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當前中國家庭廚電保有量遠低于冰箱、洗衣機、彩電等大家電，這意味著廚電行業(yè)的未來提升空間還很大。未來，誰能以最時尚、最智能、最方便的方式最快地整合最多的廚電產(chǎn)品定義中國廚房，誰將成為未來的廚電王者！ 喬華||撰稿 近期，2019年上市公司的財報紛紛披露，廚電行業(yè)的老板電器、華帝股份、萬和電氣、美大集成灶等上市公司也相繼發(fā)布了各自的2019年業(yè)績預告。除了堅持不上市的行業(yè)一哥方太，剩下的廚電頭部品牌都已經(jīng)紛紛上市，而這幾家上市公司的財報也成為洞察廚電行業(yè)發(fā)展的窗口。 老板電器的年度業(yè)績預告顯示：2019年公司營業(yè)總收入為77.61億元，比上年同期增長4.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.82億元，比上年同期增長7.37%，整體實現(xiàn)收入微增，而利潤增長超過營收增長。 華帝股份的業(yè)績預告顯示，2019年總收入為57.34億元，比上年同期下滑5.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.45億元，比上年同期增長10.07%。營收下滑，而凈利潤卻呈現(xiàn)雙位數(shù)增長。這意味著，華帝股份采取了"犧牲規(guī)模保利潤"的經(jīng)營策略。未來，在行業(yè)整體增速放緩甚至下跌的背景下，華帝預計也將繼續(xù)采取擴張放緩，而轉向內(nèi)部經(jīng)營管理優(yōu)化和調(diào)整。 萬和電氣2019年財報預告顯示：2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入62.03億元，較上年同期下降10.29%；營業(yè)利潤7.07億元，較上年同期上升18.74%。這一數(shù)據(jù)，與華帝股份的情況差不多，即營收下跌，但利潤增長。但是，相對于老板、華帝以煙灶消為主業(yè)，萬和則是以燃氣具為主業(yè)。 浙江美大披露2019年度業(yè)績快報，數(shù)據(jù)顯示2019年實現(xiàn)營業(yè)總收入16.9億元，同比增長20.63%；營業(yè)利潤5.37億元，同比增長20.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.62億元，同比增長22.3%。營收和凈利潤增幅較大。與上述三家企業(yè)不同的是，浙江美大屬于廚電行業(yè)中集成灶上市第一股，過去2年間集成灶在廚電市場上"逆勢增長"，一枝獨秀。 綜上所述，廚電行業(yè)2018年-2019年的低迷，跟房地產(chǎn)行業(yè)放緩有著密切關系，而這幾家廚電上市公司在總營收增長乏力的情況下，選擇了控制支出、調(diào)整產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品售價，來實現(xiàn)凈利潤的增長。這也從側面反映出，雖然廚電行業(yè)低迷，但還是有一定的增長空間。 還有一個區(qū)別于家電業(yè)的重要原因就是，廚電行業(yè)幾乎不打價格戰(zhàn)，而是各品牌集體向高端價值化挺進，廚電行業(yè)平均毛利率遠高于其他家電產(chǎn)品。此外，新品類的迅速崛起成為企業(yè)利潤增長的另一個原因，蒸烤一體機、洗碗機、集成灶等直接帶動了整個行業(yè)向好，美大借集成灶實現(xiàn)了營收和凈利潤的雙重增長就是最好的例子。 2019年整個中國廚電市場總零售規(guī)模不足1000億元，但品牌兩極分化，消費者認知的品牌基本集中在方太、老板、華帝等品牌，處于一超多強的格局，但是還沒有形成絕對性的行業(yè)格局，領導品牌對追趕者還沒形成強有力的阻擊，TOP5占據(jù)整個行業(yè)的總體份額還只有30%左右。顯然，目前的廚電行業(yè)還處于充分的競爭之中，這意味著所有的品牌都有機會成為行業(yè)"黑馬"。 未來，廚電行業(yè)必定從單品類轉向多品類，且從單一化向集成化、一體化轉變，現(xiàn)在的老板電器、華帝股份都已經(jīng)有了完善的產(chǎn)品線，"煙灶消蒸烤洗"均已上線，并且集成灶、蒸烤一體機等在年輕消費群體中頗受青睞。未來的廚電行業(yè)競爭必然是綜合化、一體化之爭。而這不僅僅需要完善的產(chǎn)品線，更需要強大的整合創(chuàng)新能力，甚至是跨界整合。 數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：我國每百戶居民的廚電保有量較低，2019年每百戶油煙機、燃氣灶保有量不足60臺，洗碗機保有量還不到2臺，蒸箱烤箱這些新品類的保有量更低。廚電產(chǎn)品保有量遠低于冰箱、洗衣機、彩電等大家電產(chǎn)品，這意味著廚電行業(yè)的未來提升空間還很大。在大趨勢下，誰能以最時尚的方式最快地整合最多的產(chǎn)品，誰將成為未來的廚電之王！ ==== 智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時代家電新媒體，關注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點時代的家電產(chǎn)業(yè)轉型進程。 ==== |
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