不知道大家是否記得三年前歐陽娜娜吼出的那一句“媽已經(jīng)走十年了！”。

“螞蟻競走”和“鹿小葵加油”的梗曾讓她被黑得體無完膚。但就在去年，微博話題#哪個女孩不想活成歐陽娜娜#卻登上了熱搜榜。

不難發(fā)現(xiàn)，歐陽娜娜能翻紅的關(guān)鍵原因是她持續(xù)兩年發(fā)表的日常vlog。

截止至今日，微博話題#娜娜的volg#閱讀量達到16.5億，b站上歐陽娜娜studio發(fā)布的單支volg最高播放量達130.6萬。

很多明星也在拍vlog，為什么獨獨歐陽娜娜的視頻那么火？

我觀察到，她的視頻通常圍繞國外學(xué)習(xí)生活，主題有“我的一周大學(xué)日?！?、“大學(xué)一年級的最后兩天”“我的上學(xué)日常妝”等等。

兩年期間，她慢慢塑造出了一個“獨自在異國求學(xué)的元氣少女”人設(shè)。

在知乎上，有些用戶寫說：看她的vlog上癮了，漸漸喜歡上這個真實不做作的明星女孩。

看起來再真實的“人設(shè)”，本質(zhì)上也是一種營銷行為。特定的人設(shè)可以吸引特定粉絲群體，形成粉絲文化圈。

總而言之，人設(shè)本身就是自帶流量的私域流量池。

這兩周，我頂著個熊貓眼，分析了B站volg區(qū)top前10的up主在人設(shè)打造上的小心思，終于總結(jié)了一套樹立人設(shè)的方法。

如果你也想做短視頻，就不要錯過今天的內(nèi)容。

樹立人設(shè)，要“基于粉絲，高于粉絲”，因此洞察粉絲畫像是非常必要的。要洞察，就要有數(shù)據(jù)。你要學(xué)會在各大平臺上收集數(shù)據(jù)。

在b站和抖音的數(shù)據(jù)中心都可以免費獲得分析數(shù)據(jù)。后臺有很多版塊，首先要關(guān)注是游客畫像、分區(qū)傾向和用戶標(biāo)簽。

但微博的數(shù)據(jù)就不是免費的了，你必須在微博數(shù)據(jù)助手中購買相關(guān)產(chǎn)品才能獲得用戶信息。

除了在后臺查看數(shù)據(jù)，也可以通過短鏈接的方法。

如果你還不知道的話，可以掃描下面的二維碼，點擊課程11，免費學(xué)習(xí)??《如何利用短鏈接檢測平臺數(shù)據(jù)》。

當(dāng)你整理和收集完數(shù)據(jù)后，還要分析哪一類型的用戶會看你的視頻。

這些用戶關(guān)注了哪些kol？這些kol分別樹立了什么人設(shè)？了解完后，再尋找你的人設(shè)范圍。

舉一個例子，如果你是旅拍博主，你發(fā)現(xiàn)看你視頻的大部分是女性，年齡分布在18-25歲，標(biāo)簽是愛旅游、愛逛街等等。

這時候，你就知道你的人設(shè)要偏向女性化，偏向年輕時尚。

再比如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這些用戶關(guān)注的kol人設(shè)是獨立女性等等，你就可以模仿他們，并且結(jié)合自身，重構(gòu)人設(shè)。

了解完平臺數(shù)據(jù)后，還要對你自己做個分析，深度挖掘優(yōu)勢。

人設(shè)一般可以從視覺、聽覺、技能和表達方式這四個方面來選取標(biāo)簽。

視覺，即你給人的第一印象。你的顏值是極美還是極丑？你有沒有什么行為特別有趣？

比方說韓安冉給我們的第一印象就是整容臉，但有些獵奇的人還是會去看她的直播。

聽覺是指你的語言特色。你會不會方言，你能不能創(chuàng)造什么slogan？

例如雙葉湖雷哥，他就是操著一口東北腔，說著洗腦的勵志詞“奧利給”，一下子從快手出圈。

技能，即你有什么特殊的職業(yè)或者才能。

比如說李佳琪，他的魔鬼技能就是能在5小時內(nèi)涂完380支口紅。

表達方式，也就是面對鏡頭有沒有獨有的一套風(fēng)格。

比如說抖音網(wǎng)紅“藥水哥”就是靠著他獨特的人設(shè)和個性圈了418.7萬粉絲。

兩年間，歐陽娜娜在各個短視頻平臺上同步自己的vlog，采取統(tǒng)一分發(fā)的策略。

統(tǒng)一分發(fā)就是把一個平臺的內(nèi)容同步到其他內(nèi)容平臺。這是很多自媒體小號的最常用引流策略，尤其是垂直領(lǐng)域的自媒體。

2.擅用圖文媒介

在歐陽娜娜的新歌視頻《The best for you》發(fā)布前期，她就在微博上發(fā)表了一組mv里的照片。

在視頻發(fā)布時，她配上了關(guān)于追求音樂夢想的長文案。

歸結(jié)起來就是，不管是短視頻的預(yù)熱、發(fā)布還是回溫，都要把圖文媒介用起來。

你可以制作符合人設(shè)的海報、gif、文案等，發(fā)布在各個平臺，進行多方位立體環(huán)繞式宣傳，加深人設(shè)印象。

人人都可以發(fā)布短視頻，卻不是人人都可以找到自己的人設(shè)。今天這篇分享了樹立人設(shè)的方法給大家參考參考。