遍認(rèn)為蘋果在新iPhone的拉動(dòng)下明年的出貨量可能達(dá)到2.5億部！

華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇的壓力

華為一直都在努力往高端智能手機(jī)市場(chǎng)上沖刺，其推出的mate系手機(jī)價(jià)格不斷打破天花板，mate9保時(shí)捷限量版售價(jià)甚至超過萬元。但是在出貨量方面與蘋果差距明顯，去年的P9為它首款出貨量超過千萬的高端智能手機(jī)，mate10和P10很可能在生命周期內(nèi)也突破千萬，不過這與蘋果的iPhone單款手機(jī)出貨量過億顯然差距明顯。

華為在高端智能手機(jī)市場(chǎng)還受到產(chǎn)業(yè)鏈的阻滯。目前華為僅在手機(jī)芯片上取得突破，在存儲(chǔ)芯片、攝像頭、屏幕等頂級(jí)元件上還受制于國(guó)外廠商，這成為它沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的重要阻力。

在國(guó)外最重要的高端智能手機(jī)市場(chǎng)--美國(guó)市場(chǎng)，因種種原因華為一直都難以取得進(jìn)展，而在高端智能手機(jī)市場(chǎng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的蘋果和三星恰恰在美國(guó)市場(chǎng)合計(jì)占有超過七成的市場(chǎng)份額。即使在華為取得進(jìn)展的歐洲市場(chǎng)，其也落后于三星和蘋果。

為贏得出貨量的增長(zhǎng)迫使它在低端市場(chǎng)上發(fā)力

華為一直都努力拓展國(guó)際市場(chǎng)，去年其在海外市場(chǎng)的出貨量占比近五成，不過到了今年上半年其在海外市場(chǎng)的出貨量占比下滑至39.3%（據(jù)IDC公布的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量4430萬與華為公布的上半年智能手機(jī)出貨量7301計(jì)算得出），這意味著今年上半年其出貨量增長(zhǎng)主要來自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

這兩年由于OPPO、vivo在中端手機(jī)市場(chǎng)所取得的成功，讓業(yè)界紛紛談?wù)撝袊?guó)低端手機(jī)市場(chǎng)開始衰微，這是妄顧事實(shí)。目前千元以下智能手機(jī)占國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額依然在30%左右，如果加上功能手機(jī)的話，千元以內(nèi)的手機(jī)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量近45%。

國(guó)內(nèi)四大手機(jī)品牌當(dāng)中，小米向來不忌言性價(jià)比，并將性價(jià)比作為它的重要競(jìng)爭(zhēng)力，在千元機(jī)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米的紅米品牌廣受歡迎，7月份工信部發(fā)布的手機(jī)月度銷量排行榜中紅米4X位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第二名，由此可見在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低端手機(jī)依然大有可為。

或許正是基于這些現(xiàn)實(shí)的考慮，華為在持續(xù)攻殺高端智能手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，為了贏得出貨量的增長(zhǎng)推出了這款價(jià)格比紅米4X更低的手機(jī)榮耀暢玩6。