現(xiàn)在已經(jīng)6月，離蘋果新一代手機(jī)iPhone7的上市越來越近，由于去年推出的iPhone6S表現(xiàn)不佳導(dǎo)致其銷量下滑，因此業(yè)界期待iPhone7能扭為它打一針興奮劑，不過筆者認(rèn)為這只是一個(gè)夢(mèng)想！

蘋果能取得如此優(yōu)秀的成績是與它一向獨(dú)有的各種特點(diǎn)而贏得的，然而在喬布斯離世后，新任CEO改變了這種做法，試圖通過取悅用戶來贏得銷量的增長，從iPadmini和大屏的iPhone6確實(shí)證明這種做法有利于提升蘋果的iPhone銷量。

不過這種做法只不過是取得短暫的成績，卻傷害了蘋果的長遠(yuǎn)利益。庫克上任后不久iOS的負(fù)責(zé)人就被迫離職，蘋果開始向Android的扁平化學(xué)習(xí)放棄喬布斯和iOS創(chuàng)立者福斯特一直以來堅(jiān)持的擬物化風(fēng)格，這導(dǎo)致蘋果與其他手機(jī)最大的區(qū)別--iOS系統(tǒng)的差異化特性在不斷減小。

喬布斯年代，蘋果的保密工作做的非常好，直到iPhone正式發(fā)布那一刻人們才能知道蘋果新款iPhone的參數(shù)，這種超強(qiáng)的保密工作給iPhone蒙上了一層神秘色彩提升了用戶對(duì)它的購買欲望。由于蘋果擁有強(qiáng)大的現(xiàn)金流，因此每次新iPhone上市前蘋果會(huì)對(duì)支持該項(xiàng)技術(shù)的元件大量購買導(dǎo)致其他手機(jī)短期內(nèi)無法退出類似技術(shù)的產(chǎn)品，這讓iPhone成為市場獨(dú)有的產(chǎn)品，增強(qiáng)了用戶購買的欲望。

但是庫克上任以來，在保密方面做的非常差，iPhone在上市前參數(shù)已經(jīng)被泄露的七七八八，特別是去年的iPhone6S在上市前已被市場知道將采用3D touch技術(shù)，導(dǎo)致中國的華為趕在蘋果之前推出采用類似技術(shù)的mateS，這導(dǎo)致iPhone6S的獨(dú)特性失去，成為它銷量不佳的重要因素。

在iPhone7上正重復(fù)同樣的故事，iPhone7 plus將采用雙攝像頭、一直被認(rèn)為將采用最先進(jìn)液晶技術(shù)AMOLED的據(jù)說目前基本確認(rèn)沒有采用，外觀也不會(huì)有重大改變，在這樣的情況下蘋果怎么可能指望iPhone7能改變之前的市場頹勢？

尤其是雙鏡頭拍攝早已經(jīng)被Android陣營的手機(jī)企業(yè)做爛，如今華為在雙鏡頭方面已經(jīng)采用了幾代產(chǎn)品，蘋果此時(shí)開始采用并不能成為它的特別賣點(diǎn)。

事實(shí)上雙鏡頭很難說得上真的比單鏡頭好，華為的雙鏡頭拍攝在三星的galaxy S7面前毫無優(yōu)勢證明了這一點(diǎn)，其實(shí)幾年前三星就曾推出采用雙鏡頭的手機(jī)。

或許TrendForce的預(yù)估蘋果今年iPhone的銷量同比下滑8.2%已是樂觀，今年一季度下滑iPhone的銷量已同比下滑14%，iPhone7如果沒有其他更能吸引用戶購買欲的特點(diǎn)那么全年銷量同比下滑超過10%是大概率事件。