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錘子，成也羅永浩，敗也羅永浩。作為錘子科技的開路先鋒，堅(jiān)果手機(jī)無疑是一款為羅永浩而生的產(chǎn)品，自然背后聚集一批老羅的鐵桿粉絲，但在缺乏足夠的創(chuàng)新和科技驅(qū)動(dòng)背景下，這只是小眾產(chǎn)品，很難撐起錘子科技的半天邊。 劉季辰||撰稿 在中國(guó)手機(jī)企業(yè)中，錘子科技可謂是獨(dú)一無二。他們的產(chǎn)品雖然難登熱銷榜，但引發(fā)的騷動(dòng)卻與蘋果難分高下，5月9日晚上錘子科技創(chuàng)始人老羅，帶著全新“堅(jiān)果Pro”手機(jī)品亮相，再次創(chuàng)造全球手機(jī)企業(yè)新品發(fā)布會(huì)時(shí)間的新紀(jì)錄。 觀察錘子科技當(dāng)前的兩個(gè)品牌；老羅傾注心血打造的主打品牌“Smartisan”以及團(tuán)隊(duì)相對(duì)成熟后推出的“堅(jiān)果”，在風(fēng)格上一直是相互補(bǔ)充的。最初的“Smartisan”產(chǎn)品很像今天推出的新品“堅(jiān)果 Pro”，外觀設(shè)計(jì)干練，采用雙面玻璃和金屬邊框以及實(shí)體按鍵，而早期的堅(jiān)果設(shè)計(jì)相對(duì)清新淡雅，采用不同風(fēng)格的塑料背殼、邊框和虛擬按鍵。 如今“Smartisan M1”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更接近蘋果等主流品牌，而新品“堅(jiān)果Pro”反倒沿襲最初“Smartisan”的設(shè)計(jì)理念。這種工業(yè)設(shè)計(jì)的交換，實(shí)際上是品牌戰(zhàn)略的更迭?？梢钥闯鋈找娉墒斓腻N子科技公司，與老羅偏執(zhí)的審美之間，正在產(chǎn)生新的分水嶺。而由此顯示出的魅力，可能是其他手機(jī)企業(yè)求之不得的。 在全球手機(jī)市場(chǎng)上，如果說當(dāng)年喬布斯和他的蘋果開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，那么今天老羅和他偏執(zhí)的審美，就像錘子科技的發(fā)布會(huì)。很大程度上決定了錘子科技未來一個(gè)時(shí)期的市場(chǎng)規(guī)模和行業(yè)地位。相信大多數(shù)消費(fèi)者并不是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)庫(kù)克、任正非，或看過他們的發(fā)布會(huì)，才為蘋果、華為掏腰包的。但是錘子手機(jī)用戶中，能有幾個(gè)人不認(rèn)識(shí)老羅，沒看過發(fā)布會(huì)的呢？ 所以對(duì)于錘子科技來說，成也羅永浩、敗也羅永浩。就像董明珠的格力手機(jī)一樣，有多少是沖著產(chǎn)品和品牌去消費(fèi)的，都是沖著羅永浩或者董明珠的個(gè)人影響力。羅永浩當(dāng)前就是手機(jī)行業(yè)的一個(gè)獨(dú)特IP，最終卻是要給錘子科技的2大品牌手機(jī)帶去流量和銷量。 可以明確感受到，羅永浩一直在變的是“錘子科技CEO”成長(zhǎng)之路，昔日校長(zhǎng)言行舉止的進(jìn)退，始終不變的是老羅打造品牌的理念和信心。就像老羅自己說的，自己是錘子科技的吉祥物，老羅情懷和設(shè)計(jì)理念，即便從主打品牌撤出，但也無疑是錘子科技前進(jìn)的催化劑。錘子科技深知，只有讓“Smartisan”沿主流方向發(fā)展，才是錘子科技未來的希望，而不能按照羅永浩的情懷方向發(fā)展。 所以堅(jiān)果Pro成為羅永浩的一個(gè)情懷寄托平臺(tái)。這款產(chǎn)品雖然在硬件配置確實(shí)不夠主流，處理器只采用驍龍625、626，而并沒有使用驍龍835，此外業(yè)界青睞的OLED屏幕也未現(xiàn)身，相比主流的UFS，堅(jiān)果采用的eMMC略顯吃力。可見為保證堅(jiān)果上游供應(yīng)鏈穩(wěn)定，以及成本控制，錘子科技在遲遲未露面的新機(jī)上選擇妥協(xié)，也在平衡情懷與商業(yè)的關(guān)系。 從目前京東60萬的預(yù)定量來看，用戶對(duì)新品“堅(jiān)果Pro”興趣不減，老羅認(rèn)為錘子手機(jī)今年95%以上概率能盈利，除非天災(zāi)人禍。這既是自信，也是給自己打氣。因?yàn)?016年錘子科技全年?duì)I收8.09億元，凈虧損4.27億元，凈資產(chǎn)為負(fù)2.4億元。 面對(duì)錘子科技財(cái)務(wù)窘境，老羅的信心不免令人感動(dòng)，但是眼看著華為、VIVO、OPPO、小米們的利劍，堅(jiān)果的殼夠硬嗎，錘子科技真的可以找到自己的出路嗎？ ==== 智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電第一自媒體，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時(shí)代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。 |
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