雷達財經(jīng)出品 文|張釗丹 編|深海

6月29日，據(jù)中國裁判文書網(wǎng)，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院發(fā)布一則民事裁定書，同意原告騰訊請求查封、凍結被告老干媽公司名下價值人民幣1624.06萬元的財產(chǎn)。

對于申請凍結老干媽1624.06萬元財產(chǎn)，騰訊方面回應稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的欠款金額。

公開資料顯示，老干媽誕生于1984年，1996年開始批量生產(chǎn)，迅速熱銷全國，并遠銷歐美。但隨著2014年老干媽創(chuàng)始人陶華碧退出經(jīng)營一線，老干媽出現(xiàn)了偷換原料、廣告'翻車'等問題，銷量也止步不前。

近兩年，老干媽開展積極營銷，2019年公司實現(xiàn)銷售收入50.23億元，同比增長14.43%，在銷售額連降兩年后首迎增長，創(chuàng)歷史新高。

目前，外界觀察的重點是，老干媽到底花費多少營銷費，除了騰訊，是否還拖欠其他平臺廣告費？

騰訊請求查封老干媽1624.06萬元財產(chǎn)

6月29日，中國裁判文書網(wǎng)發(fā)布了一則民事裁定書，原告方為深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司，被告方為貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司及貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司。

法院認為，原告的申請符合法律規(guī)定，裁定查封、凍結貴陽南明老干媽風味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司名下價值1624.06萬元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財產(chǎn)。

對于申請凍結老干媽1624.06萬元財產(chǎn)，騰訊方面回應稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結了對方應支付的欠款金額。

據(jù)悉，2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊側投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關義務，但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

陶華碧退出老干媽后銷售額一度下滑

老干媽創(chuàng)始人為陶碧華，誕生于1984年，1996年開始批量生產(chǎn)，迅速熱銷全國。經(jīng)過幾十年發(fā)展，老干媽已成為國內生產(chǎn)及銷售量最大的辣椒制品生產(chǎn)企業(yè)，并且遠銷歐美。

2014年，老干媽股權發(fā)生變化，陶碧華大兒子李貴山持股49%，小兒子李妙行持股51%，陶華碧徹底從老干媽退出。

但隨著老干媽創(chuàng)始人陶華碧退出經(jīng)營一線，老干媽出現(xiàn)了偷換原料、廣告'翻車'等問題，銷量也止步不前。

2015年《商界》雜志發(fā)布了一篇關于老干媽把貴州辣椒換成河南辣椒的報道，揭露老干媽早在2011年就不用貴州辣椒，用的全是河南辣椒。近幾年，網(wǎng)上關于老干媽'味道不正''總感覺差點什么''變難吃了'之類的評論也從未間斷。

公開資料顯示，2014年至2018年，老干媽的銷售收入分別為40億元、45.49億元、44.47億元、43.89億元（2015年未披露），業(yè)績開始下滑。

花費巨資積極營銷業(yè)績回歸增長

受業(yè)績下滑影響，一向以'不上市、不宣傳、不融資'自居的老干媽走上了營銷推廣之路。2018年，老干媽玩起了跨界營銷，與諸多品牌一起推出了同款衛(wèi)衣，還登上了《男人裝》。

2019年，老干媽推出了一個廣告片，廣告中一個短發(fā)女孩，身著黑色裙子，尬舞不斷，眉宇間似乎有老干媽創(chuàng)始人陶華碧的影子，頗具'魔性'。

但不少網(wǎng)友在看到這一'尬舞'廣告后紛紛吐槽稱，'充滿了尷尬'，甚至有網(wǎng)友直言，'以后再也不買了'。

2019年9月，老干媽相關負責人表示，將加強老干媽品牌文化建設及推廣，且不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度。在老干媽的積極營銷下，2019年公司實現(xiàn)銷售收入50.23億元，同比增長14.43%，創(chuàng)歷史新高。

不過，老干媽業(yè)績增長的背后，卻被騰訊起訴拖欠廣告費。

老干媽是否還拖欠其他平臺廣告費？積極營銷戰(zhàn)略是否會受影響，雷達財經(jīng)將繼續(xù)關注。