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沒有創(chuàng)造一個新品類、原創(chuàng)一款新產(chǎn)品、開創(chuàng)一項新技術(shù)、引領一個家電行業(yè)，有的只是模仿抄襲同行的產(chǎn)品進行改良，只是在產(chǎn)品制造和用戶需求之間定義一個所謂的高性價比零售價，這樣的云米家電，又拿什么顛覆傳統(tǒng)家電，又拿什么打造家電新物種？這樣的小米科技公司，又如何能在家電行業(yè)立足、發(fā)展并占據(jù)一席之地？ 顏丙||撰稿 “告別傳統(tǒng)家電，就選云米全屋互聯(lián)網(wǎng)家電！新物種，重新定義家的未來”。 這是過去一年多來，小米旗下生態(tài)鏈企業(yè)云米家電在航空等高端雜志上投放的諸多招商廣告之一。對于很多非家電行業(yè)的人士來說，看到這一廣告，又看到小米生態(tài)鏈企業(yè)這一標簽，無疑會對云米家電的未來充滿想象和期待。特別是一些家電經(jīng)銷商，會認為這將成為轉(zhuǎn)型升級的一次好機會。 現(xiàn)在尷尬的是，口口聲聲宣稱要告別傳統(tǒng)家電、打造家電新物種的云米家電，在過去一年多來從凈水器為切入口，開始進入冰箱等大家電，以及吸油煙機、燃氣灶等廚電行業(yè)的競爭過程，不僅沒有創(chuàng)造新物種，只是拿著“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電”這個幌子，對家電行業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品進行公開“赤裸裸”抄襲與模仿。 就在2017年以來，云米家電相繼在渠道推出了冰箱，以及油煙機、燃氣灶等產(chǎn)品，實現(xiàn)了從單一凈水器廠家向綜合性全屋家電廠家的多元化擴張。但是，在云米家電的官網(wǎng)上可以清楚地看到，其冰箱產(chǎn)品基本上都是模仿、抄襲來自海爾等家電巨頭，而吸油煙機、燃氣灶具則公開抄襲方太等行業(yè)巨頭，基本上沒有原創(chuàng)，只是改良，規(guī)避同行的專利保護。 比如說，曾經(jīng)公開拿到京東眾籌平臺的一款云米吸油煙機，就是公開抄襲方太在2016年發(fā)布的一款創(chuàng)新產(chǎn)品“歐近跨界”星魔方吸油煙機。幾乎如出一轍的產(chǎn)品外觀，云米家電只是對外觀進行適當?shù)母牧?，對產(chǎn)品成本進行優(yōu)化，就以不到方太同款產(chǎn)品三分之一價格在市場上銷售。竟然還自稱原創(chuàng)。 同樣的情況，存在于云米家電的冰箱產(chǎn)品上，除了增加了一個所謂的“人機交互”、“物物相聯(lián)”的控制功能，無論是外觀，甚至連冰箱上顯示屏的位置、大小，都是直接的模仿和抄襲海爾等品牌的相關(guān)產(chǎn)品。接下來，云米家電還將推出洗衣機產(chǎn)品，可以預見這也將是一款“模仿”山寨之作。 雖然云米家電找到了“人工智能”這個所謂的技術(shù)切入點，創(chuàng)造了全屋物聯(lián)網(wǎng)家電的概念，但是在競爭最為核心的硬件產(chǎn)品上，卻缺乏自主創(chuàng)新和突破能力。云米認為，通過一個全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的噱頭，配合人工智能等技術(shù)概念，就能搶奪主動權(quán)。然而卻忽視整個產(chǎn)業(yè)競爭、市場格局，以及消費升級遠遠超出預期，早已不是一個概念和包裝就能忽悠用戶的時代。 更讓很多云米家電的商家們想不到的，就是同樣作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的云米家電，還要與小米生態(tài)鏈企業(yè)智米家電在家電品類上存在著公開而直接的競爭關(guān)系。相對于智米家電從空氣凈化器作為進軍家電行業(yè)的突破口，并率先推出智米空調(diào)，云米家電目前則是推出冰箱、洗衣機，以及吸油煙機、燃氣灶、凈水器等產(chǎn)品，表面上看“相安無事”。 但是在商業(yè)利益的驅(qū)動之下，接下來，云米想進入空調(diào)，而智米也不排除會進入冰洗等領域，同時雙方都在搶奪洗碗機等廚電新產(chǎn)品、新品類。在這種背景下，小米又如何平衡旗下各個企業(yè)之間的競爭，又如何解決這些公司盲目擴張、大而不強等現(xiàn)實問題？ 目前來看，肩負著小米進軍家電產(chǎn)業(yè)重擔的云米家電，如今正陷入一輪“靠模仿抄襲同行的產(chǎn)品”發(fā)展通道中，遲遲沒有活出自我、激活市場。雖然當前擁有不錯的現(xiàn)金流、商業(yè)靠山，以及全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的概念，也擁有來自小米凈水器代工這一穩(wěn)定的業(yè)務盈收來源，并且有別于小米過去純電商“自產(chǎn)自銷”經(jīng)營模式花大力氣推動線下加盟直營店的擴張計劃。 但是兩年多時間過去了，不只是云米品牌的家電產(chǎn)品，在中國市場上完全沒有搶奪一席之地，即便是云米這個品牌在家電業(yè)的知名度更多局限于商家圈子中，還沒有真正向消費群體快速擴張。 ==== 家電圈：中國家電覆蓋面廣闊、內(nèi)容專業(yè)、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載、違者必究！ |
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